7月30日，洽洽食品在北京正式發佈全新品牌夥伴——數字代言人洽可兒Chacky，這也是休閒零食行業首個品牌數字代言人。這次除了洽可兒的形象發佈，洽洽也同步上線了洽可兒專屬出道單曲《世界一起洽洽》及定製MV，以AI技術重構休閒零食行業傳統營銷模式。

隨着Z世代成為消費主力，個性化、趣味化、高互動的消費體驗成為主流，傳統固化的代言營銷模式已難以適配市場需求。在AI驅動品牌變革的浪潮下，打造品牌原生虛擬數字人或將成為品牌長遠發展的重要方向，洽洽率先邁出了堅實一步。

相較於傳統真人代言模式，品牌專屬數字代言人擁有不可忽視的長期競爭優勢。一方面，虛擬IP可持續迭代、永久複用，助力品牌沉澱穩定、專屬的長效數字資產，穩定輸出品牌理念，有效規避真人代言人合作週期有限、檔期約束、潛在輿情風險、長期成本高昂等行業痛點。與此同時，依託多模態交互、情感感知等AI技術，數字人打破傳統營銷單向輸出的侷限，賦予溝通更多創造性和趣味性，得以和消費者開展多維度、深層次雙向溝通，聯結情感橋樑。

順應AI技術革新的時代浪潮，洽洽品牌數字代言人洽可兒正式出道亮相。洽可兒圍繞 IP 身份定位、專屬視覺形象設計、品牌價值深度植入、全域場景落地四大維度量身打造，深度契合洽洽傳播快樂的品牌文化理念，身兼洽洽首席快樂分享官、葵花小鎮瓜子技藝傳承人、品牌自有全能藝人三重身份，洽可兒整體形象元氣靈動、時尚清新，擁有完整的人物背景與豐滿立體的人設，為洽洽品牌數字化傳播搭建起全新載體。

在本次活動中的圓桌會談環節中，洽洽公司首席視覺官孫威先生進一步分享了洽可兒未來的落地應用規劃。短期來看，洽可兒將落地多元實用業務場景，覆蓋線下展陳區域互動、品牌知識科普問答、電商智能導購、全域用户客服、常態化直播互動等板塊。依託統一的視覺體系、鮮活飽滿的人設塑造，疊加優質 AIGC 內容創作技術和沉浸式交互，助力洽洽品牌服務完成標準化、常態化、智能化升級，重塑品牌與消費者之間的溝通模式。

智能服務場景落地僅是開端。本次洽可兒攜專屬單曲 MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基於其成長性全能藝人的人物設定。接下來，洽洽還將圍繞洽可兒打造系列品牌短劇，品牌快閃表演，線下展會，公關活動等全域場景，深入消費者日常休閒場景，以多樣化內容創作和多層次互動，持續拉進與消費者的距離。

洽洽數字代言人洽可兒的出道，並非一次單點營銷嘗試，而是洽洽深度推進數實融合戰略、品牌年輕化的重要實踐。長期以來，洽洽持續推動全產業鏈數字化建設，而本次數字代言人項目正是洽洽應用數字化技術深度賦能品牌營銷板塊的關鍵一步。展望未來，洽洽將圍繞洽可兒完成全場景長效運營，打通內容創作、智能互動與線上下體驗全鏈路，持續傳播“快樂就要洽洽洽”的品牌主張，讓消費者擁有可觀看、可互動、可相伴的沉浸式快樂體驗。