9月10日，記者從河南省鄭州市“電影+”消費綜合試點工作新聞發佈會上獲悉，2026至2028年，鄭州市將搶抓“電影+”消費綜合試點機遇，力爭培育1至2個“電影+”消費品牌，打造領先的虛擬現實電影消費高地。

當日下午，鄭州市政府新聞辦召開全市“電影+”消費綜合試點工作新聞發佈會，鄭州市委宣傳部副部長劉躍亭透露上述信息。

國家電影局、商務部聯合開展“電影+”消費綜合試點，旨在推動電影產業與商業、旅遊、科技等深度融合，激發文化消費新活力。鄭州入選全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，也是河南省唯一入選城市，試點培育週期為3年。近日，鄭州市委宣傳部、市商務局聯合印發《鄭州市“電影+”消費綜合試點工作實施方案》。

“鄭州作為國家中心城市，擁有深厚的文化底藴和龐大的消費市場，具備開展“電影+”消費試點的獨特優勢和堅實基礎。”劉躍亭説，2026至2028年，鄭州市將搶抓“電影+”消費綜合試點機遇，力爭培育1至2個“電影+”消費品牌，打造領先的虛擬現實電影消費高地。

據知，鄭州市將重點抓好三方面工作，分別為：

（一）實施“電影+”消費提質擴容行動，激發市場活力

挖掘觀影消費潛力。依託市民卡、工會會員卡開展普惠觀影。針對青年羣體、學生羣體推出專屬優惠、校園專場、光影社團聯動、影評創作、電影研學等活動，全面提升觀影人次與頻次。打造夜間觀影、露天電影、光影街區等消費場景，聯動地鐵建設主題站點、文創展示區，構建全鏈條觀影引流體系。

推動虛擬現實電影技術應用。發揮XR技術優勢，突出中原文化與鄭州本土元素，打造一批具有鄭州辨識度的虛擬現實電影原創作品。在影院、商圈、景區、博物館佈設XR觀影體驗空間，構建“樞紐+商圈+景區+影院+文博”全覆蓋虛擬現實電影消費網絡，形成“電影+科技+文化+本土IP”標誌性亮點。

深化“電影+”與消費“三新”試點融合。緊扣首發經濟、多元化消費場景、IP跨界聯名方向，鼓勵影院聯動文博、本土城市IP開發電影衍生產品，打造主題影廳、IP快閃店，開展影片首映首秀活動。推行憑電影票根享受消費折扣、兑換禮品等優惠，推動電影票根從“觀影憑證”向“消費通行證”轉變，實現單次消費向綜合消費躍升。

促進“電影+文旅”融合。圍繞“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”品牌，整合黃帝故里、商代都城遺址、電影小鎮等資源，打造“電影+文旅+文物”精品線路，推出主題演藝、沉浸式體驗等項目。支持舉辦首映禮、影迷嘉年華等活動，推動影視流量轉化為文旅流量和過夜消費。在鄭州記憶1952油化廠創意園、二砂文創園等街區開展“電影+”市集及光影促銷。

提升城市電影文化影響力。在春節、五一、暑期、國慶等重要節點舉辦“光影之旅·遇見鄭州”“電影+”消費活動，打造“鄭州光影消費季”，提升鄭州電影文化辨識度。

（二）加快完善電影消費基礎設施與服務體系，優化消費體驗

推動影院提質升級。支持影院更新放映設備，提升IMAX、LED等高端特效廳佔比，建設沉浸式、標準化示範影院。優化影院服務流程，規範票價與廣告管理。鼓勵影院拓展多元經營，發展親子、銀髮、商務包場、粉絲見面會等複合業態，提升非票房收入。

優化基層觀影佈局。科學推進縣域、鄉鎮影院建設，依託農村公益電影放映工程，完善基層觀影服務網絡，推動電影消費均衡化、便民化、普惠化。

強化數智賦能消費。鼓勵影院運用大數據進行市場分析，定製個性化運營模式。支持影院與電商、本地生活平台合作，實現“觀影+餐飲+購物”一站式預訂，推動影院從單一觀影場所向“視聽消費體驗綜合體”轉型。

（三）強化“電影+”消費保障和生態優化，規範市場秩序

做好消費數據監測。嚴格按照國家電影局、商務部統一部署，及時、準確、完整提供影院經營、觀影人次、票房收入、關聯消費等基礎數據，確保檢測信息科學規範。

加大版權保護力度。緊盯影片放映關鍵環節，嚴厲打擊盜錄、盜播等侵權行為，完善技術防控與現場巡查舉措，督促影院落實影片放映管理要求，嚴防影像資源非法流出，切實維護影視版權方合法權益。

維護良好市場秩序。壓實影院經營主體責任，常態化開展巡查檢查，規範票務管理、票房上報等經營行為，嚴厲打擊製造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等擾亂市場秩序行為。全面排查消防安全、設施運維、人員管理等隱患，暢通羣眾投訴渠道，引導影院誠信合規運營，持續規範電影市場經營秩序。

劉躍亭説，下一步，該市將錨定3年試點目標，依託“票根經濟”核心模式，推動“電影+”消費融合模式常態化運行，以電影為紐帶串聯更多場景消費，激活關聯消費、放大帶動效應，努力把“電影+”消費打造成為鄭州擴內需、促消費、興文化的新引擎，為“電影+”消費創新貢獻鄭州力量。