一年一度的「雙十一購物節」（簡稱為「雙十一」）再度跨越海峽，在台灣掀起火熱的跨境消費浪潮，已然成為當地分量最重的年度網購盛事。在社交平台上，四處可見台灣民眾「做攻略」「抄作業」的身影，其中，圍繞大件傢俱、小型家電、品牌服飾等討論尤為熱烈。市場觀察指出，持續升溫的網購熱度，正是兩岸民間交流相融鮮活的寫照。台灣消費者一次次下單選購，用實實在在的消費選擇印證：兩岸經濟合作互利共贏的大勢不會被人為設置的阻礙扭轉。\大公報記者 蘇榕蓉報道

早在十月上旬，島內的「雙十一」預熱就已經悄然升溫。大陸古裝劇《逐玉》在台灣持續熱播，演員張凌赫官宣出任淘寶港澳台及海外品牌代言人的消息一出，立即在追劇社群刷屏。不少島內網友直言，這次營銷精準抓住了本地觀眾的喜好，前期造勢效果格外亮眼。

AI優惠核算收穫好評

各大電商平台陸續放出預售時間表，免運門檻、跨店滿減疊加方案、好物測評帖子鋪滿社交平台。其中淘寶的討論熱度遙遙領先，拼多多、抖音電商的人氣也穩步上漲。今年淘寶新上線的AI優惠核算工具，更是收穫了大批買家好評。

新北市民林財能說，這款工具可以自動匯總所有福利，省去反覆核算的功夫，不少島內民眾都期待本土電商也能跟進推出這類便民功能。

台北青年陳安之連續多年參與「雙十一」跨境網購。她表示，每到大促銷，身邊同齡人都會提前加購、準時蹲守開售，海淘大陸商品早已成為台灣年輕人的日常。很多年輕人每個月都會在大陸電商下單，趁着大促銷入手本地很難買到的原創服飾、文創擺件和小眾日用好物，還會花時間跨平台比價、精打細算湊滿減。她還發現，消費風向正在悄悄轉變：養生壺、恆溫保溫杯、便攜艾灸盒這類輕養生小家電銷量一路走高，簡約健康的生活方式，正在台灣青年群體流行。

高雄市民林女士也經常海淘大陸貨品。在她看來，大陸家居收納用品、廚房小件之所以常年熱銷，不只是價格划算，更關鍵是產品設計貼合兩岸相近的生活習慣，細節接地氣，完美適配居家日常，複購率一直很高。

台消費者更看重質量

平台數據直觀印證了大陸電商在台灣市場的強勁吸引力。淘寶天貓海外東北亞區市場總經理劉慧娟介紹，台灣個人買家的平均客單價達到2000元新台幣，消費規模穩居亞洲境外市場首位。家居傢具是銷量主力，緊隨其後的是潮流服飾、戶外裝備。

劉慧娟表示，如今台灣消費者不再只盯着低價，越來越看重設計、品質與特色。本土少見的小眾風格好物、3C配件、興趣收藏類商品格外受歡迎。今年淘寶還進一步放開大件傢具直郵範圍，持續優化跨境購物體驗。

消費文化雙向滲透，兩岸市場深度聯動，「雙十一」在台灣走紅，並不是短期現象，而是十餘年來兩岸消費文化互相滲透、市場互通融合的長期結果。2013年，「雙十一」模式首次傳入台灣，引發島內輿論熱議；2014年，第一批台灣買家開啟跨境搶購；2016年起，台灣本土電商紛紛借鑒「雙十一」促銷模式，重構本地網購生態。

兩岸共享年度網購狂歡

十餘年間，島內電商行業不斷升級，本土平台陸續打造專屬大促銷，滿減補貼、互動任務、分層福利等玩法越來越完善。如今，「雙十一」已經真正變成兩岸共享的年度網購狂歡。

今年各大平台錯峰開啟活動：京東10月12日開啟現貨售賣；淘寶、拼多多10月15日開啟預售，20日正式開售；台灣本土PChome、momo購物網同步開啟預熱專場，「蝦皮購物」則定於10月25日正式啟動「雙十一」活動。