隨着中國遊客赴芬蘭旅遊需求持續回暖，芬蘭國家旅遊局於 3 月 24 日至 28 日攜 25 家芬蘭旅遊企業代表團，赴香港、北京、上海三地開展年度商務洽談活動。此次三地路演聚焦芬蘭亞洲最大客源市場復甦機遇，旨在與中國旅業夥伴深化資源對接，共同開拓創新合作模式，進一步推動兩國旅遊業的發展。

芬蘭國家旅遊局舉辦2025中國路演 © Visit Finland

　　3月26日的北京場路演中，大公文旅對話芬蘭國家旅遊局國際業務總監 Teemu Ahola，瞭解中國遊客赴芬蘭旅遊趨勢，以及探討文化敍事在推動國際文旅合作中的作用。

　　中國穩居亞洲第一客源國家

　　據瞭解，2024 年中國赴芬蘭旅遊市場呈現強勁復甦態勢。權威數據顯示，中國遊客在芬的間夜數全球排名躍升至第8位，正在穩步趨近於2019 年同期水平，穩居芬蘭亞洲第一大客源國。

芬蘭傳統湖畔小木屋 © Visit Finland

　　值得關注的是，2024年中國遊客單次赴芬蘭旅行的人均消費額高達 1,435 歐元，位居芬蘭國際遊客消費榜首位，彰顯中國客源市場在全球旅遊產業鏈中的重要戰略價值。

　　中國遊客消費能力與復遊意願的雙提升，為芬蘭旅遊業的復甦注入強勁動能。而在冬季前往芬蘭拉普蘭地區欣賞極光，依舊是吸引大量中國遊客訪問芬蘭的主要原因。

　　姆明80週年：芬蘭文化的全球對話

　　今年是中芬建交75週年，也是芬蘭國寶級IP“姆明”誕生80週年。在這一特殊時刻， Teemu Ahola表示，芬蘭旅遊局圍繞姆明這一深受全球喜愛的角色，推出了一系列慶祝活動。例如，坦佩雷的姆明博物館將推出特別展覽，赫爾辛基藝術博物館將呈現作者藝術特展“託芙·揚森(Tove Jansson)：天堂”，位於楠塔利(Naantali)的姆明世界主題公園將推出特別活動。此外，芬蘭駐華大使館也計劃在秋季舉辦相關活動，進一步拉近中國遊客與芬蘭文化的距離。

　　中國遊戲《光·遇》和芬蘭IP“姆明”進行聯動

　　姆明作為芬蘭文化的重要象徵，不僅展現了芬蘭人對自然的熱愛與尊重，也傳遞了包容、友誼和環保的核心價值觀。這些理念與芬蘭旅遊業的可持續發展密不可分。Teemu Ahola提到，姆明的故事背景設定在芬蘭羣島，展現了島上生活的獨特魅力，而這一文化IP也成為芬蘭旅遊推廣的獨特賣點。

　　研學打開“芬”式教育及幸福密碼

　　3月20日，在由聯合國頒佈的《2025世界幸福報告》中，芬蘭已連續8年蟬聯世界最幸福國家榜首。芬蘭人的幸福秘訣離不開四大關鍵要素：與自然的緊密聯繫、簡單務實的生活方式、健康新鮮的美食，以及踐行可持續發展的理念。這種生活方式不僅塑造了芬蘭人的日常，也吸引着全球遊客前往這一北歐國度，親身體驗幸福感。

芬蘭已連續八年蟬聯世界最幸福國家榜首 © Visit Finland

　　與此同時，芬蘭的幸福生活方式與獨特的芬蘭教育模式，使其成為備受矚目的研學旅行目的地。2024-2025寒假期間，赴芬蘭參與冬季研學項目的中國遊客數量顯著增長，親子互動與芬蘭教育模式的深度結合成為中國遊客赴芬蘭體驗的重要亮點。

　　作為全球可持續旅遊標杆，芬蘭持續深化可持續旅行發展戰略。其首都赫爾辛基在 2024 年 10 月斬獲“全球最可持續旅遊目的地”(World’s Most Sustainable Travel Destination)殊榮後，於 2025 年初再獲世界最嚴格標準的“綠色目的地證書”(Green Destinations Certificate)，成為全球首批獲此雙認證的城市。這座北歐都市已將可持續發展理念融入城市肌理，為實現 2030 年碳中和目標，持續加大可再生能源、低碳交通及智慧旅遊領域投資，為全球城市可持續發展樹立創新範本。

“全球最可持續旅遊目的地”芬蘭首都赫爾辛基 © Lauri Rotko/Helsinki Marketing/Julia Kivelä/Visit Finland

　　25家芬蘭旅業港京滬三地洽談

　　中國市場一直是芬蘭旅遊業不可或缺的重要市場之一，此次參與路演的芬蘭旅業包括芬蘭各地城市/地區旅遊局、航司、郵輪、酒店、景點及目的地管理公司等在內的25家旅業合作伙伴，在香港、北京、上海三城構建精準對接平台，與來自三大核心城市的 140 餘家中國旅遊服務商開展深度洽談。此次雙向互動不僅深化了中芬旅業合作基礎，更為芬蘭旅遊企業佈局中國市場開闢新路徑。

芬蘭當地旅業代表與中國買家展開洽談 © Visit Finland

　　參與三地路演的芬蘭旅業機構包括拉赫蒂旅遊局、奧盧旅遊局、沃卡蒂地區旅遊局、芬蘭航空公司、吉祥航空、維京客輪、塔林客·詩麗雅豪華遊輪、Polar Explorer 破冰船、塔林一日遊、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&麗笙布魯酒店、卡克斯勞塔寧極光度假酒店、Design Hotel Levi、Jänkä Resort、聖誕老人酒店、Strawberry - Nordic Hotels & Resorts、優利旅遊/所慕滑雪中心、北歐麒麟國際旅遊集團(北歐虹光)、北歐時光旅遊、北極中國文旅股份有限公司、Astroshiny商務旅行、薩法蒂卡 DMC、SPT北歐專業地接社、ACX Access、凱薩卡里奧體育學院。香港、北京與上海三地的路演與洽談也得到芬蘭駐華大使館、芬蘭駐港澳總領事館與芬蘭駐滬總領事館的傾力支持。

參與此次路演的芬蘭旅業代表 © Visit Finland

　　航班社媒雙管齊下 攬客入芬

　　此外，芬蘭航空已宣佈將在2025年夏季增設上海直飛赫爾辛基的航班，頻次增加至每週四班，作為芬蘭國家旅遊局重要的旅業夥伴，吉祥航空也將繼續深耕於上海至赫爾辛基及鄭州至赫爾辛基之間的往返航班運營，進一步提升中芬旅遊的便利性。

　　作為北歐的避暑勝地，芬蘭夏季不僅可在北部追逐午夜陽光，還可深入千湖秘境，入住湖畔傳統小木屋，體驗清涼湖水與芬式桑拿的雙重療愈。隨着中芬航線運力的持續升級，誠邀中國遊客搭乘便捷航班，親身探索這片北歐淨土的夏日魅力。

體驗清涼湖水與桑拿的雙重療愈 © Visit Finland

　　為了加強與中國遊客的互動，芬蘭國家旅遊局大中華區總監吳趙宏在宣講會上指出，2025年芬蘭國家旅遊局將重啓小紅書平台的運營，以更貼近中國消費者的方式推廣芬蘭的旅遊資源。此外，芬蘭國家旅遊局將亮相於2025年5月在上海舉行的ITB China國際旅遊交易博覽會，向更多中國遊客展示芬蘭的純淨自然、可持續旅遊解決方案以及芬式幸福的生活方式。