圖：中國內地市場佔iPhone總銷量約百分之二十，被視為新iPhone成功關鍵所在；圖為蘋果於北京的店舖/資料圖片

　　【大公報訊】蘋果公司在包括中國內地、中國香港和中國台灣的大中華市場表現錄得改善，雖然季內營業額下跌9.5%，至80.04億美元（約624.31億港元），但是為五個季度以來首次擺脫雙位數字下跌的態勢。

　　港元強打擊旅遊消費

　　　　蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）表示，中國內地營業額持平，中國台灣營業額增長20%，中國香港營業額則下跌。庫克同時透露，iPhone累積銷量已經超過12億部，並指香港業務拖累整體大中華地區表現。另外，該公司財務總監梅斯特里對英國《金融時報》表示，滿意在中國內地市場的表現，季內已有改善，預計九月份的季度將繼續好轉。他續稱，大中華地區的營業額下滑，是來自香港的業績大跌，皆因香港旅遊業業績不振所致，反映強勢匯率打擊當地的旅遊和購物活動。

　　《華爾街日報》分析指出，蘋果在中國內地市場面對挑戰，中國內地消費者升級更換新iPhone時間愈來愈長，部分消費者轉向華為和步步高電子等相對價格較低的內地手機品牌。

　　內地同業搶佔市場份額

　　由於中國內地市場佔iPhone總銷量約20%，被視為新iPhone成功關鍵所在。中金分析師發表報告表示，新iPhone最大風險在於中國內地市場，特別是內地手機品牌對蘋果市場份額的長期威脅，該公司預期下季度收入介乎490億美元至520億美元，中間值高於預期的491.8美元，顯示對新iPhone的信心，而對蘋果股價來說，風險因素包括新iPhone功能更新或售價、發貨後市場銷量不及預期等。

　　目前，市場普遍預期，2018年財年iPhone銷量約為2.45億部，平均價格為687美元，仍然有上升空間，OLED版iPhone銷量佔比預料可達50%。