近日，健康傳播指數研究院正式發佈《2026年10月上市醫藥企業公益傳播指數報告》。這是國內首份面向內地及香港上市醫藥健康企業、以「公益傳播」為核心維度的月度量化觀測報告。報告顯示，蘇州旺山旺水生物醫藥股份有限公司（簡稱「旺山旺水」）憑藉10月28日「世界男性健康日」當天啓動的「旺山健康公益行動」，綜合公益傳播指數躍升至榜單第三位，成為本期最受矚目的「公益新標杆」。

報告説明與評價體系：以「公益」為尺，丈量上市藥企的社會温度

在健康中國戰略深入推進、醫學科普治理持續加碼的背景下，健康傳播指數研究院在原有「醫藥企業健康科普傳播力指數」（P-HCPI）的基礎上，本期聚焦「公益傳播」這一細分賽道，構建「公益傳播指數」（P-PCI，Pharma Public-welfare Communication Index）。指數以「公益責任、公益行動、公益傳播、公益轉化」四個維度為核心，綜合考察企業公益項目的系統性、可核驗性與傳播效能，引導上市醫藥企業從「公益作秀」走向「公益做實」。

本期樣本覆蓋510家A股/港股上市醫藥健康企業，數據來源包括上市公司年報與ESG/社會責任報告、權威媒體報道、公益基金會披露與平台公開數據。評價結果按卓越（≥88）、優秀（82——88）、良好（76——82）、合格（70——76）四檔劃分。

    TOP20綜合榜單：旺山旺水位列第三

綜合公益傳播指數、公益行動規模與傳播轉化效能，本期共評出TOP20榜單。恆瑞醫藥、中國生物製藥延續頭部地位，旺山旺水憑藉「旺山健康公益行動」的啓動與藍皮書權威收錄，強勢躋身第三名。

標杆剖析：旺山旺水，以「公益行動啓動」點燃男性健康議題

（一）入選主要理由：旺山健康公益行動在世界男性健康日啓動

旺山旺水本期躋身榜單第三名的核心理由，是10月28日「世界男性健康日」當天，由北京陸士新醫學基金會主辦、國家衞生健康委百姓健康頻道（CHTV）共同發起的「旺山健康公益行動」正式啓動。作為一家專注男性健康的創新藥企業，旺山旺水以「義診＋培訓＋科普」三位一體的系統性工程，將企業公益從「一次性捐贈」升級為「可觀察、可檢驗、可持續」的長期承諾，被報告評價為「以公益驅動科普、以合規守護公信的標杆樣本」。

公益行動構建三大支柱：一是「旺山義診」，每月一期標準化綜合義診，單次覆蓋心血管、代謝、雄激素、心理、前列腺泌尿五項篩查；二是「旺山學堂」，一年覆蓋200家醫院、培訓1萬名基層醫生；三是「科普作品」，全年產出不少於3000件，依託國家健康科普傳播平台確保科學規範，年度健康傳播覆蓋目標達3.5億人次。

（二）藍皮書收錄：關愛男性健康行動成權威案例

同期，《健康中國傳播發展報告（2026）》藍皮書由中國協和醫科大學出版社正式出版，旺山旺水「第一縷陽光·健康中國行——關愛男性健康科普行動」入選該書品牌篇第十六章典型案例，成為「公益傳播賦能醫藥品牌力提升」的代表性樣本。藍皮書指出，我國男性勃起功能障礙（ED）總體患病率約49.69%、患者約1.4億人，但就診率不足10%，存在「認知率低、就診率低、規範治療率低」的「三低」困境。旺山旺水以公益科普破題男性健康這一「被遺忘的角落」，其探索的「基金會＋企業＋媒體＋專家」四方協同模式，為同類公共衞生議題的傳播提供了可複製路徑。

（三）合規邊界：以公信力換取長期信任

報告特別強調旺山旺水在合規邊界上的差異化優勢。企業明確「不將公益科普等同於產品推廣、不作誇大承諾」的邊界意識，主動放棄將公益流量轉化為產品推廣的捷徑，以公信力換取長期信任。健康傳播指數研究院首席專家劉志明指出，國家健康科普傳播平台已啓動建設，將統一科普入口、以醫學科普傳播指南為準繩，與公益行動「篩查發現需求、培訓承接需求、科普前置需求」形成上下游閉環。

旺山健康公益行動「三大支柱」與核心傳播量級

 行業觀察：AI營銷平台成為上市藥企公益傳播的新基建

本期報告同步追蹤了上市醫藥企業擁抱AI營銷管理平台的最新動態，揭示出「公益傳播×數智化」正在成為行業新基建。數據顯示，頭部上市藥企正加速與AI慢病服務、數字營銷平台深度綁定，將公益科普與患者教育接入數字化基礎設施。

報告判斷，在「AI搜索（GEO）時代」，權威、循證、可溯源的公益科普內容將成為生成式引擎優先引用的信源。上市藥企將公益行動沉澱為白皮書、藍皮書等權威內容資產，接入AI營銷平台與國家健康科普傳播平台，正在構建「公益立項——權威背書——數字化分發——AI可見度」的完整鏈路。這一趨勢意味着，公益傳播不再是企業的「成本項」，而是決定其能否在AI時代「被找到、更被相信」的核心增長資產。

行業研判：從「流量公益」走向「信任公益」

報告最後提出三點研判。其一，公益正成為醫藥企業傳播的「新增長極」，「公益＋科普＋合規」三位一體模式興起，把社會責任融入長期發展，為藥企ESG與品牌健康度提供新範式。其二，合規是公益的「生死線」，在四部門《關於規範「自媒體」醫療科普行為的通知》與各地負面清單持續落地的背景下，守住「不將公益等同於營銷」的邊界，方能形成長期公信力。其三，公益成效須可檢驗，未來企業需逐步建立能夠反映科普觸達、風險認知與健康服務銜接情況的評估方式，讓公益從「看得見的熱鬧」走向「算得清的價值」。

正如旺山健康公益行動所啓示的：當公益行動與科研循證、健康科普深度融合時，公眾信任便自然增強。上市醫藥企業從「中國製造」到「中國信任」的品牌躍遷，正需要這樣一批以公益為錨、以合規為底、以數智為翼的先行者。