近日，奧克斯與英超曼城足球俱樂部於香港簽署全球官方戰略合作協議。一邊是全球智能空調賽道的頭部企業，一邊是擁有全球海量球迷的足球豪門。這場跨界合作，並非一次簡單商業贊助，而是中國家電品牌由 “產品出海” 邁向 “品牌升維” 的標誌性事件。

奧克斯家電集團總裁呂萌表示，雙方 “奮戰不息，拼搏至最後一刻” 的精神內核高度契合。奧克斯的這一全球化戰略邏輯十分清晰：以頂級體育 IP 作為傳播支點，以硬核智能科技作為底層支撐，重塑自身在全球中高端市場的品牌認知。

中國家電產業歷經多年發展，已經成長為全球最大家電製造基地，但 “世界工廠” 標籤長期伴隨低價、貼牌的刻板印象。對完成技術積累的國產頭部家電企業而言，如何打破海外市場固有偏見，建立高端、科技、可信的品牌形象，是亟待破除的發展困局。

奧克斯家電集團總裁呂萌表示：全球化絕不代表產品一刀切。想要紮根各地市場、打造長效品牌競爭力，必須同步推進三項核心工作：打造區域定製化產品、塑造全球化品牌價值、搭建長效服務體系。

本地化定製是贏得海外市場尊重的基礎。針對沙特高温、多沙塵的特殊環境，奧克斯專門研發搭載第六代變頻核心技術的立櫃空調，用定製化解決方案幫助當地經銷商搶佔高端市場。

而曼城俱樂部，承擔起品牌信任放大器的角色。依託曼城覆蓋全球數十億球迷的影響力，當奧克斯品牌標識亮相阿提哈德球場，與哈蘭德、安德森等球星同框，對外傳遞的不再只是性價比優勢，更是中國品牌具備全球競爭力的科技實力，以此消解海外市場對中國家電 “低價低質” 的固有印象。

體育 IP 是對外展示的 “面子”，硬核科技才是支撐高端定位的 “裏子”。奧克斯將 “智能化、高端化” 確立為核心戰略，旗艦產品空氣管家 i9，取得中國家用電器研究院頒發的 L4 級整機智能家電認證、L5 級智能語音認證，依託自研 AI 技術最高可實現 48% 的節能效果。現有市場數據也印證了奧克斯的智能化戰略成效：據弗若斯特沙利文認證，奧克斯 20242025 年連續兩年全球智能空調銷量領先。

品牌向上，服務也要兜底。奧克斯在國內市場推行十年包修;歐洲市場實行整機五年保修;承諾中東、東南亞地區零配件 48 小時送達。這份全球統一的服務底氣，來自企業在全球 160 多個國家和地區的市場沉澱，20182024 年累計七年穩居全球家用分體式空調銷量前三的實力，以及全球超過5700個服務網點的後備支撐。

本次曼城簽約，是奧克斯全球化戰略的關鍵一步，更是中國家電智造面向世界的一次品牌宣言。過往國產家電出海多以單一產品輸出為主，如今奧克斯探索出技術打底+國際IP賦能+本地化服務的立體化出海模式，為國貨家電行業提供突圍樣本。

對全球經銷商來説，合作價值不再侷限於空調貨品買賣，而是獲得頂級體育 IP 背書、掌握自研智能科技的世界級品牌，這種品牌賦能，直接轉化為終端議價能力與消費者認可度。不同於其他家電品牌借力世界盃做短期爆發式營銷，奧克斯選擇長線打法，深度綁定豪門俱樂部長期發展。

據瞭解，今年9月，奧克斯還將攜手曼城亮相德國 IFA 展，在國際頂級展台上演繹中國智造與頂級體育 IP 共振的品牌力量。當國貨家電不再依賴海外貼牌，能夠平等攜手世界頂級商業夥伴同台，意味着中國智造在全球產業格局中的角色正在發生質變。