8月21日，意大利運動時尚品牌FILA於伊犁昭蘇草原，落地品牌首個12小時沉浸式慢直播，隆重上新FILA呼吸殼系列單品。FILA以治癒鬆弛的山野實景陪伴的創新形式，持續詮釋舒適户外的主張。

區別於行業快節奏、強營銷的直播模式，FILA 12小時長線直播跟隨草原日出至日落的自然時序，以"草原12小時手搓'會呼吸的一室一廳'"為主題，為觀眾帶來全天候治癒式觀看體驗。FILA特邀驚喜嘉賓宋威龍、演員管樂及多位户外、運動、生活方式領域的博主全程參與，依次解鎖呼吸會客廳、呼吸廚房、深呼吸卧室、呼吸靈感及落日對談五大沉浸式環節。嘉賓全員上身呼吸殼系列單品，演繹FILA獨有的意式鬆弛户外格調。

共情菁英情緒表達，洞悉女性消費者需求，FILA呼吸殼借自然場景敍事，築牢"透汽"爆款心智

户外生活方式從爆發走向普及，不同圈層消費者的户外穿搭需求更加細化。其中，都市菁英人羣身處忙碌高壓的生活節奏，早已不滿足於傳統高防護的户外裝備，他們更向往能夠卸下身心緊繃感、穿搭適配多場景和個性化、更加舒適鬆弛的户外體驗。

FILA精準捕捉這一訴求，切入「情緒户外」藍海，以自然場景為載體，打造治癒向內容，引領户外穿搭迴歸自在舒適的本質。本次12小時草原慢直播即是FILA自然場景敍事的典型實踐。

活動所在的伊犁昭蘇草原，自帶山野治癒濾鏡。隨風起舞的青草，點綴其間的野花，悠閒散步的小動物，原生態的小木屋，鬆弛底色溢出屏幕。遠道而來嘉賓團隊，接力搭建露營空間，參與採摘、野餐、遊戲等極具代入感的户外輕量活動。呼吸練習、落日對談的治癒環節中，他們在温柔的山野晚風中，重新練習呼吸，交換忙碌日常如何透氣的心得。嘉賓的真誠分享，還原了都市生活的高壓疲憊與奔赴山野的鬆弛治癒，精準擊中都市菁英"短暫出逃、精神舒展"的深層情緒渴望，讓觀眾極度沉浸共情和嚮往户外。

FILA呼吸殼自然融入各個環節，男女嘉賓演繹呼吸殼多套時尚穿搭造型，口播的真實分享"不悶熱，不粘膩"，讓觀眾更加直觀地感受"透汽"心智，刷新長時間穿着衝鋒衣也能毫無負擔、舒適自在的產品認知。

自去年首次推出「自然去解悶」户外治癒內容，至今年「自然會呼吸」敍事主題，FILA呼吸殼迅速成為輕户外賽道的爆款產品。

作為「情緒户外」的核心載體，FILA呼吸殼搭載自研OPTIMA‑SHELL科技膜，集透汽、防風、防潑水性能於一體，能夠快速散出運動帶來的體表濕熱，避免衣物貼身黏膩，同時阻隔冷風、抵禦突發小雨，從容應對户外多變天氣。這份身體上的通透體感，正是為都市菁英掙脱日常壓抑、釋放內在情緒量身匹配。

設計層面，FILA呼吸殼重點洞悉女性消費者需求，將意式時尚運動美學與户外機能設計巧妙融合。系列採用利落短款版型優化身形比例，告別臃腫厚重感；大面積Mont Blanc拼色結合經典切割線條，單穿即顯豐富層次，平衡户外實用性與視覺美感。

聯動全域矩陣，一套場景孵化多元內容，FILA打造品效合一的户外營銷創新範本

本次直播依託原生實景，完成多維度、多元化的長效內容孵化，打造"一場多用、一景多內容"的創新營銷模式。

內容側，活動產出輕户外玩樂指南、明星穿搭示範、露營幹貨教程、療愈對談短片等多元素材，覆蓋時尚、穿搭、露營、生活方式等多圈層受眾，滿足不同户外人羣的差異化需求，並持續沉澱為品牌優質內容資產。傳播側，直播覆蓋京東、抖音、小紅書、微信視頻號等主流平台，實現多屏覆蓋。渠道側，線上聯動京東"超級品牌日"IP，線下同步落地全國多門店主題打卡互動、多城市户外市集及户外社羣專場活動，實現全渠道聯合共振。

FILA呼吸殼"會呼吸的一室一廳"視頻號直播觀看超600萬人，創造視頻號運動服飾行業直播觀看新紀錄。活動為電商帶來強勢蓄水，截止發稿日：FILA電商直播間觀看量環比提升3801%，為運動健身排行榜第1名。FILA呼吸殼通過全域聯動，實現品牌聲量、用户口碑與產品銷量的同步提升，打造户外賽道營銷創新範本。

FILA以百年意式運動時尚美學為基石，疊加自研OPTIMA-SHELL透汽科技，不斷迭代呼吸殼系列矩陣，持續為都市菁英提供兼具專業機能與時尚美感的户外單品。首個12小時草原實景慢直播見證品牌在「情緒户外」領域的引領地位。未來，FILA將繼續以科技與美學雙輪驅動，踐行"運動致美"理念，陪伴更多人奔赴自然，探索鬆弛舒適的户外生活方式。