11月3日，首屆《財富》東南亞500強峯會於越南胡志明市拉開帷幕，會議以「拓展新境，永續增長」為主題，匯聚東南亞500強上榜企業高管、區域商業領袖與跨國公司決策者。峯會期間，廣藥集團越南代表處啓動儀式暨WALOVI王者英雄發佈儀式舉行。廣藥集團副董事長、總經理陳杰輝，王老吉飲料集團副總經理葉繼曾，新華集團、中國建設銀行胡志明市分行、沃博聯、財富中國等有關負責人出席活動。

新品發佈，王老吉加碼越南市場

廣藥集團越南代表處在會上正式啓動，標誌着廣藥與越南的合作從單一的產品貿易，邁向品牌、資源、服務全面本地化的新階段。陳杰輝表示，廣藥集團已連續6年上榜《財富》500強，旗下有200餘家成員企業，包括王老吉等13家中華老字號，產品行銷超百個國家和地區。集團將國際化作為培育「第二增長曲線」的關鍵一極，穩步推進「擴大產品貿易一設立海外分支機構一本地化運營落地」三步走，東南亞是出海新品發佈站和核心地，越南則是海外本土化運營的重要戰略支點。廣藥集團將繼續深耕越南市場，讓更多廣藥好品惠及當地民眾。

峯會現場，王老吉WALOVI王者英雄正式在越南發佈。王者英雄以人蔘、咖啡豆等天然植物為原料，同步搭載電解質補給，實現能量與電解質雙效補給，回應了年輕一代消費者對「乾淨配方、高效補給」的雙重期待。

圖：王者英雄能量電解質飲料新品發佈儀式

全球飲料行業正在經歷一場底層邏輯的切換，以王老吉為代表的天然植物飲料，正從細分選項走向全球飲品消費的新主流。葉繼曾表示，這一趨勢正是王老吉錨定天然植物飲料賽道的底層依據。「基於這個趨勢，我們正在完成兩大跨越：公司業務層面，從大單品公司邁向全品類公司;品牌發展層面，從單一本土品牌升級為全球化品牌。東南亞是WALOVI全球化的第一站，而東南亞版圖裏，越南是我們深耕的樣本。」

從布點到成勢，東南亞市場步入「平台化運營」階段

王老吉在越南的密集動作，放到整個東南亞佈局中審視，一個更具縱深的戰略架構正在成形。

馬來西亞解決生產端問題。去年5月，王老吉與馬來西亞寶鋼製罐公司達成生產合作，將本土化生產落地海外;新加坡承擔管理與創新樞紐角色，今年8月王老吉國際總部在新加坡啓動，為統籌區域戰略、調配全球資源提供了理想土壤;印尼側重渠道鋪開，今年WALOVI全球招商大會在雅加達舉辦，印尼經典罐與國際罐系列同步發佈，多家本地經銷商完成簽約，併成功拿下「WALOVI+王老吉」等大組合商標。

越南則是本地化深耕的樣本。今年5月，WALOVI越南罐率先登場;11月，王者英雄又在《財富》東南亞500強峯會上亮相。炎熱氣候與辛辣飲食構成功能性飲品的需求土壤，消費者對草本植物、天然配方的接受度與中國市場高度相近——這片土壤不需要被「教育」，只需要被「喚醒」。自2021年加速佈局以來，越南市場呈現高速增長的態勢，如今已是王老吉在東南亞增速最快、體量最大的市場。

這一佈局背後，是王老吉對東南亞市場的判斷：東南亞不是單一市場，而是多個國家、多種語言、處在不同發展階段的經濟體的集合，沒有一種模式可以覆蓋全域。越南的爆發式增長，正是本地化運營能力成熟的體現。

面對全球飲料產業的新一輪變革，王老吉將繼續錨定天然植物飲料賽道，以產品創新連接多元市場，以開放合作促進價值共創，在東盟這片最具活力的消費熱土上，書寫中國品牌與世界共享健康成果的新篇章。