在樂昌市人民政府指導下，中共樂昌市委宣傳部、市農業農村局牽頭，攜手廣東省價格和品牌產業協會、廣東亞北農副產品有限公司、廣東南粵農業產業服務有限公司推動下，歷時一個多月的“樂昌黃金柰李”全球市場拓展及營銷推廣行動，於近日圓滿收官。今年的黃金柰李以大灣區為橋頭堡打通海內外雙循環銷路，不僅“甜”遍粵港澳大灣區市場，更批量登上了馬來西亞、荷蘭、法國的商超貨架。數據顯示，今年樂昌黃金柰李鮮果銷售額突破13億元，出口量約35噸，帶動7000餘户果農穩定增收。

  （樂昌黃金柰李發車儀式）

從過去的海外品牌推廣到今年的渠道落地，樂昌黃金柰李如何打通這條跨越山海的生鮮外貿通道？答案就藏在今年系統破解的生鮮出海的“三道關”之中。

 （樂昌市百臻生態農業科技發展有限公司出口基地果園）

破題“標準關”：打造品質體系築牢出海根基

生鮮農產品出口的第一道坎，在於標準。海外商超採購，認的不是“口碑”，而是一套可追溯、可量化的品質體系。

在樂昌柰李產地，依託政府監督與果園嚴控，當地嚴格執行省級《黃金柰李生產技術規程》，推行四級鮮果分級，恪守“不熟不採、不安全不上架、不摻次品”品控底線。專項建成8000畝出口備案基地，培育5傢俱備完整出口資質本土企業，果園管護、防蟲施肥、採摘全流程規範管理，每一步均留存溯源檔案。

出口標準方面，廣東省價格和品牌產業協會牽頭制定和發佈《樂昌黃金柰李（大灣區商超專供）品牌管理標準（試行）》及《樂昌黃金柰李購銷參考價格體系》，按高端商超陳列要求設計標準化產品，統一品牌LOGO、產品信息，制定商超專供及出口供應標準，嚴格篩選優質果品，為樂昌黃金柰李建立了與四檔分級相匹配的全鏈條價格基準。這一系列舉措，讓樂昌黃金柰李從“田間特產”完成了向“國際商品”，推動樂昌黃金柰李從“田間特產”向“灣區精品”“國際名品”的身份轉換，為叩開海外市場備齊了“准入證件”。

 （《樂昌黃金柰李（大灣區商超專供）品牌管理標準（試行）》正式發佈）

（2026年樂昌黃金柰李購銷參考價格體系） 

打通“流通關”：供應鏈升級破解生鮮損耗痛點​

國內生鮮外銷長期受保鮮短、運輸損耗高、跨境通關繁瑣等難題制約，今年的樂昌柰李出海行動中，廣東亞北農副產品有限公司牽頭承擔供應鏈的關鍵環節，補齊柰李外銷短板。

根據商超及海外市場的採購需求，依託出口基地的源頭果品品控標準，在產地端打造了國際版禮盒和商超專供黃金柰李透明盒、翡翠柰李透明盒及雙拼透明盒多個產品形態，為黃金柰李走向國際連鎖商超渠道奠定堅實基礎。

 （樂昌黃金柰李國際版禮盒） 

 （商超款的包裝三款：翡翠、黃金、雙拼） 

在產品供應方面，保鮮保質是關鍵。首先是對柰李採後保鮮實行剛性管控：鮮果採摘2小時內送入預冷車間，快速降至4℃，全程0-4℃恆温冷鏈運輸。其次針對不同國家法規定製600g膠盒、1200g彩盒兩類包裝，從外觀、糖度、硬度、成熟度、大小、包裝等建立嚴苛的標準，保證出口產品形成穩定的供應品質，統一緩衝防護、規範外文標識，規避海外標籤不合規被扣貨風險。第三，通過對柰李的進倉申報、出貨管控和外銷流程進行一站式辦理，協同海關同步暢通查檢通道，保障樂昌黃金柰李的通關時效及優先流轉。三步核心供應鏈路最終為樂昌柰李產業建立起生鮮出口標準化檢查清單，固化預冷、分選、包裝、申報、報關形成成熟的作業標準，支撐樂昌柰李實現穩定批量出海，讓樂昌黃金柰李可當天從產地直達港澳市場，24小時鋪進馬來西亞、36小時鋪進荷蘭法國超市，最大程度保證鮮果品質。

（海關到廣東亞北車間採樣檢查） 

拓展“市場關”：讓市場挺在生產前面

過去，農產品出口常常陷入“先種再找銷路”的被動局面。今年樂昌先把市場挺在生產前面，用需求反向指導供給。在樂昌政府與南粵農服等市場主體的攜手推動下，樂昌黃金柰李“全球朋友圈”全面擴張，形成“灣區深耕+港澳滲透+跨境出海”三位一體的營銷格局。

7月初，香港最大的新零售平台HKTV Mall開始預售黃金柰李，直播選品團隊率先深入樂昌黃金柰李核心產區，開啓“雲端溯源”直播，黃金柰李、翡翠柰李亮相直播間啓動預售，以48.8港幣的價格上架專區，首次直播收穫了近千單訂單。與此同時，澳門主流社區團購平台“澳覓APP”也上線“樂昌黃金柰李”的團購鏈接，澳門市民在平台上就能完成“線上下單，樓下提貨”的便捷消費，為樂昌黃金柰李港澳市場銷售開了一個好頭。

（香港HKTV Mall的選品與直播團隊產地溯源直播）

（澳覓APP上架樂昌黃金柰李團購鏈接）

粵港澳大灣區迎來多方面市場滲透，創造性推出黃金柰李、翡翠柰李及雙拼三款商超專供產品，進駐深圳、東莞、佛山、香港等地區的超50家華潤萬家門店，澳門聯豐超市23家門店及香港HKTV Mall線下門店。通過品牌氛圍物料投放、產品試吃、導遊推介等營銷方式推動商超門店的銷售，讓兩岸三地消費者沉浸式品鑑、選購，建立品牌認知。同步在澳門青茂口岸的公共大屏持續投放品牌宣傳海報，藉口岸人流在澳門市場迅速提升樂昌黃金柰李得品牌知名度。

（華潤萬家商超上架樂昌柰李）

 （香港HKTV Mall線下門店上架樂昌黃金柰李）

（澳門聯豐超市上架樂昌黃金柰李）

 （澳門青茂口岸樂昌黃金柰李品牌海報投放）

海外市場今年同樣迎來跨越式增長，東南亞市場落地規模化供貨，黃金柰李禮盒裝進駐馬來西亞MiX  Store連鎖商超超100家門店，終端復購持續上漲；在歐洲市場，繼2024年樂昌黃金柰李亮相巴黎奧運村及後，今年發力佈局終端消費市場，首批5000盒樂昌黃金柰李產地直髮，進駐荷蘭康文貨倉超市、荷蘭東方紅超市、法國中國紅等多個連鎖商超渠道，實現了歐洲市場零突破。

 （黃金柰李禮盒裝進駐馬來西亞MiX  Store連鎖商超）

（法國中國紅超市上架樂昌黃金柰李）

從單點突破到全鏈貫通，樂昌探索農產品出海新路徑

今年樂昌黃金柰李已實現規模化出口，紮實立足粵港澳大灣區市場，同步供貨馬來西亞及歐洲市場，海外渠道穩定對外開放。回顧今年樂昌黃金柰李的全球市場營銷推廣之路，是“政府+產地+企業”的協同將出海的戰略藍圖逐步落地為現實。在標準體系、供應鏈通關、銷售市場拓展三大環節共同發力，其價值不僅在於今年35噸出口量的實現，更在於驗證了粵北山區的特色農產品，可以按照“定標準—通冷鏈—拓渠道”的流程，穩定、可持續地走向國際市場。立足全省“百千萬工程”發展大局，樂昌正以黃金柰李的出海實踐，為廣東特色農產品規範化生產、品牌化運營、國際化流通提供一份可複用、可推廣的新路徑。