圖：騰訊「99公益日」線下活動展示苗寨蠟染/受訪者供圖

　　騰訊公益發起的9月9日「公益日」今年進入第三屆，阿里巴巴日前發出「人人3小時 公益『億』起來」的倡議，力圖通過公益周帶動一億中國人參與志願活動。以騰訊、阿里為代表的中國互聯網巨頭，正尋求借助技術平台優勢和海量用戶資源推動慈善創新。

　　「99公益日」期間，騰訊旗下的社交網絡、手機遊戲、網絡金融產品全線發力，通過「遊戲＋公益」、「社交＋公益」、「支付＋公益」、「運動＋公益」等線上線下互動方式，創造更多新鮮玩法，將公益理念滲透到每位用戶日常的互聯網使用。

　　「剁手黨」變「公益達人」

　　這一周，淘寶app縮略圖已用「公益周」字樣打標。登錄淘寶帳號，設置參加公益寶貝計劃的商品，通過點讚、玩遊戲、攢能量等簡單有趣的行動，「剁手黨」就立刻轉身成為「公益達人」。

　　阿里巴巴提出「公益時」的概念，將阿里雲、淘寶、菜鳥、農村淘寶及關聯業務螞蟻金服等都與公益結合，創新出「團圓計劃」等23個公益產品。這樣，用戶不光捐款可以兌換「公益時」，還可以通過公益分享、環保扶貧、支教助學、志願服務等多種公益行動累計「公益時」。基於「3小時公益平台」，阿里未來還將計劃為每名用戶建立公益帳戶。

　　以騰訊、阿里為代表的中國互聯網巨頭，正對普通公眾進行慈善賦能，打造一種有別於傳統慈善的新慈善。有媒體評價，中國的互聯網巨頭正在植入「慈善」基因。