9月9日至10日，穎通集團2026市場大會在蘇州舉行，大會以“重構·新生”為主題，聯合凱度諮詢共同發佈《2026中國嗅覺生態白皮書》。這是國內首次將研究視野拓展至“嗅覺生態”領域的行業報告，系統梳理了中國香水香氛市場的消費變遷、產業機遇與跨界融合趨勢。

會上同時啓動穎通集團與上海應用技術大學“芳香材料創新研究中心”產學研戰略合作，雙方將圍繞香氣與身心健康、情緒調節的關聯開展基礎研究，為功能性香氛產品研發提供學術支撐，拓展嗅覺在大健康領域的應用邊界。穎通集團創始人及主席劉鉅榮、首席執行官林荊，凱度中國區創新與客户體驗業務高級總監李曉傑，上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授牛雲蔚等共同見證白皮書發佈。

穎通集團《2026中國嗅覺生態白皮書》正式發佈

消費端：從“買香”到“用香” 市場進入價值運營階段

白皮書顯示，中國香氛市場正從規模擴張轉向價值運營，行業增長邏輯從品類擴容逐步轉向對細分需求與使用場景的深度滿足。

林荊表示，中國香水香氛行業的變化需放在更大的消費圖景中觀察，嗅覺生態的競爭本質，是從單次“聞香”體驗轉向建立長期感官關係的競爭。消費價值的深耕不僅在於挖掘新需求，更在於讓氣味融入日常，形成可長期維繫的用户關聯。

隨着市場結構分化，香氛產品的價值正從“單一氣味”向“場景解決方案”延伸。消費者需求已不再侷限於裝飾、除味等基礎功能，逐漸覆蓋情緒調節、居家氛圍營造、自我表達與生活方式塑造等多元場景。

李曉傑基於調研指出，當前消費者的判斷標準正從“貴不貴”轉向“值不值得”——購買香氛不再是單純擁有產品，而是用於管理自身生活狀態。氣味憑藉易感知、可反覆調用的特性，正逐漸成為生活場景中的“感官基礎設施”。

這一消費轉向與全球市場趨勢一致。Give Back Beauty首席執行官Patrizio Stella表示，全球香氛行業增長由人羣擴容、場景拓展、高端化及情緒價值共同驅動，中國始終是核心優先市場。隨着消費者從“一瓶定香”轉向多場景用香與個性化表達，中國正成為全球香氛增長與創新的重要力量。白皮書將消費端變化歸納為三個方向：氣味滲透更多生活場景、不同人羣形成差異化價值取向、消費意義從產品佔有轉向持續的自我經營。

五位嘉賓圍繞“嗅覺生態的邊界，止於何處？”主題進行圓桌討論

產業端：突破品類邊界 跨界融合打開產業增量

消費需求的變化正傳導至產業端。白皮書判斷，未來香氛行業的增量不僅來自新品類和新產品，更來自氣味與不同產業、場景形成的新連接，嗅覺正逐步滲透至科研、家居、商業、文化等更多場域。

穎通集團首席運營官王巍認為，嗅覺生態的長期發展需要建立升維、迭代、融合、共建的體系。嗅覺經濟正從單一賽道轉向跨界融合，行業機會在於讀懂不同賽道受眾的核心需求，用氣味填補情感與場景空白。

大會同期舉辦圓桌對話，來自企業、學界、平台的嘉賓圍繞“嗅覺生態的邊界”展開討論。CULTI首席執行官Pierpaolo Manes結合歐洲市場經驗表示，中國家居香氛市場空間廣闊，家居香氛並非個人香水的簡單延伸，而是以空間為載體的日常情緒環境。林荊補充稱，品類邊界拓寬的本質，源於消費者對生活環境、場景體驗與確定感的更高期待。

針對品牌競爭邏輯的變化，氣味上海創始人武嶽提出，品牌競爭正從短期出圈轉向長期經營，除產品力外，清晰的品牌內核、持續經營能力決定了品牌能否將短期熱度轉化為長期復購。微博華東大客户及汽車事業部營銷總經理陳雅萍則表示，香氛傳播的核心是激發“想去聞一下”的衝動，價值不止於曝光，更在於建立消費者與氣味的情緒連接。

科技創新方面，牛雲蔚教授指出，功能性香氛是未來重要趨勢。隨着研究從感官經驗深入到細胞與神經層面，氣味將不再侷限於愉悦體驗，進一步向健康管理、材料創新及多元終端場景延伸。

此外，大會現場設置了結合聽覺與嗅覺的“絃動·香生”互動裝置，以沉浸式體驗呈現多感官場景下的氣味應用。同期，穎通旗下納詩地2026嗅覺藝術年度大展於9月8日至10月12日在上海張園開展，探索嗅覺與城市文化、公共空間的關聯。