7月23日下午，大張家界國際旅遊區品牌形象發佈活動在長沙舉辦，湖南省文旅廳發佈了大張家界國際旅遊區宣傳片、品牌形象logo、宣傳口號。

大張家界國際旅遊區品牌形象由中文“大張家界”、英文“GREATER ZHANGJIAJIE”、“仙”字形LOGO組成。

品牌LOGO為“仙”，以水墨筆意書寫，骨架裏暗藏“山”與“人”，山在人中，人依山行，恰是“人山相依、隱於仙境”的註解，運筆間汲取吳冠中水墨山水畫風，線條寫意靈動，虛實相生。同時，LOGO裏還藏着大張家界的格局，張家界的奇、湘西的秘、懷化的韻、邵陽的秀、常德的靈，五種氣質融於一筆一劃之間。

大張家界國際旅遊區擁有兩句品牌口號，面向國際與國內。國際品牌形象口號為：“MORE THAN WONDER”（何止神奇）；國內品牌形象口號為：“仙境張家界 神秘大湘西”。