泡湯暖身、小酌閒談、靜讀品茗、電競打機……隆冬臘月的寒流裏，中國洗浴行業卻逆勢升溫，湧動着「熱氣騰騰」的消費熱潮。如今的洗浴中心，早已擺脫「大爺大媽專屬」的刻板標籤，成為年輕人追捧的一站式綜合休閒目的地。社交聚會、娛樂放鬆、餐飲住宿乃至臨時辦公，在這裏均可一站式實現。

美團數據顯示，2025年中國洗浴行業規模預計突破1100億元，洗浴服務交易訂單量同比增長超30%，跨區域消費佔比超三成，節假日異地用戶環比翻倍；1-9月，新開業洗浴商家的平均交易額更是同比激增60%，北京、上海、瀋陽等城市成為消費熱門地，洗浴消費迎來空前盛況。\大公報記者 任芳頡、郭瀚林（文、圖）

「下班放鬆去哪兒？」對於當下的年輕人而言，答案是一句「洗浴中心走一波」。曾經以「泡湯、搓澡」為核心功能的洗浴場所，如今已完成華麗轉型，升級為承載社交、聚會與休閒多重需求的綜合空間。美團數據印證了這一趨勢：近四年洗浴行業交易規模逐年攀升，2025年同比增速超20%，成為服務消費領域中增長最快的賽道之一。為貼合年輕人與親子家庭的消費偏好，各大洗浴中心融入創新業態，讓「洗浴＋」的玩法愈發豐富。

洗浴中心性價比高 人均幾百全包

在北京東四環外的通惠河南岸，短短幾百米範圍內，九號溫泉生活館、曲水蘭亭、V湯泉生活館等多家網紅洗浴中心沿街排布，形成了頗具規模的「洗浴休閒帶」。這些場館的基礎門票從200元到500元不等，也不乏千元級別的高端定製服務。

午後時分，記者走進九號溫泉生活館，即便並非周末或節假日，大堂內依然排起了長隊。工作人員梁女士告訴記者，這家洗浴中心主打「全齡友好」型，400元的門票不僅包含基礎洗浴服務，還包含兒童遊樂園等娛樂設施，以及海鮮暢吃自助餐。工作人員透露，2025年是場館近六年來營收最高的一年，家庭客群和年輕客群的佔比大幅提升。正在現場用餐的孫先生一家，是從河北自駕來京遊玩的遊客。「冬天戶外天寒地凍，老人和孩子不方便長時間外出，住酒店又只能待在房間裏很無聊。」孫先生說，「對比下來，洗浴中心性價比太高了，每人花幾百塊錢就能吃喝玩樂全包，還能舒舒服服泡個澡，這已經是我們全家第三次來打卡了。」

不遠處的V湯泉生活館，則是年輕人的「心頭好」。這座六層高的場館，負一層為傳統洗浴區，其餘樓層則被打造成多元化休閒空間。記者在現場看到，白天的V湯泉生活館多以家庭客群為主，家長們帶着孩子在水果區挑選美食、在休閒區看書聊天；到了傍晚，大學生和年輕上班族結伴而來，他們直奔娛樂區，或組隊打遊戲、或圍坐飲茶小酌，盡興後再去泡湯放鬆，最後鑽進格子屋或睡眠艙休息。「為了迎合年輕人，我們推出了夜間限定的『一票制』過夜產品，晚上入場次日離場，價格更實惠。」店內員工葛小姐介紹，近年來年輕客群佔比持續提升，18-23歲的「00後」消費增速最快，24-30歲用戶已成為消費主力軍。

美國遊客特意打卡 讚熱鬧十足

來自美國的遊客UU（化名），正是被海外社交平台上的「China Travel」熱潮吸引而來。「在國外刷到很多人推薦洗浴中心，說這是體驗中式休閒的最佳方式，所以這次來中國特意安排打卡。」UU告訴記者，這裏的氛圍比想像中更熱鬧，不僅能泡湯放鬆，還能K歌、玩遊戲，「這種一站式的休閒體驗太特別了，回去一定要推薦給朋友。」

線上消費的便捷性，也為洗浴行業的火爆添磚加瓦。如今，消費者早已習慣通過美團、大眾點評等平台團購洗浴套餐，顧客到店後只需在自助機上核驗券碼，即可快速入場。不過，行業快速發展的同時，也存在一些消費痛點。市民劉先生吐槽，自己曾購買過一張18小時消費券，白天到店後卻被告知套餐僅限晚上9點後使用，想要過夜還需額外加錢。商家應在宣傳時明確標註使用時間、適用人群等關鍵信息，讓消費者明明白白消費。