11月6日上午，由浙江省市場監督管理局主辦的第八屆世界浙商大會品牌浙商專場活動在浙江省人民大會堂舉行。百餘名政企代表、海內外浙商與專家學者齊聚一堂，共商品牌發展大計，共話浙商美好未來。活動以一份成果清單亮出浙江品牌「家底」，以一場政企對話碰撞品牌躍升路徑，以一套11條舉措打出品牌生態「組合拳」，並以一份倡議書凝聚全球浙商共識，勾勒出浙江從「品牌大省」邁向「品牌強省」的新圖景。

「品牌論道」探討浙商遇到的具體問題 俞晝攝

這場活動最耐人尋味的一幕，出現在「品牌論道」環節：四位浙商把出海的規則壁壘、傳統產業轉型的痛點、未來產業的現實瓶頸擺上桌面，浙江省市場監管局黨委書記、局長謝小云一一接招。同台對話，恰好道出浙江從「品牌大省」邁向「品牌強省」的關鍵一躍：浙商專心做好「讓樹長高」的事，政府部門解開「讓林長起來」的結。

浙商真正在焦慮什麼?「品牌論道」一開始，問題就很具體。

在浙商發展研究院副院長、浙商研究會執行會長鬍宏偉主持下，剛剛參加完世界浙商大會開幕的浙商代表——萬事利集團董事長屠紅燕、零跑汽車董事長朱江明、圓通速遞公司總裁潘水苗、浙江諾爾康神經電子科技股份有限公司總經理李楚，與浙江省市場監管局黨委書記、局長謝小云同台，圍繞「出海征途中的規則壁壘、傳統產業向新而生的轉型痛點，以及未來產業拓荒的現實瓶頸」等話題展開對話。

謝小云先分享了維也納全球品牌峯會的現場感受。他用五個浙江企業的故事，闡釋了浙江品牌的五個關鍵詞：質量、創新、綠色、文化、保護。「讓我印象最深的是，現場很多國際嘉賓主動舉起手機，記錄我們的分享;會後還有人過來遞名片、談合作。他們聊的不再是『價格』，而是『標準、認證、技術和品牌』。」謝小云説，浙商走向世界，輸出的不僅僅是商品，更是浙江品牌、中國品牌。「我們要善於用好高端平台，講好品牌故事,主動融入全球品牌生態，讓更多品牌浙商亮相國際舞台。」

新質生產力加速重塑全球產業規則，市場監管部門如何助力企業接住新機遇、扛住新挑戰?謝小云用一句話亮明態度：「寓監管於服務，以服務促監管。」綜合運用市場監管工具箱、技術包，一手抓服務、一手抓監管，促使更多的企業潛心強質量、用心鑄品牌。

浙江的品牌生態該長什麼樣?謝小云用三句話描繪浙江品牌生態：從「各美其美」到「美美與共」，從「各自突圍」到「協同作戰」，從「評出名牌」到「長出品牌」。「這樣的生態，需要各方共同來打造、共同來呵護。」

十大成果亮「家底」 浙江品牌矩陣蔚然成勢

活動現場，浙江品牌強省建設十大成果發佈，讓浙江品牌的「家底」一目瞭然。

看品牌矩陣——累計培育「品字標」企業累計近6000家，首批36項「浙江精品」發佈，38個品牌入選中國消費名品、數量全國第一，中華老字號124個、位列全國第三，浙江出口名牌1315個、穩居全國前列。看品牌價值——全省99個品牌入選中國品牌價值評價榜單，總價值突破8000億元、居全國第三，24個品牌價值超百億元;350個地理標誌產業集羣賦能鄉村振興，歷史經典產業2025年全產業鏈營業收入達4389億元。看質量標杆——寧波舟山港、海康威視獲中國質量獎正獎，海康威視、新華三入選全國質量強國建設領軍企業，國家制造業單項冠軍278家、專精特新「小巨人」企業2170家。

撐起這份家底的，是標準、服務、質量、知識產權等底座：累計牽頭制定國際標準133項、國家標準3654項，2025年牽頭制定國家標準366項、同比增長69.4%，創歷史新高;省品牌發展中心揭牌運行，2025年全省廣告業務收入突破2500億元，浙江連續5年獲評全國廣告業「先導級」省份;建成50個質量基礎設施服務2.0平台，集聚國家質檢中心58家、省級質檢中心86家、服務機構超2.2萬家;浙江品牌首次登上2026全球高端品牌峯會;知識產權發展指數居全國省(區)第2位，高價值發明專利突破19萬件，建成國家級知識產權保護中心、快速維權中心22家、數量全國第一。

全國政協常委、浙江省工商聯主席、浙商總會會長、正泰集團董事長南存輝作為浙商代表發佈了《世界浙商共建品牌強省倡議書》 俞晝攝

11條舉措 構建「熱帶雨林式」品牌生態

有了家底，接下來靠什麼長出品牌?活動現場，浙江省多部門聯合發佈《品牌建設賦能浙商高質量發展若干舉措》，圍繞品牌矩陣、品牌支撐、品牌出海、品牌塑造、品牌保護等5方面發佈11條「乾貨」：既管「長起來」——構建品牌梯度培育體系、打造質量基礎設施服務2.0平台、激活浙商品牌創新動能、加大對品牌企業金融支持;也管「走出去」——組織品牌企業抱團參展拓市、助推跨境電商品牌出海;深挖浙商品牌文化內涵、構建全媒體品牌傳播矩陣、打造品牌體驗融媒傳播體系;更管「護得住」——建立重點浙商品牌保護協作機制;強化海外知識產權保護。

「品牌興則企業興，品牌強則浙江強。」活動現場，全國政協常委、浙江省工商聯主席、浙商總會會長、正泰集團董事長南存輝作為浙商代表發佈了《世界浙商共建品牌強省倡議書》，向全球浙商發出五項倡議：以質量立牌、以創新強牌、以綠色興牌、以文化潤牌、以誠信護牌，凝聚全球浙商力量、共築浙江品牌高地。

浙江大地上從來不缺敢拼敢闖的企業家，也不缺品質過硬的好產品。站在「十五五」的嶄新起點，浙江將以此次活動為契機，持續深入推進標準強省、品牌強省、質量強省建設，政企同向發力、同頻共振，以品牌強省建設的實際成效，為高質量發展建設共同富裕示範區、奮力譜寫中國式現代化浙江新篇章貢獻品牌力量。