松潘獨特的高原冷涼氣候與潔淨水土環境，為貝母、當歸、氂牛肉、藏紅花椒、地胡香薷茶等特色產品提供了不可複製的生長與生產條件。然而，以往好貨困於大山，難以抵達更廣闊的外部市場。隨着趙磊等返鄉創業青年的加入，越來越多高原特產搭上電商的快車，端上海內外消費者的餐桌，帶動當地農牧民保收增收。

「90後」返鄉創業 推廣氂牛飲食文化

「90後」趙磊是四川農業大學食品專業碩士，在外讀書和工作期間，常有同事、朋友讓他幫忙代購家鄉的特產。他敏銳地發現，原來外界對高原農特產品需求旺盛，但當地農產品的發展還處在初級階段。於是趙磊放棄城市穩定工作，返鄉成為全職「新農人」，並創立了品牌「氂屋」，希望把高原上的好物產盡量原汁原味地分享出去。

創業之路並非一帆風順：氂牛出欄周期不同，肉質口感差異巨大，加上按當地傳統方式分割的氂牛肉，消費者買回去不會切、不會做，產品標準化成為第一道難關。趙磊和團隊花了兩年時間，研發出一套「精細化分割+場景化深加工」工藝，以4至5年生長期的氂牛作為主力產品，按不同部位製成標準化產品—涮火鍋的、煎牛排的、開袋即烹的，極大降低了烹飪門檻，很受消費者歡迎。

個人創業取得突破後，趙磊開始肩負起更大責任，在2025年底出任松潘縣電商產業園負責人。「從自己做生意到擔任產業園負責人，最大的轉變是成為了對接、搭台的『指揮者』，要想辦法讓全縣上百種產品銷售得更好。」

「新農人」壯大電商 零售額近20億

趙磊告訴記者，松潘縣電商產業園佔地約2000平方米，依託「1+N+X」電商服務體系，目前已入駐企業40餘家，越來越多年輕人的加入，讓產業園的氛圍「火」了起來，不僅打破了過去單打獨鬥的局面，還帶動了不少農牧民保收增收。

「過去應季的農產品一旦滯銷，農戶很可能血本無歸。如今電商從業者提前預熱，在品質最佳的時節以較好的價格推向市場，部分農特產品售價甚至提升約三成。」趙磊說，依託電商產業，不少年輕人在家鄉獲得了比外出務工更好的收入。截至2025年，松潘電商網絡零售額達19.2億元，實物銷售額2.2億元，位居阿壩州前列。

隨着松潘逐漸「火」起來，趙磊對未來電商產業發展也有着清晰的規劃，「我希望把更多的高原優質農特產品整合起來，通過『高原遠方好物』計劃，幫助本土企業規範定價、把控品質、梳理渠道，探索打造統一的區域公共品牌，讓上游的農牧民、中游的電商從業者和需要高原好產品的消費者，都能從中受益。」