「duanju」成了熱詞，中國團隊不斷把作品推向新市場。熱度之外有個更實際的問題：當觀眾點開一部劇，留下來的理由是什麼？採訪中，一位海外短劇推廣從業者告訴記者，各地偏好不同，有些衝突看着誇張，卻可能是吸引點擊的鈎子。但能讓人點開，不等於能讓人持續追看。供給增加後，單靠熟悉的套路和密集反轉，未必留得住觀眾。

文化差異也不只是把台詞翻譯得更自然。據英國媒體報道，中國編劇有時並不熟悉海外生活和表達方式，劇本要反覆溝通、修改，才能貼近當地觀眾。洛杉磯一位製作人感嘆：「你不能一直沿用同樣的模式，卻指望它帶來同樣的回報。」一部靠宴會廳受辱加最後反轉的劇，四五個月裏收入掉了大約八成。本土化不是換一張面孔、一個地名，而是理解人物關係、生活經驗和觀眾習慣。

AI降低了製作門檻，生產變快，內容判斷和市場理解反而更重要。短劇出海的下半場，考驗的不只是產量、投放和技術，更是能否寫出可信的人物、講好符合當地語境的故事，並與當地創作者建立長期合作。「duanju」讓世界注意到中國短劇，但熱詞會退潮，要考的不是誰先出海，而是誰能在別人的土地上，講出別人願意掏錢的故事。