盛夏23℃清涼避暑、高負氧離子森林康養、冬日高山霧凇雪景，坐擁三大稀缺資源的桂東，是郴州對接粵港澳大灣區文旅市場的重要支點。在郴州市委書記闞保勇提出加快建設“世界旅遊目的地”、推動全市文旅差異化佈局、堅持保護性開發、特色化開發、協同性開發的發展思路之下，桂東如何把“夏避暑、四季康養、冬賞雪”的資源優勢轉化為可持續產業動能，成為縣域文旅高質量發展一道關鍵考題。

桂東的獨特競爭力，根植於大灣區市場的天然需求。粵港澳常年高温，城市缺少冰雪景觀，灣區遊客形成鮮明雙向需求：酷暑時節追尋高山清涼，寒冬期盼邂逅霧凇雪原。桂東平均海拔900米，森林覆蓋率超82%，獲評“中國氧都”“世界長壽鄉”，萬洋山入選國家級森林富氧避暑目的地。夏季清涼旅居已經形成口碑；依託高山草甸與山地峽谷，冬季霧凇、雲海雪景具備稀缺性；疊加黃精等道地中藥材資源，森林療愈、中醫藥康養擁有紮實產業基底。

避暑、康養、冰雪是桂東“康養”三大資源。理論上能夠構建春夏避暑康養、冬季觀雪度假的四季產品矩陣，擺脱單一季節依賴。

但資源稟賦亮眼，現實短板同樣突出。當前桂東文旅長期陷入“旺季爆滿、淡季冷清”困局。其一，業態相互割裂，避暑只是簡單住宿乘涼，康養停留在概念層面，中醫藥原料資源未能轉化為理療、藥膳、旅居療養產品；其二，冰雪資源長期被忽視，沒有系統性包裝運營，缺少面向大灣區的冬季旅遊產品，大部分民宿、景區冬季運營近乎停滯；其三，配套支撐不足，高端康養旅居設施稀缺，山地應急醫療、冬季觀景配套、全域旅遊環線有待完善；其四，對外宣傳失衡，品牌只傳播避暑標籤，冰雪、康養IP辨識度不足，未能形成“一年四季皆可遊桂東”市場認知。

郴州市委書記闞保勇多次強調，郴州各縣市區文旅要錯位發展、各展所長，豐富業態、延伸鏈條、補齊短板，打造精緻景區、精品線路、精細服務。全市要構建“天下莽山、温泉之都、避暑康養”等八大文旅名片。市級層面統籌全市文旅一盤棋，支持桂東打通對外交通瓶頸，鼓勵深耕粵港澳大灣區客源市場，推動農文旅深度融合，引導龍頭文旅企業落地，拉長康養全產業鏈。

立足縣域，桂東縣委、縣政府錨定“紅脈鑄魂、綠韻養生”發展方向。桂東縣委蔡富強書記、縣長尹建恆提出，要做強四季文旅品牌，依託萬洋山核心景區，整合中藥材產業、紅色文旅資源，持續面向大灣區開展文旅推介。

很顯然，桂東亟待跳出“只做夏季避暑”的傳統思維，推動三類資源聯動發展，面向未來，桂東破局發力路徑清晰。

第一，重構四季產品體系，打造分層旅遊套餐。面向大灣區市場推出夏季高山避暑長租旅居、森林氧療康養套餐；打造冬季雲端霧凇、高山雪原主題線路，補齊冰雪文旅短板，打破季節性桎梏，實現“夏有清涼、冬有雪景、全年康養”。

第二，推動康養產業深度嵌入文旅場景。依託本地中藥材資源，發展民宿+中醫藥理療、森林步道康養體驗，把短期觀光客流轉化為中長期康養旅居人羣，打通“藥材基地—康養體驗—文創產品銷售”產業鏈。

第三，統籌完善軟硬配套。提質山區交通微循環，佈局旅居醫療站點，培育標準化精品民宿集羣，完善冬季觀景安全設施，兼顧旅遊舒適度與出行安全性。

第四，整合品牌統一對外傳播。面向大灣區旅行社、文旅協會打包推廣“避暑+康養+冰雪”組合線路，塑造差異化標籤，和莽山温泉、東江湖觀光形成郴州內部文旅互補，共同承接灣區龐大出遊需求。

綠水青山價值幾何，關鍵在於能否跳出資源紅利的短期思維。桂東手握避暑、康養、冰雪三張大自然賦予的稀缺名片，契合粵港澳大灣區巨大市場缺口。依託郴州市全域旅遊頂層規劃，打通資源壁壘、補齊產業短板，實現單一季節旅遊向全年度旅居經濟轉型，涼資源、氧資源、雪資源，終將持續轉化為縣域高質量發展的長久熱產業。