10月15日，2026中國酒業協會理性飲酒宣傳週主會場啓動儀式暨2026酒業ESG大會在武漢國際博覽中心盛大舉行。宣傳週以“適量飲酒快樂生活”為主題，旨在倡導科學文明飲酒風尚，助力營造和諧、健康、文明的飲酒氛圍。

本次盛會由中國酒業協會、酒與社會責任促進工作委員會承辦，CCTV—6電影頻道和視覺中國協辦、貴州習酒股份有限公司和FSPA支持，各界領導、企業代表、專家學者以及百餘家主流媒體齊聚現場，共話理性飲酒新風尚，共謀中國酒業ESG高質量發展新篇章。

十二年再出發，讓每一次舉杯更有温度

自2015年中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會成立以來，理性飲酒宣傳週已連續開展十二年。本屆主題定為“適量飲酒、快樂生活”，包含三層內涵——“適量”是科學底色，“快樂”是價值錨點，“生活”是場景落地。

中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，理性飲酒，不是要冷落美酒，而是要讓美酒在最恰當的時候，以最恰當的方式，温暖最合適的人，這恰恰是對酒文化本身的迴歸，“中國酒業的成長，不止於產能與營收，更在於清醒與擔當。ESG不是成本而是遠見，不是一時的裝點而是長遠的戰略，唯有把責任內化為社會基因，把擔當轉化為發展動能，中國酒業方能行穩致遠。”

中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主任委員貴州習酒股份有限公司黨委書記、董事長汪地強也指出，“適量飲酒快樂生活”不只是一句口號，而是企業一直在追求的“美酒美生活”。“適量”是美的前提，“快樂”是美的底色，“生活”是美的落腳點。

活動現場，《2025酒業ESG發展報告》正式對外發布。該報告由中國酒業協會聯合21世紀經濟報道、貴州習酒股份有限公司共同編寫，依託國內首個酒類專業ESG評級平台，以32家酒類上市公司為樣板，產能佔總產能65%以上。報告總結了中國酒業ESG的披露之“變”、實踐之“進”與差距之“實”，並做出四個預判：第一，強制披露範圍將持續擴大，中小酒企逐步納入。第二，ESG評級平台將成為行業基礎設施，推動數據標準化。第三，碳足跡和水足跡將成為酒企的核心競爭力指標。第四，供應鏈ESG管理將從頭部企業向中小企業推導。

會上，中國酒業協會秘書長何勇還對《2026適量飲酒快樂生活藍皮書》進行發佈與解讀。他表示，藍皮書基於31個省份、15萬餘份消費者調研樣本，89.38%為19-31歲人羣，其中男性佔64%，女性佔36%。調研顯示，國內酒類消費正從面子消費向體驗消費轉型，悦己消費佔比提升；超三分之二消費者具備自主控量意識，但多數消費者對飲酒“適量”的量化標準認知模糊；低度化、健康化、悦己化三大趨勢是不可阻擋的。

此外，本次大會還發布“飲酒有度，健康有數——華為智能終端健康飲酒新模式”。深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司酒類事業部總經理李浩介紹，該模式由中國酒業協會聯合柏星龍、華為智能穿戴共同打造，屬於公益性質創新項目。依託華為手錶硬件能力，通過監測心率、血氧等生理數據綜合評估飲酒是否過量，為消費者提供飲酒提醒、飲後健康評估、週期飲酒行為報告。項目規劃後續還將落地酒駕風險預判、未成年人飲酒行為監測等功能，持續探索用科技手段賦能理性飲酒。

三大計劃啓動，讓“美酒美生活”浸潤千家萬户

數據顯示，11年來，理性飲酒宣傳週累計影響人次從3000萬增至4.5億，覆蓋城市從354個增至550個，公益微電影累計播放突破7億次，理性飲酒理念已深入人心。

為了進一步擴大理性飲酒理念的傳播覆蓋面，2026理性飲酒宣傳週還全面啓動航旅、高鐵、5X三大推行計劃，進一步拓寬傳播半徑：

5X推行計劃：中國酒業協會聯合1919，將在全國一、二線城市的4000家中高檔餐廳和酒類終端店投放5萬塊電子屏，每支宣傳片15秒、每天輪播150次，每天覆蓋客流量約6000萬人次；

高鐵推行計劃：攜手北京高和譽遠文化傳媒，在覆蓋全國4000多趟高鐵、600多座城市、1038個高鐵站點的28萬塊電視屏上循環播放宣傳週推廣視頻，持續一個月，預計觸達2億人次；

航旅推行計劃：聯合華君傳媒（集團）有限公司，在11個城市的15個機場、315塊屏幕投放宣傳週海報，將覆蓋1192.3萬人次。

活動期間，多項行業文化賽事結果陸續揭曉。第六季“美酒美圖TOP10”攝影大賽首次設置專業組、行業組，圍繞“酒香產地”“金樽雅器”“把酒人生”“AIGC創想”四大板塊進行評選，共徵集2000餘名創作者6232幅作品；2026全國理性飲酒宣傳週公益海報設計大賽歷時73天，收到投稿5500幅。同時，宣傳週公益系列短劇先導片《今天，是明天的答案》正式亮相，後續將通過全媒體矩陣陸續上線。

現場，CCTV-6電影頻道與中國酒業協會舉行戰略合作簽約儀式，雙方正式達成三年長期合作，共同打造“美酒美生活”IP。未來，雙方將以“美酒美生活”IP為紐帶，以短視頻大賽為核心抓手，共同策劃專題節目、紀錄片、微短劇等酒文化內容，依託電影頻道全媒體傳播矩陣，讓中國酒文化的時代之美，讓適量飲酒、快樂生活的理念傳播給更廣泛的受眾。

值得注意的是，作為雙方戰略合作落地首個項目，首屆“美酒美生活”短視頻大賽獲獎結果同步揭曉。大賽歷時36天徵集，收到海內外參賽作品667件，圍繞六大主題詮釋美酒與美好生活聯結。經專家評審（80%）+網絡投票（20%）綜合評定，《家風有温度》斬獲本次大賽一等獎。

從2015年到2026年，理性飲酒宣傳週的腳步從未停歇。隨着航旅、高鐵、5X等計劃的陸續啓動，加之CCTV-6電影頻道戰略合作賦能，“適量飲酒、快樂生活”的理念將持續觸達億萬消費者、浸潤千家萬户，為倡導科學理性的飲酒新風尚、推動行業高質量發展持續貢獻力量。