“青繪逐夢”服務隊在開展直播宣傳當地農產品 。 （李俊澄  攝）

為深入落實鄉村振興戰略部署，積極響應“數商興農”行動號召，破解株洲茶陵縣火田鎮農產品宣傳薄弱、銷售渠道狹窄等產業發展堵點，近日，湖南工業大學土木與環境工程學院“青繪逐夢”三下鄉社會實踐服務隊奔赴火田鎮，落地“線上直播帶貨+線下實體展銷”雙線助農實踐，以青年專業所長賦能鄉村特色產業提質增效。

火田鎮坐擁優良自然生態，因地制宜培育起多元化特色果蔬產業，出產農品生態天然、地域辨識度突出。但當地受鄉村營銷資源匱乏、宣傳推廣力量不足制約，優質農產長期“藏在深山少人知”。瞄準這一產業痛點，服務隊充分發揮新媒體運營、市場營銷專業優勢，搭建線上線下聯動推廣體系，全方位為本土特色農產品拓寬銷路、塑造地域農品品牌。

線上板塊，服務隊以當地供銷社實景直播間為載體，聚焦火龍果、蜂蜜、時令果蔬等多款本土特產開展常態化直播。隊員們實地溯源產地、細緻拆解產品優勢、科普種植管護知識，實時在線解答網友疑問，面向全網推介火田特色好物。線上直播打破地域空間壁壘，大幅拓寬農產品傳播輻射範圍，讓茶陵火田果蔬走出鄉鎮、觸達全國消費者。直播既幫助農户實現即時增收，補齊當地農產品線上宣傳短板，也為鄉村打造專屬農業IP、搭建長效穩定電商銷售鏈路積累了流量基礎與市場口碑。

“青繪逐夢”志願服務隊在供銷社開展線下展銷 。（李俊澄  攝）

線下同步，服務隊在供銷社展廳開設特色農產品展銷專區。隊員以本地原生物產為展示核心，面向到訪羣眾細緻講解各類農品生長特性、食用價值與烹飪方法，立體化、直觀化展示火田農業發展特色。新鮮地道的農產搭配耐心周到的志願講解，收穫當地村民廣泛認可，有效激活本地消費市場，為本土特色產業品牌培育築牢羣眾根基。

本次社會實踐緊扣地方產業發展實情，以青年專業能力為鄉村產業發展賦能，切實化解特色農產品推廣銷售難題。下一步，“青繪逐夢”志願服務隊將持續深化校地結對幫扶機制，深耕數字電商賦能鄉村品牌建設，以青春實幹持續拓寬農產品產銷路徑，聚力惠農興農，穩固鄉村特色產業發展根基，為茶陵縣全面推進鄉村振興持續注入鮮活青年力量。（李俊澄 、馮志兵）