圖：美國《紐約時報》等傳統媒體電子訂戶不斷增長/美聯社

　　去年底今年初，中國內地一些地方性媒體或雜誌出現了關閉潮。這股風潮，也出現在美國，時間甚至更早一些。但是，美國幾家全國性的主流媒體，卻紛紛宣布訂戶增加、盈利好轉的好消息。/大公報駐紐約記者 黃曉敏

　　2017年9月，有百年歷史的《紐約每日新聞》以一美元的價格轉讓給擁有《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》的報業集團特朗克TRONC。而在那之前，許多地方小報，包括曾經盛極一時的都市地鐵報和免費報，紛紛消失。

　　地方媒體整合煥新生

　　新媒體的興起、社交平台的活躍，讓人口密度較高的大都會地區的新聞信息傳輸方式和載體都發生了巨大的變化。但是，對於地廣人稀，人口分布相對分散的中西部地區，地方性小報仍然有其強勁的生命力。近年，一些報業集團仍在做最後的努力和嘗試，希望將美國中西部地區的地方小報繼續維持下去。比如，將日報轉為周報、雙周報或一周兩期。在發行方面，有的繼續走傳統的發行渠道，有的就轉為郵寄。

　　擁有《今日美國報》的Gannett（甘尼特）報業集團，從去年起開始收購一些都市報。2017年8月，紐約的新媒體投資集團（New Media Investment Group）斥資1.2億美元，吞下莫里斯出版集團（Morris Publishing）旗下位於6個州的11家中小型地方媒體。莫里斯傳播公司當時發布聲明說，他們要把旗下報章併入較大的報業集團，才能保留足夠的資源，在市場競爭。Gannett和新媒體投資集團的負責人都表示，他們看到了報紙訂戶和廣告商重新回歸傳統媒體的新趨勢。儘管紙版印刷數量逐步減少，但電子訂戶在增加。

　　今年二月，美國新聞學院和美聯社聯合在90家地方性媒體做調研，結果顯示，這些地方性媒體，無論是網絡訂戶還是報紙訂戶，都有上升的趨勢。讀者訂閱的原因有多方面，其中包括：上網閱讀時遇到付費牆，想密切跟蹤某個話題，關注社區事務，捍衛新聞自由，支持新聞媒體發展等等。61%的受訪訂戶說他們想知道當地新聞，40%的訂戶說報紙上有許多有用的文章，31%的訂戶說純粹是為了表示對新聞行業的支持。有78%的訂戶說，新聞報道的真實性、可靠性是他們信賴傳統媒體最主要的原因。

　　傳統紙媒喜報頻傳

　　在全美範圍內，美國幾大主流傳統紙媒近兩年喜報頻傳，經營相繼出現好轉。不僅網絡付費訂戶數量增加，電子廣告和印刷廣告量價齊升，公司盈利能力上升。

　　據美國新聞聯Alliance for Audited Media統計，雖然全美報紙的訂戶總數量仍在減少，但與往年相比，這兩年由於網絡訂戶的增加，連續28年來報紙訂戶數持續下降的速度正在減緩。2016年第四季度，全美報紙總訂戶數比上年減少了8%，但是網絡訂戶增加了47%，其中，《華爾街日報》訂戶數增加了30%，《芝加哥論壇報》增加了76%，《紐約時報》增加了47%。

　　隨着網絡訂戶的增加，各大主流媒體在電子報方面的收益也大幅提升。《紐時》、《華郵》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》等幾大主流傳統媒體的整體盈利，出現了止跌回升、逐步好轉的現象。《紐時》2016年第三季度收益增長了6%，其中網絡廣告收益增長了11%，訂戶收入增長了13.6%。網絡訂戶與網絡廣告兩項收入相加，電子報的整體收入上升了46%，達到了8600萬美元。2017年第四季度，《紐時》淨訂閱數就增加了15.7萬，截至當年年底，該報共有網絡訂戶248.7萬人，訂閱收益達到10億美元，比2016年的5億美元增加了一倍。《紐時》的股價也從2009年4.52美元的低點，上升到近年的高位，接近25美元。《紐時》行政總裁湯普森認為，這些成績表明，《紐約時報》已經成功轉型為數字化媒體。未來，他們除了繼續大規模投資核心產品的同時，還將增加線上服務功能，在維持現有用戶的同時，擴大吸引潛在訂戶。

　　《華郵》扭虧為盈傳佳話

　　《華郵》被亞馬遜創辦人貝索斯收購後，也成功地向數字化轉型。該報不僅在新聞內容上與《紐約時報》競爭，在媒體運用技術開發上也大膽地投入人力和財力，成功開發了ARC內容管理系統，成為英文媒體新聞軟件開發服務商。ARC軟件已經被廣泛運用到其他英文媒體。僅這套軟件的收益，每年就達到1億美元。從2016年開始，《華郵》實現了扭虧為盈，成為一時佳話。

　　《今日美國報》的母公司Gannett，2016年的數字廣告收入是10億美元，佔總收入32%，預計很快就會超過50%。去年該公司數字產品瀏覽量達到13億，同比增長22%。

　　主流媒體走出低谷的另一個例子，就是《洛杉磯時報》於今年二月被特朗克集團以5億美元的價格賣給公司第二大股東、華裔首富黃馨祥，如果加上9000萬美元的員工養老金債務，黃馨祥為收購《洛杉磯時報》付出了5.9億美元。而五年前，貝佐斯從格雷厄姆家族買下《華郵》只花了2.5億美元。黃馨祥在收購協議中明確承諾，《洛杉磯時報》未來將更專注於新聞和數字媒體。《洛杉磯時報》擁有43.1萬的報紙訂戶，網絡訂戶3160萬。去年第四季度收入約為3.53億美元。

　　高質內容為競爭法寶

　　對於傳統優質媒體來說，無論怎麼轉型，高質量的內容始終是競爭的法寶。2016年的美國大選，使美國民眾了解到支持傳統媒體堅守新聞價值的重要性，因此訂閱數量迅速回升。在這一方面，自媒體、社交媒體無法取代傳統媒體長期積累的人才優勢、資本優勢和信用優勢。

　　但是僅有內容也不足以保持競爭優勢。傳統媒體需要知道市場在哪，讀者在哪，然後利用新技術，為特定的讀者提供和呈現有社會價值、市場價值、思考價值的新聞內容和文章。當我們大多數人還不知道區塊鏈是什麼時，美國主流媒體已經在研究如何將區塊鏈技術應用於新聞報道和新聞呈現形式

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