8月14日，第35屆北京國際燕京啤酒文化節於首都國際會展中心盛大啓幕。這場深耕北京三十四載、承載幾代人夏日記憶的城市級文化盛宴，以“ZUI美北京，乾杯燕京”為主題，攜全維創新的玩法、重磅升級的陣容、多元融合的體驗，再度樹立國內啤酒節慶新標杆，以酒為媒，搭建中外文化交流橋樑。

18點30分開幕式開始，整場晚會以古今對話、潮流音樂、城市温情層層遞進，演藝環節藝人陣容星光熠熠，為線上線下觀眾獻上一場高規格視聽盛宴。晚會以國風舞蹈《中華行·千年對飲》開篇，古韻舞姿串聯千年酒文化與現代燕京釀造美學；MONGDOOL樂隊現場首唱燕京啤酒系列產品推廣曲《ASUV北京》，成為本屆盛會專屬城市旋律；尚雯婕、胡海泉輪番登場傾情獻唱，持續引爆現場氛圍。燕京啤酒全球品牌代言人關曉彤驚喜現身，為晚會注入滿滿青春活力，也為這場為期十天的狂歡拉開序幕。

本屆啤酒文化節8月14日至8月23日為期十天，作為北京市重點促消費工程、北京國際美食薈核心活動，活動立足燕京“二次創業”戰略，持續創新。2025年燕京啤酒交出輝煌經營答卷，年營收153.3億元，同比增長4.54%，淨利潤16.8億元，同比增長59.06%，創下公司成立以來最好業績，營收、利潤雙雙刷新歷史新高，書寫出民族啤酒品牌高質量發展範本。亮眼經營成果為節慶擴容升級、全域佈局築牢堅實根基，本屆啤酒文化節採用“1+15+235”全域聯動模式，以首都國際會展中心為主會場，聯動京內外15處分會場、全國235座燕京啤酒花園，打破地域限制，讓啤酒狂歡氛圍輻射全國。同時活動搭建“四新五特六升級”創新體系全面煥新節慶體驗，讓這場城市節慶既有“煙火氣”，更有“科技感”與“潮流感”。

今年啤酒文化節全新引進“啤酒交易所”沉浸式互動新玩法，模擬實時行情競價購酒，把買酒變成一場充滿驚喜的輕博弈遊戲。上線燕京9號系列產品，並推出小麥零糖超乾啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒、芭樂百香果無醇啤酒四款新品，為消費者一站式提供多元風味選擇。此外，本屆啤酒文化節聯合支付寶搭建全鏈路數字化服務體系，以數字科技革新節慶消費新模式，創新賦能啤酒節潮流新體驗。

活動採用室內外雙場景佈局，室內區域配備舒適冷氣，主打潮流蹦迪、休閒歡聚；室外打造開放式啤酒花園，晚風相伴，自由狂歡，靈活適配不同遊玩需求。

美食區集結國際小吃、各地美食、老字號與順義非遺四大美食矩陣，並邀請“雞排哥”等頂流美食達人駐場打造網紅美食專區，一站式解鎖全球風味；舞台內容全面革新，融合爵士、流行、民謠、搖滾等多元曲風，全天候不間斷上演音樂演出，滿足不同觀眾的視聽喜好。

同時，升級為全國性賽事校園舞蹈大賽、首屆“順義好風氣・向上順BA”籃球聯賽總決賽、2026燕京啤酒“粉絲之夜”等重磅活動落地本屆啤酒文化節現場，更有足球主題快閃店、專屬限量紀念禮盒等驚喜，全方位豐富市民與遊客的沉浸式遊玩體驗。

同步推出酒王爭霸賽、每日限時抽獎等特色活動，遊客均可現場自由報名參與，限量周邊、消費代金券等豐厚好禮輪番送出，充分調動全場參與熱情，讓每一位到場遊客都能沉浸式感受夏日微醺樂趣。

值得一提的是，在此次啤酒節期間着力打造“票根經濟”，將啤酒節有效門票、商户證、工作證、媒體證升級為順義全域消費權益通兑憑證，持憑證可在順義區216家合作商户享受專屬消費優惠，覆蓋了餐飲、住宿、景區、文創、休閒等多元業態；推出“票根小程序”線上服務端口，一站式解讀票根使用規則、商户權益及核銷步驟，實現吃喝玩樂住行購“一站式”全覆蓋，提升市民遊客參與感與體驗感，將短期節慶熱度轉化為長效消費動能，持續激活全域文旅消費潛力。

三十五載沉澱，燕京啤酒文化節早已不只是一場消夏盛會，更是北京對外交流的文化窗口、提振消費的重要載體、聯結大眾情感的城市符號。