在《2026避暑遊趨勢報告》中，松潘登榜全國避暑遊熱門縣域TOP10榜單。交通條件改善成為旅遊跨越發展的關鍵支撐：2024年8月川青鐵路（成黃段）全線通車，高原小城松潘正式融入成渝「2小時交通圈」。隨着九黃機場架起空中通道，高鐵打破大山的阻隔，高速路網不斷延伸，2025年，松潘縣旅遊接待人次突破千萬大關，實現旅遊總收入318.08億元，取得歷史性突破。

從旅途「驛站」變為文旅新寵

記者從成都東站出發，坐早班高鐵抵達松潘，只花了不到2小時。這與松潘懌宿·古道牧風民宿主理人張陽書第一次到成都的經歷形成了鮮明對比：2002年，她搭表哥的貨車天不亮就從松潘出發，傍晚才抵達成都，漫長顛簸的路途加上初到平原的不適，讓她不知自己是夢是醒。如今，交通不斷改善，「彩虹路」鋪到村裏面……作為土生土長的松潘人，張陽書笑言，「小時候從來沒想過，松潘能有如此翻天覆地的變化。」

長期制約旅遊發展的交通瓶頸徹底打破後，松潘文旅產業的邏輯正在被重塑。在張陽書的印象裏，松潘過去是遊客前往九寨溝、黃龍景區途中的「驛站」，而現在則成為遊客熱捧的「寶藏避暑小城」，「坐着高鐵遊松潘」成為旅遊新時尚；淡旺季變得不再分明，就連春節也有很多遊客前來看雪、滑雪，旅遊熱度從夏秋延伸至冬春；深度體驗式的項目更受歡迎，不少遊客來松潘「放空」自己，沉浸式感受松潘山水和多民族文化。

開辦牧風民宿 森林策馬深度遊

隨之而來的，是本地文旅從業者主動開始求新求變。「以往每年11月之後我們就會停業，看到冬季旅遊的潛力後，對民宿進行了升級改造，爭取全年都能接待遊客。」位於俄寨村的松潘懌宿·古道牧風民宿修建在半山腰，由張陽書等4名藏羌回漢青年共同創辦。跟隨她走進民宿，記者從各處設計細節中感受到多民族文化的融合：前廳設有用來取暖、煮茶的藏式火塘，牆上掛着藏族唐卡、羌族繡品和當年松茂古道的照片，入住的遊客可以免費體驗各民族服飾，還能在森林中騎馬……「我們希望民宿不只是遊客歇腳的地方，更能讓國內外遊客了解松潘的歷史，深入體驗藏、羌、回、漢等各民族的風情文化與生活方式。」

張陽書平時也會給遊客推薦松潘的紅色旅遊線路，「雖然我們沒有親身經歷過長征，但長征精神、紅軍的韌勁依然流淌在血脈裏。」在她看來，自己這一代人的「新時代長征路」，是依託旅遊產業實現「一業興帶動百業興」。「希望我們的民宿能成為行業標杆，同時作為本地農特產品的展示平台，帶動整個俄寨村的經濟發展，帶動鄉親們增收致富。」