護膚行業的消費者，正在不知不覺間完成新一輪的認知迭代，她們不再滿足於知道“這個成分有什麼用”，而是開始研究“什麼樣的配方更能起效果”，市場告別了“唯成分論”的階段，但品牌所面臨的“科學敍事”考驗，依舊沒有消失。

如何才能將實驗室裏的專業配方、實驗數據，翻譯成用户真切可感的護膚語言?巨量引擎旗下IP“了不起的中國成分”，聯合知名國貨護膚品牌珀萊雅給出了自己的答案。

“了不起的中國成分”走到第6季，已經在護膚消費者心中積累了一定的專業信任度，此次升級迴歸，它將跳出成分科普的單純框架，打通“成分→功效→人→場景效果”的完整鏈路，去解決科研表達和大眾認知之間的信息鴻溝，讓用户不僅知道成分的名字，更加了解經過配方組合之後，又將給他們的肌膚帶來什麼樣的真實改變。

而珀萊雅將作為“了不起的中國成分”的深度合作品牌，與之聯手打造定製內容IP“成分科技?先鋒在場”，依託抖音平台內容生態和巨量引擎IP勢能，共同探索一套關於護膚行業成分科技的大眾溝通範式。

從發現、經歷到長效在場，讓成分科技成為用户肌膚的底氣

在過往，護膚品牌的成分敍事，大多對受眾有着隱形的知識門檻，它們需要用户具備一定的專業知識儲備，記住各類原料名稱、熟悉專業概念，才能讀懂產品背後的價值。這一次，“成分科技?先鋒在場”選擇反向破局，錨定“在抖音，看見最值得在場的中國成分先鋒”這一核心主張，帶領用户開啓一段“看得見”的奇妙旅程。

首先，活動選擇具有強辨識度的視覺物料，作為吸引大眾的切口，主視覺和系列海報通過先鋒感十足的視覺表達，用剋制的敍事手法埋下懸念，讓大家真切地感受到：在這裏，有“不常規”的事情正在發生。緊隨其後上線的互動H5，則跳出單向的信息灌輸，引導用户自主探索。由此，用户不再是刷完即划走的旁觀者，而是通過強量化的交互設計，與成分科技近距離接觸，從而讓成分科技的價值，真正落到用户的認知層面，成為支撐她們肌膚自信的底氣之一。

郵輪活動、極地現場，沉浸式見證中國成分科技

想要消解成分科技自帶的距離感，單純依靠海報文案遠遠不夠，真實的自然環境，是檢驗配方實力的最有説服力的載體。“成分科技?先鋒在場”把直播間從密閉的室內搬到現實天地之間，帶領用户沉浸式感受國貨配方的真實表現。

9月9日晚，正值珀萊雅紅寶石系列上市五週年，珀萊雅聯合“了不起的中國成分”IP，於上海白蓮涇碼頭的名信08號郵輪上，打造了一場“赤曜五載，為愛鎏光”珀萊雅紅寶石五週年郵輪盛典。黃浦江上，江風徐徐、夜景繁華，航行的節奏也舒緩柔和，受邀嘉賓和支持珀萊雅的長期用户聚在一起，自然聊起抗老護膚的現實痛點、紅寶石配方背後的科研細節，以及她們的真實使用體驗。

之後，“成分科技?先鋒在場”還將攜手合@崔佳楠 ，落地新疆慕士塔格開啓冰川實景直播。高原冰川地帶低温凜冽，空氣極度乾燥，同時還伴有強風侵襲，多重環境壓力持續刺激肌膚，是護膚產品效果的天然試煉場。屆時，用户將在這裏直觀看到，國貨護膚品牌如何通過自身的科研實力，在對肌膚不友好的極端環境下，守護用户的肌膚。

結尾

從“成分黨”到“配方黨”，標籤更迭的背後，折射出護膚消費者自我意識的覺醒。當下的消費者，更願意結合自身知識和收集到的多元信息，自主判別一款護膚產品、一套配方技術是否適合自己。

“成分科技?先鋒在場”選擇積極回應大眾的這一變化，把觀察、判斷的權力交給普通用户，而抖音作為護膚潮流趨勢的重要孵化地和見證地，為本次項目提供了適配的內容土壤，助力珀萊雅實現專業科技內容的大眾化傳播，推動國貨成分科技走出實驗室，真正走到消費者的日常護膚決策之中。(李可)