新一代天然植物飲品浪潮已經到來。8月10日，王老吉WALOVI在廣州召開新品發佈盛典，推出新品"王者英雄能量電解質飲料""樂苜力天然漿果複合果蔬汁"，併發布王老吉新瓶裝。連續六年全球植物飲料銷量第一*的王老吉WALOVI，正驅動天然植物飲料邁入全場景時代。這也是王老吉“十五五”戰略明確從“涼茶品類領導者”向“全球領先的天然植物飲料企業”升維後，首次推出兩款新品，標誌着王老吉新一代飲料全品類生態佈局進入加速期。

王老吉WALOVI新品發佈盛典現場

王者英雄 以天然能量助力新世代“滿格上場”

發佈盛典現場，主打“天然能量”的“王者英雄”備受關注。據悉，作為王老吉戰略新品，王者英雄是首款A+++清潔標籤、全天候多場景使用的天然能量電解質飲料。

現場觀眾飲用王者英雄天然能量電解質飲料

“王者英雄”不同於傳統能量飲料，不含牛磺酸和人工咖啡因等化學添加成分，來自人蔘、咖啡豆等天然植物的能量穩定、持久，讓消費者不必“透支硬扛”，從容“滿格上場”，且在低糖清爽的基礎上，兼顧充能和補水，使日常裏的每個“上場”時刻都能保持“王者狀態”。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾在發佈會上提到，在整個社會健康意識全面覺醒的當下，市場正在發生三個根本性變化：消費者從“聽品牌説”變成“自己看”成分，需求從“泛化通用”到“精準滿足”，行業從“0添加的減法”到“做價值的加法”。

葉繼曾演講

中國功能飲料市場尤為如此。據弗若斯特沙利文報告，2024年中國功能飲料市場規模已達1665億元，預計5年後的2029年市場規模將攀升至2810億元，而增長背後的驅動力，正來自消費者對飲料標準的重新定義。益普索數據顯示，2025年，植物飲料消費者滲透率從45%躍升至70%，96%的消費者將天然無添加和功能性價值視為核心購買理由。消費者對於新一代飲料的選擇標準明確指向天然植物、健康賦能與精準功能。場景越分越細，原料要求越來越高，天然植物飲料市場由此迎來結構性機遇。

“王者英雄”的推出，精準切中Z世代年輕消費者“日常化養生”的消費需求，滿足年輕消費者在工作、學習、電競、運動等全天候多場景使用的多樣化消費需求，希望可以讓新一代消費者保持每天好狀態。

同時，依託線上線下一體化渠道佈局，王者英雄將率先在華南、西南、華北等全國重點區域核心城市全面鋪開，加速進入便利店、校園、運動場館、電競空間等年輕消費高頻場景，並同步覆蓋即時零售、京東、天貓、抖音等多元渠道，讓更多年輕消費者可以隨時隨地"上場，就是王者英雄"。

現場，王老吉同步官宣青年演員李昀鋭為王老吉王者英雄全球品牌代言人。李昀鋭表示：“這段時間裏，王者英雄陪我完成了日常生活裏很多次小小的‘上場’。”在他看來，王者英雄也迎來了一次新的上場，把天然植物能量、更健康、更輕負擔的理念帶給更多消費者，讓大家掌控自己的狀態，擁有從容上場的底氣。

隨後，國內頂尖青少年機車冠軍陳詩瑜與黃霆諾獲頒王者英雄機車少年稱號，王者英雄對年輕一代的狀態支持有了更具象的落點，成為鼓勵追夢的精神符號。

廣州王老吉大健康產業有限公司董事長方達鋒、李昀鋭向王者英雄機車少年授牌

新品新瓶共振，王老吉拓寬天然植物飲料全場景發展生態

屏幕時代，眼部健康管理為了一道更隱蔽、更普遍的時代命題。中國青少年研究中心調查顯示，我國中小學生日均電子屏幕使用時長超過3小時，用眼疲勞已成常態，加強眼部營養、抵抗藍光成為健康剛需。

“樂苜力”應運而生。針對青少年兒童飲品市場長期存在的“小孩愛喝”與“家長放心”難以兼顧的消費痛點，樂苜力精選藍莓、樹莓等多種天然漿果。它們富含花青素、類胡蘿蔔素等營養素。樂苜力口感酸甜好喝，同時“0香精、0色素、0防腐劑”，以達到A+++清潔標籤標準的乾淨配料表回應“悦己式育兒”趨勢下年輕父母對品質的極致要求。

此外，王老吉瓶裝全系列煥新包裝，瓶身與瓶肩靈感源自竹節曲線、中式樓亭，以全新設計語言面向全球市場亮相，展示東方美學氣韻。

王老吉瓶裝全球煥新上市儀式

現場，知名產品和包裝設計師潘虎分享新品設計理念：“王老吉既要提供順應時代的健康解決方案，亦承擔引領消費審美的責任。全新瓶裝以植物莖稈為造型靈感，彰顯中式植物飲料挺拔自信的氣質;王者英雄天然能量飲料造型與配色，全方位詮釋英雄氣度。每個人心中都有屬於自己的英雄主義，我與王老吉共同踐行的英雄主義，便是以優質產品，推動國民消費審美提升。”

王老吉品牌全球代言人張凌赫表示，新瓶裝像竹子一樣挺拔，讓他看到“向上的生命力”。在他看來，王老吉在重新定義一種“健康生活方式”。未來希望與王老吉一起，讓全球的消費者感受天然和健康。

張凌赫分享王老吉瓶裝煥新感觸

如葉繼曾所言，“王老吉的新一代飲料，依然從天然植物開始。我們始終堅持‘天然成分+健康功能’的長期主義，讓天然成為標準，讓健康回歸主角。王老吉致力於成為全球領先的天然植物飲料品牌，把天然植物的能量，變成消費者每一天、每一口都喝得到、感受得到的健康。”

作為王老吉“新一代天然植物飲料”，王者英雄、樂苜力、王老吉新瓶裝的上市，標誌着王老吉進一步拓寬包含天然能量電解質飲料、天然漿果飲料在內的全產品矩陣，體現了王老吉“十五五”戰略中由產品覆蓋向價值深耕的發展邏輯。這也是王老吉WALOVI實現“天然植物飲料”戰略躍遷後，對全場景健康生活時代出的系統性回應。