時間來到了八月，儘管天黑的時間正在不經意地往前挪動着腳步，但化身“夜行動物”的人們，依舊伴着晚風，在一桌又一桌氤氲的熱氣間，將夜晚“吃”得熱火朝天。

由抖音生活服務發起，從7月1日持續至8月31日的暑期活動“超長待機的夏天·夜食OK指南”已順利步入活動中期。本次活動深度聯動經典休閒遊戲IP《開心消消樂》，同時平台集結全國上萬家優質餐飲商家，為大家甄選高口碑美食，打造夏夜輕鬆愜意的生活場景，精準覆蓋大眾夏日聚餐、休閒社交的雙重需求。

項目依託IP跨界聯動勢能，通過趣味創意短片、限定聯名福利、線下打卡場景等豐富互動玩法，吸引近10萬用户踴躍參與活動，總曝光超12億，參與活動商家整體交易規模達百億量級，真正將活動熱度轉化為實實在在的營收增長。

01 暑期趣味搭子出道，全域傳播助推活動出圈

這個夏天，抖音生活服務心仔和開心消消樂的小動物們，組成暑期趣味搭子，由平台牽頭聯動全國11家優質餐飲品牌，一同開啓美食探尋大冒險。滾燙沸騰的火鍋、香氣四溢的燒烤、清爽解膩的飲品……各式熱門美食悉數登場，勾勒出動人的煙火圖景，以沉浸式闖關的趣味形式，為大眾解鎖獨屬於夏夜的美食清單。美食暖胃、遊戲解壓，讓燥熱夏日的煩悶與疲憊，都在舌尖美味與輕鬆趣味中盡數消散!

聯名創意短片上線後迅速在抖音站內掀起傳播熱潮，配合活動專屬BGM《夜食OK》，帶動眾多抖音達人自發創作夏夜美食相關內容，順勢孵化話題#來一頓OK夜食讓煩惱消消，話題先後登上抖音種草榜及全國熱點榜，有效放大活動聲量，引導用户關注參與，打卡達人推薦同款美食。

02 經典IP深度賦能商家，實現流量到銷量有效轉化

憑藉《開心消消樂》廣泛的用户認知度與強大IP影響力，抖音生活服務為參與活動的品牌商家定製打造創意聯名海報，並在站內外多渠道宣發，通過治癒系情緒文案疊加超值爆款商品，吸引用户主動上抖音搜索下單。

同時，活動號召商家上線超百款IP聯名品，藉助雙IP聯動勢能顯著拉昇商品曝光，併疊加50元活動專屬夜食券包持續刺激消費轉化，截至當前，IP聯名品交易額已突破千萬大關。在活動流量與平台資源的賦能下，各餐飲品牌結合自身產品特色落地差異化整合營銷，均交出亮眼的經營答卷：必勝客借力活動窗口期推出榴蓮系列新品，聯動平台開展全網傳播，順利實現品牌聲量與營收雙向攀升;山中無老虎·魚蛙火鍋通過“首創暑期海鮮大咖蛙蛙煲上新+直播組合拳+線下履約保障”，驅動業績穩步增長;豪客來牛排、龍歌自助小火鍋、袁記雲餃等同樣精準承接活動流量紅利，聯動品牌自身營銷矩陣加碼曝光，階段性交易成果大幅超出預期。

03 豐富線下活動落地，承接線上流量實現核銷閉環

此次活動搭建起線上造勢引流、線下活動承接的完整閉環鏈路。線上以多元熱點內容持續為參與活動商家提升曝光，製造夏夜美食話題聲勢;線下落地《開心消消樂》聯名創意裝置，同步配合“核銷有禮”活動，通過場景體驗與限定周邊雙重吸引，充分調動用户到店熱情。

此外，活動聯動《開心消消樂》高人氣IP形象“超級魔力鳥”，邀約抖音優質內容達人與美食團購達人共同發起“跑着去吃美食”城市探店行動，打造#吃廣東夜間美食要用跑的、#吃上海夜間美食要用跑的 等一系列站內熱門話題。線下場景不僅高效承接線上流量，同時助力產出大量ugc內容反哺線上，完整構建起“內容種草 — 線上囤券 — 線下核銷 — ugc內容反哺”的長效消費閉環，也讓“夜食OK指南”真正深入用户，成為大家尋覓夜間美味的實用生活指南。

後續，我們還將帶來更多精彩活動與專屬福利。緊隨而來的浪漫七夕、鮮味滿滿的開海季，以及夏末收官的暑期告別節點，都將上線趣味特色玩法，敬請期待～(李可)