8月6日，2026中國杏花村國際酒業博覽會（以下簡稱“酒博會”）新聞發佈會在山西省太原市舉行。本屆酒博會以“杏花汾陽 清香呂梁”為主題，由中國酒業協會主辦，汾酒集團為戰略合作伙伴，將於8月29日至31日在位於山西呂梁汾陽市的中國杏花村國際白酒交易中心舉行。

2026中國杏花村國際酒業博覽會新聞發佈會現場

作為山西省唯一一個國際類酒業展會，酒博會已在呂梁舉辦多屆。歷經數年培育，酒博會號召力、影響力不斷增強，一躍成為全國最大的國際酒業展會之一。酒博會的成功舉辦，充分彰顯了呂梁獨特的產區優勢和產業優勢，持續提升“清香型白酒核心產區”的國際知名度與行業話語權。酒博會以“酒”為媒，完整見證了呂梁白酒產業從規模擴張到品質升級、從品牌深耕到文化賦能的跨越式蜕變。本屆酒博會在延續往屆高規格、專業化辦展理念的基礎上，重點凸顯國際化視野、年輕化表達、數字化賦能三大全新特色，全方位升級展會品質與體驗質感。

本屆酒博會創新構建“一場展會+全市聯動+N個消費場景”的運營架構，總展覽面積達3萬平方米，有序設置中國名酒館、呂梁產區品牌館、綜合館、山西綜合館、數字化展館等特色功能展區。展會將匯聚近300家國內外知名酒企、包裝包材、酒類裝備及名優特產企業集中參展。在推動白酒產業迭代升級、搭建常態化產銷對接渠道的同時，本屆酒博會深度串聯白酒零售、全域旅遊、非遺體驗、特色餐飲、文創購物等多元消費場景，統籌開展新品首發展銷、惠民讓利促銷、文旅聯動體驗等系列促消費活動，持續放大展會輻射帶動效應，激活住宿、餐飲、商貿、文旅等關聯產業消費活力，助力呂梁高質量發展。

中國酒業協會秘書長何勇致辭

中國酒業協會秘書長何勇在發佈會上表示，酒博會不僅是推動產業升級和區域發展的重要引擎，更是弘揚中國酒文化、促進國際交流的核心窗口。連續多屆成功舉辦，讓杏花村酒博會從三晉大地走向全國、走向世界。每一屆盛會，都記錄了中國清香型白酒復興的鏗鏘步伐。“本屆酒博會構建多層次文化體驗體系，開幕式將邀請錢文忠、吳曉波、何楚涵、張蕾等知名專家學者，加盟全新‘詩酒一席談’欄目，以古風酒器、古裝侍酒等形式，深挖詩酒文化內涵，呈現當代魅力。同時，系列文創產品將持續開發，讓酒文化以年輕化、時尚化姿態走進千家萬户。”

呂梁市委常委、副市長閆林致辭

“呂梁聚焦白酒產業高質量發展，不斷完善上下游產業鏈，大力推進酒文旅融合發展，已形成白酒產能50萬噸，產量40萬噸，全產業鏈營收突破700億元大關。白酒產業成為呂梁產業升級適度多元發展的標誌性產業和推動經濟發展的強勁引擎。”呂梁市委常委、副市長閆林致辭時提到，自2017年創辦以來，今年已經是杏花村酒博會舉辦的第十個年頭，也是升級為國家級、國際化盛會的第五年。呂梁誠邀各界朋友相聚呂梁，品美酒、謀合作、話未來，真誠希望媒體朋友們以開闊視野、獨特視角，全景展現酒博會盛況、廣泛傳播酒文化魅力，吸引更多友人認識呂梁、走進呂梁、投資呂梁。

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰致辭

“回首十年深耕之路，從2017年清香初綻，到如今輻射全國、聯通世界的頂級酒業交流平台，杏花村國際酒業博覽會不僅是一場行業盛會，更是中國清香型白酒產業蓬勃成長、迭代升級的見證者與助推者。”汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰説，近年來，汾酒集團穩步推進產業轉型，從規模擴張全面轉向高質量發展，堅守“穩健壓倒一切”的經營方針，縱深推進全國化2.0戰略佈局，持續優化高端化、差異化產品矩陣，夯實企業長效健康發展根基，走出了一條清香名酒的復興崛起之路。未來，汾酒集團將始終秉持“復興汾酒，清香世界”的宏大願景，攜手全國酒業同仁，聚力創新、深耕品質，共同書寫中國酒業高質量發展的嶄新篇章。

汾陽市委副書記、市長李冰峯致辭

“汾陽是一座因酒而興的城市，一首詩、一瓶酒、一座城，穿越6000年時光在這裏完美交融。”汾陽市委副書記、市長李冰峯用“一瓶清香的密碼、一個微醺的時代、一場聯動的場景”三個詞向媒體作了解讀。本屆酒博會將推出“V醺酒肆”文旅IP，營造古今交融的沉浸式文化空間，讓傳統酒文化從“可看”走向“可玩”、從“旁觀”走向“入戲”。此外，還將推出以汾陽杏花村為主，聯動呂梁新城、離石大東溝、臨縣磧口古鎮，以“一場展會+全市聯動+N個消費場景”為核心架構，串聯杏花村老酒大集、體育賽事、全域旅遊、非遺體驗、文創購物等多元消費場景。

時下，汾陽正持續構建立體化、多層次、全覆蓋的品牌傳播與市場佈局體系。成都、深圳、太原、北京、大同、杭州六大城市品牌體驗中心已常態化運營，濟南體驗中心有序籌備、加速落地。依託“一汾三金六星”多元化、全覆蓋產品矩陣，推動汾陽清香品牌從“廣為人知”向“深入人心”轉變，實現品牌知名度、美譽度同步提升。“汾清天下·杏花村汾酒專業鎮全國行”活動自2023年啓動以來，開啓了汾陽清香從區域名酒走向全國品牌、邁向國際舞台的進階之路。

本屆酒博會將在主展館增設古風V醺酒肆沉浸式體驗空間，其中“V”取自英文Vibe，傳遞淺酌慢飲之間從容舒緩、悠然自得的詩意氛圍。展會期間，身着古風服飾的侍酒師將全程伴遊品鑑，讓賓客置身“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”的詩意場景中，沉浸式感受清香白酒的綿柔與酒韻。

與此同時，呂梁新城吉祥湖、離石大東溝生態景區、臨縣磧口古鎮等核心文旅地標，將同步落地V醺酒肆沉浸式體驗空間。項目以城市為載體、以文化為內核，創新打造“文化+體驗+消費+傳播”的四位一體文旅體系，將六千載汾酒厚重底藴，轉化為可體驗、可感知、可傳播的城市文旅IP。依託沉浸式國風品鑑場景，推動酒文化、傳統文化、山水文化深度融合，讓每一位到訪遊客在品美酒、賞風光、品文脈的過程中，全方位領略呂梁山水之美、人文之韻、產業之盛，生動展現呂梁酒文旅融合的全新氣象。

從杜牧詩句千年傳頌，到杏花村清香白酒享譽九州，詩與酒早已在呂梁這片沃土相融共生，沉澱為獨一無二的城市文化標識。本屆酒博會以詩酒文化為核心切入點，深度融合傳統文化基因與現代產業發展脈絡，讓詩酒文化在新時代的呂梁大地蓬勃生長，為中國清香白酒文化傳播、區域酒文旅產業融合發展注入源源不斷的新活力。