8月4日上午10時，2026長沙馬拉松全面啓動報名，3.5萬個參賽名額面向全國跑者開放。

作為長沙城市體育頂流IP，長沙馬拉松早已突破單純路跑賽事的邊界，成為匯聚全國人氣、拉動全域消費的重要載體。

今年以來，全國乒乓球錦標賽（雙打）、中國男籃熱身賽等重磅賽事接連落地、持續刷屏。長沙以體育賽事為流量入口，讓賽事經濟成為驅動消費升級的全新增長極。

7月19日，2026年全國乒乓球錦標賽（雙打）男雙決賽在中南大學體育館開賽，馬龍（右）許昕在比賽中。

高頻體育賽事穩定輸送客流

一場賽事，帶火一座城。

今年元旦假期，2025—2026中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽落地長沙。17100餘名觀眾中，外地觀眾佔比達60%，在長人均消費約2200元。

2025—2026中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽。

4月，湘江半程馬拉松開跑，長沙全網綜合搜索熱度環比上漲178%，機票預訂熱度較日常時段提升42%，五一核心商圈、馬拉松賽事起終點及沿線周邊酒店，整體預訂熱度大漲68%，提前開啓“五一”假期熱銷模式。

“買票只為‘龍蟒組合’，順道開啓了一場三天兩晚長沙遊，體驗很不錯。”江蘇遊客姜丹説。7月中旬，全國乒乓球錦標賽（雙打）在中南大學體育館揮拍，賽事為期7天，不少球迷把觀賽行程和長沙文旅消費深度綁定。據綜合測算，賽事綜合效益超12億元。

長沙跳出單一賽事短期出圈的發展模式，着力搭建層級清晰、覆蓋全年齡段的常態化賽事矩陣。翻開長沙市體育局8月“賽事日曆”，圈層優勢尤為突出——

2026年“奔跑吧·少年”冠軍之路湖南省第36屆國際標準舞（體育舞蹈）錦標賽，家庭結伴出行必不可少；全國氣排球公開賽、湖南省第十一屆老年人運動會匹克球比賽吸納專業運動隊、中老年運動愛好者；火爆的湘超聯賽週末持續開踢，將吸引大量球迷到場觀賽助威。

參賽選手、隨行家屬、觀賽遊客，停留時間長、消費意願強、覆蓋場景廣，能快速撬動城市消費。不少外地隊伍甚至提前抵長、延後返程，進一步拉長停留消費週期。

長沙構建起“季季有大賽、月月有精品、週週有活動”的辦賽格局，賽事層級覆蓋國際級、國家級單項賽事、省市級全民健身賽事。多層次、高頻次的賽事排布，讓不同年齡、不同運動偏好的市民與遊客都能找到適配賽場，持續維繫城市體育熱度，為消費市場穩定輸送客流。

從“單一觀賽”到“全域體驗”

長沙賽事經濟的帶動力，早已經過實戰檢驗。

2025湘超聯賽期間，長沙主場累計吸引現場觀眾41.6萬人次，創造經濟效益48.5億元；2026湘超聯賽開幕式暨揭幕戰當天，經濟效益總額達6.8億元。

剛結束不久的“湘BA”，跨度3個月、11個長沙主場賽事。長沙市44個“第二現場”觀賽專區，線下觀賽累計超500萬人次；觀賽用户憑賽事票根或兑換碼即可領取專屬消費券包，實現“觀賽事、享福利、惠全城”，帶動長沙交通、餐飲、住宿、文娛等相關消費約6億元。

這背後，創新升級的“票根經濟”，成為長沙盤活全城消費的關鍵密鑰。一張賽事票根，不只是觀賽憑證，更是暢遊星城、樂享優惠的消費通行證。

2026湘超聯賽期間，長沙聯動全城品牌商户、重點景區、星級酒店，推出“煙火長沙·票根優享”系列活動，新增600萬市級財政補貼加持，9.9元賽事門票可一鍵兑換通用消費券。

7月31日晚，長沙賀龍體育場，球迷在加油助威。

全城核心夜間消費集聚區同步上線賽事專屬套餐，形成“場內看比賽、場外逛星城”的成熟模式。相較2025年，本次票根活動覆蓋面更廣、參與業態更全、領券消費更便捷。不少外地遊客直言，一張票根，既能看比賽，又能逛星城美景、品湘味美食，性價比拉滿。

不止於票根優惠，長沙持續做深“賽事+場景”融合文章，實現“賽事引流、全城承接、全域轉化”。

深耕“賽事+文旅”賽道。常態化聯動嶽麓山、橘子洲、湖南省博物館等核心文旅資源，針對各類賽事參賽選手、觀賽遊客推出賽事專屬文旅禮包、團體特惠、延時服務等舉措。

打造“賽事+消費”模式。盤活賽場周邊消費空間，落地賽事主題市集，集中設置體育文創、賽事周邊、湖湘美食、便民體驗業態等。

從“單一觀賽”到“全域體驗”，長沙讓賽事流量真正落地生根、變現增值。全市人均體育消費水平位居中部地區前列，長沙入選國家體育總局“促進體育消費和賽事經濟試點名單”。

以賽興城，以體賦能

作為國家體育消費試點城市，長沙堅持以賽興城、以體賦能，持續構建“高端賽事引流、本土IP深耕、全民賽事普惠”的立體化賽事體系。

以第十六屆全運會為牽引，長沙體育設施建設全面提速。賀龍體育場改造、23片訓練競賽場館升級同步推進，補齊城市核心賽事承載短板；加速奧體中心等新地標建設，適配國際賽事、專業競技、大眾健身多元需求。

7月10日，長沙奧體中心建設項目現場，建設者奮戰一線。

政策賦能持續加碼。長沙出台體育賽事專項扶持政策，精準引進全國性、國際性優質賽事，培育本土特色賽事IP，從場地保障、資金扶持、服務配套多維度保駕護航。

2023年，首屆長沙市鄉村歡樂跑啓幕。在市級體育專項政策、財政資金、場地配套等多重扶持下，賽事在3年間實現跨越式升級。

首先是賽事版圖逐年擴容。從單一的花海賽道，逐步整合古鎮、森林、湖泊、温泉、苗木基地等差異化鄉村資源，織就環繞城區的鄉村賽事走廊，單站參賽規模突破3000人。

其次，產業配套同步加碼。選手可同步兑換鄉村景區、農家樂專屬優惠，構建“跑步觀光、農事體驗、田園消費”閉環。每一站賽事沿線規劃農特產品展銷市集，實現“一場奔跑帶活一鎮產業”。

賽事經濟的核心競爭力，不在於一時的流量狂歡，而在於持續引流、長效留客、產業賦能。依託省會城市樞紐優勢，整合優質文旅體資源，長沙全力打造體育賽事集中城市。

通過打造“千億體育產業工程”，長沙計劃培育和引進超過100場高水平賽事，建設年輕人喜愛的賽事集聚區，並創建國家級户外運動目的地，致力將體育產業總規模推升至千億元以上，讓“賽事流量”切實轉化為“消費增量”。（來源：湖南日報）