7月28日，記者從香港貿發局獲悉，以“港趣風尚 探索好物”為主題的第三屆香港好物節，將於8月1日至20日登陸淘寶、京東和抖音平台，今年超280個品牌參與，數量創新高。除了食品保健品、個護化妝品、銀髮產品，服裝配飾等，今年更新增潮玩玩具專區，同時，李佳琦、林依輪等知名主播將進行專場帶貨。

7月28日，第三屆香港好物節在香港會展中心舉辦啓動儀式。

46%受訪香港企業已涉足跨境電商

作為香港貿發局全年電子商務快線計劃旗艦活動，第三屆香港好物節涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠。

香港特別行政區政府財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示，“在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。香港特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務。”

香港特區財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片

陳茂波透露，今年香港好物節除了繼續深耕內地電商平台外，更首次走進東盟電商市場，協助香港品牌及旗下產品接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇，“香港特區政府將繼續多措並舉，支持香港貿發局等機構為本港企業提供資金、市場資訊、產業網絡、人才培訓等多方面的支援，協助它們打開新市場、説好香港故事，同時也讓世界更欣賞香港產品的品牌價值。”

香港貿發局副總裁鍾永喜表示：“香港企業一向以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商是企業開拓不同市場的重要渠道。香港貿發局透過香港好物節整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由學習電商走向做好電商。”

香港貿發局副總裁鍾永喜接受媒體採訪

根據香港貿發局經貿研究於2026年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，香港商界正積極把握電子商貿帶來的機遇。

數據顯示，第二屆香港好物節電商平台及官網總瀏覽人次過億，較首屆增長11%。延續此前成功經驗，第三屆香港好物節聯同內地大型電商及社交平台，匯聚600款特色產品，在淘寶、京東及抖音三大平台設立活動主會場，配合全新升級的香港好物節官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜尋及選購。

今年，直播帶貨繼續成為活動重點，香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合共主持30場直播帶貨活動。此外，今年更推出深度溯源直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者線上瀏覽港商的工廠及門市，深入瞭解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。

據悉，香港貿發局也會通過不同線上線下渠道加強宣傳，包括聯同小紅書、抖音及微信達人訪港展開種草推廣，向內地消費者介紹參與品牌和產品。

香港好物節今年首次延伸至東盟地區

“今年，我們延續過去兩年在內地市場的成功基礎，進一步將活動拓展至新加坡及馬來西亞。”鍾永喜表示。

據介紹，香港好物節今年將首次延伸至東盟地區，將於9月21日至27日登場，涵蓋約100個品牌，以新加坡及馬來西亞為重點市場，並計劃未來逐步擴展至其他主要東盟國家。

香港貿發局研究總監龐溟表示，“中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切。而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位居前列，可為港商帶來龐大商機。”

龐溟表示，“面對激烈的市場競爭，港商可充分發揮自身在品質、信譽及國際化方面的優勢，結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專長，通過電商渠道由傳統貿易模式邁向多元化市場佈局，既可發掘新增長點，亦有助分散經營及市場風險。”

香港貿發局有關負責人介紹，香港好物節9月首次亮相新加坡及馬來西亞，會通過多渠道宣傳增加港商品牌曝光，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，為日後全面進軍東盟市場打下根基。活動設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示約300款特色商品及專屬優惠。此外，香港好物節更推出期間限定網上店，特別為尚未進駐新馬電商平台的港商，提供產品上架及推廣的便捷途徑，也測試市場反應。

去年底面向港企推出內地電商專題培訓班

在記者會上，連續三屆參與香港好物節的香港知名品牌位元堂的執行董事鄧蕙敏分享了近年進駐內地電商的經驗，她表示，除了一直堅持香港原料生產和管理，以保證品質，通過跨境電商更發現內地銀髮市場的廣闊商機。

在接受記者採訪時，今年首次參加的浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠，表達了對拓展內地及東盟市場的展望。“我們在進入內地跨境電商的第一個挑戰，是缺乏懂跨境電商的專業人才，另外一個挑戰是物流成本。”他介紹，對於以上挑戰，香港貿發局通過舉辦多類型的活動，幫助港企與內地企業進行交流，促進合作。

據瞭解，香港貿發局近年通過一系列支援措施，協助港商掌握內地及東盟電商營運技巧，包括一對一專業顧問諮詢服務，由業界專家根據企業特色及定位，制定專屬電商營運策略與市場拓展方案，協助企業規劃切合自身發展需要的內地及東盟市場佈局。今年更首次邀請香港出口信用保險局參與，向商户介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。

香港好物節好物展示

此外，香港貿發局自2025年12月起推出內地電商專題培訓班，邀請具備豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表分享。而針對東盟市場，由於各國不同的市場結構及電商生態，香港貿發局將同步推出一系列增值服務，包括舉辦電商專題講座，邀請專家剖析東盟市場概況、平台運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更有效掌握當地市場規律。