內地藝人戚薇官宣個人AI（人工智能）數字分身「韓清夏」並落地AI漫劇；息影20年的演員王祖賢授權巔峰形象入局遊戲廣告；香港演員吳啟華也將20歲肖像交付AI電影製作。剛於上月離世的內地演員游本昌，早前亦用數字分身完成短劇拍攝。

從今年4月愛奇藝官宣將百位藝人的生物信息納入數字資產庫，用於影視製作，引發一場輿論風波；到今年年中不少藝人開始授權數字形象。從年初的抵制、維權AI「盜臉」，轉變為可管控、可變現的數字資產，藝人的商業價值得到二次開發。

巔峰期形象永久留存

有業內人士表示，受AI衝擊，部分真人演員確實面臨「無戲可拍」的現狀，「AI代替真人」的論調也引發行業焦慮。過去藝人變現高度依賴檔期、年齡、身體狀態等硬性約束，而數字肖像授權打破了時空限制，讓其巔峰期形象可以永久留存，讓高齡藝人可以繼續產出內容，讓退圈藝人的IP價值得以持續釋放。

王祖賢在回應數字形象授權時表示，第一次看到製作完成的短片時覺得非常震撼，從黑頭髮到白頭髮的變化，讓她感受到一種「人生恍如隔世」的歲月感。對她而言，這次合作並不只是讓過去的銀幕形象再次出現，更像是讓一段已經留在觀眾記憶裏的經典，借助新的媒介與當下重新建立聯繫。「我們是用AI，不是被AI用。」面對數字形象與真人之間的差異，她希望觀眾可以給新技術多一些空間。她認為，技術可以讓觀眾多一種選擇，但是否嘗試、怎樣呈現，以及希望藉此表達什麼，仍然應該來自人的主動決定。

被授權方、《天下》IP製作人星一表示，AI影像發展到「能做得很像」的階段，才真正讓行業有機會討論數字形象授權。他強調，無論出現怎樣的新藝術形式，使用一個人的形象，都需要獲得本人的同意。