十九世紀中葉，德國青年李維．施特勞斯看到美國西部淘金工人的衣褲總是與石頭、砂土摩擦，棉布做的褲子易破不耐穿。他從中找到了商機，用帆布製作工裝褲，廣告更是別出心裁：圖形商標上面畫着一條工裝褲，褲腰兩邊各拴一匹馬，馬頭朝着相反的方向，馬身旁各有一人在揚鞭催趕；下方寫着「撕不開就是撕不開」。想想，牢固如兩匹馬都撕不開的工裝褲該是多麼的結實耐用！一條創意廣告成就百年時尚，從那以後，牛仔褲不僅紅遍了美國，還逐步走向了世界。美國西部那些骨瘦如柴的牛仔們和礦工們身着的牛仔褲，成了全世界年輕人的標準着裝。李維．施特勞斯因之成為美國精神的代言人。

　　商品經濟發展到今日，廣告語的創意令人叫絕。曾在微信朋友圈中看到一張照片：高速公路旁豎立着一塊高大的看板，上寫：「你與岳母的距離，只差一套房；沒有房，你只能叫阿姨。想改口嗎？記住熱線電話……」

　　推銷房子的還有：「孩子叫你爸，卻不像你親生的……」有點曖昧，但廣告卻是推銷學區房，說房子若不是學區房，來回路上跑，陪孩子的時間少，導致孩子與父母間的生疏和隔閡。

　　還有更模糊和曖昧的是：「賣房子，送老婆……」；「男人都想多一房，如果你不能給她一個名分，就送給她一套房……」

　　這是玩文字遊戲，打擦邊球讓人想入非非，看一眼欲罷不能。摩托車廠的廣告說：「騎着鞏俐跑，心情特別好……」這更有點邪惡了。

　　還有「更上一層樓」的行銷方式：網上有一個視頻，兩位年輕的男女出現在候機室，不是親熱，不是相擁，而是吵架。男的看似不小心碰到了女的，女的便罵：你拿一個國產手機，還坐飛機⁈男的晃了晃手機，反唇相譏：我就用國產手機，我就坐飛機，怎麼了？女的說，你有什麼臉坐飛機……視頻在網上曝光後，很多人譴責拜金女，對拿國產手機的男子表示同情，繼而對那款國產手機也產生了微妙的好感。可是沒過多久，這事被人在網上給扒了出來：原來這壓根不是真事，而是某手機行銷公司精心製作的一個短劇，劇本、人物、道具、台詞一切都是事先安排的，挑演員時除了有「顏值、氣質」等要求外，更特意指出會吵架的人優先考慮。

　　在廣告滿天飛的當下，很多商家為了博人眼球，公然挑戰社會公德。上海地鐵二號線，兩名少女在眾目睽睽之下脫衣解帶，旁邊的人紛紛勸阻：姑娘，你們別這樣，你們父母要知道了得有多難過啊……少女不聽，繼續脫，脫，脫到最後才泄露天機，人們看到少女的內衣上印着某洗滌公司的廣告，原來這是公司精心策劃的行銷活動。而視頻中出現的所有人都是演員，連憤怒指責她們的中年婦女也是事先安排的群眾演員！

　　從牛仔褲「撕不開就是撕不開」的創意廣告，到今天令人腦洞大開的文字遊戲和視頻短劇，現今各種「奇葩」廣告層出不窮。不可否認，在競爭激烈的商戰中，廣告需要誇張和調侃，需要個性和想像，需要不同尋常不落俗套獨闢蹊徑，但無論何種創意和標新立異，都當以不違背社會風尚和社會公德為前提。人們呼喚的仍然是牛仔褲兩匹馬撕不開的想像，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的意境，「聰明何必絕頂，慧根長留生髮精」的智慧，只有這樣的廣告，才成為經典而永立不敗之地。