時序入秋，九月啓新，熱烈悠長的夏日正式落幕。備受關注的“超長待機的夏天·夜食OK指南”主題活動，也圓滿畫上句號。

在過去的兩個月裏，本次活動“夜食OK指南”深度聯動經典休閒遊戲IP《開心消消樂》，集結全國上萬家優質餐飲商家，精準把握用户夜間就餐與社交的雙重需求。一方面打造線上線下沉浸式聯名場景，聯動超百位達人共創多元內容，在站內掀起夏夜美食消費熱潮，相關話題多次登上抖音熱點榜;另一方面推出上百款聯名超值套餐，疊加50元夜食專屬券包，充分撬動用户消費意願，打通從內容種草到消費轉化的完整閉環。

本次活動成果亮眼，勢能十足，累計吸引數百萬用户參與，項目全域曝光突破30億，參與商家交易規模達百億量級。其中，深度參與活動的商家，夜間銷售額同比增長超76%。此次活動不僅為餐飲商家精準引流、高效賦能轉化，更為大眾帶來豐富的晚間餐飲消費選擇，點亮城市煙火經濟，豐盈城市夜間生活圖景。

01 IP聯動助力活動破圈，以心智共鳴驅動流量與生意雙增長

一頓美食，已然成為當代年輕人紓解壓力、卸下疲憊的重要方式，而《開心消消樂》的核心心智正是消除煩惱、輕鬆解壓。本次“夜食OK指南”與開心消消樂強強聯動，將夜宵的治癒屬性與遊戲解壓心智深度融合，構建起 “玩遊戲解壓，吃美食犒勞自己” 的雙重情緒閉環。

基於高度契合的IP心智，雙方從內容、商品到場景運營進行全方位深度共創，打造夏夜餐飲消費新範式。抖音生活服務為參與活動的品牌商家定製打造一系列創意聯名物料，聯動平台優質達人與區域營銷資源，開展線上線下全域矩陣式傳播，放大活動聲量，引導用户關注活動。同時，活動號召商家上線超百款IP聯名商品，依託雙IP聯動帶來的流量勢能，商品曝光得到顯著提升，其中山中無老虎·魚蛙火鍋精準把握夜間消費客羣需求，借勢聯名熱度推出暑期專屬新品——海鮮大咖蛙蛙煲，單品交易額破億。商家門店同步落地主題互動打卡裝置，疊加核銷有禮權益，將美食消費升級為記憶點十足的場景化體驗，充分調動用户到店消費熱情。

02 城市“夜飽”地圖發佈，實現情緒、內容、生意三重共振

捕捉年輕人夏夜奔赴美食、治癒疲憊的情緒訴求，活動進一步放大IP聯動勢能。攜手《開心消消樂》 超級魔力鳥，邀約抖音優質內容達人與美食團購達人，聯動全國30+餐飲商家，共同發起“跑着去吃美食”城市探店行動。基於達人真實探店推薦，打造“城市夜飽地圖”，並由此衍生#吃廣東/上海/北京夜間美食要用跑的 相關係列話題。話題上線後快速在站內發酵，成功登上抖音熱點榜;同時，相關內容進一步向外擴散，獲得多家媒體及北上廣深本地KOC自發傳播，整體曝光超5000萬，有效提升參與活動商家商品曝光，直接拉動交易增長。

活動既為消費者提供了實用的“夏夜美食指南”，也打造“內容種草 — 線上囤券 — 線下核銷”的完整消費閉環，為商家挖掘夜間生意增量，完成從內容熱度到實際經營收益的有效轉化。

03 借勢活動流量紅利，多家商家交出亮眼答卷

緊扣夏日消暑、七夕、夏末告別等節點，圍繞火鍋、自助、燒烤烤肉等夜宵主力品類，活動策劃15+相關話題，持續引爆站內熱度，話題總曝光超23億。其中，#來一頓OK夜食讓煩惱消消、#這個七夕我先吃為敬 等均登上抖音熱點全國榜，#用一頓夜宵抓住暑假的尾巴 更是直接引發大眾夏末惜別的集體共鳴，上線即登上全國榜TOP1，為參與活動的商家強勢引流。多個品牌借勢突圍，古魯特烤肉自助餐廳以爆品返場、直播鋪排等組合打法，核銷金額突破歷史峯值;尹三順自助烤肉屋整合內外資源，通過膨脹券撬動用户購買意願，活動期間成交額再創新高;魚酷7月上線“119元一條魚預售”，通過達人矩陣+多元站內資源，單週支付超5000萬，線上成交與線下夜間到店核銷雙增長;王和李海鮮火鍋大排檔上線夜宵時段專屬代金券，強化晚間消費心智，帶動品牌整體曝光與夜間交易額同步攀升。八合裏潮汕鮮牛肉火鍋、言青山成都火鍋、許府牛火鍋、豪客來牛排、大嘆號·朝鮮族烤肉等同樣精準承接活動流量，聯動自有營銷矩陣加大曝光力度，活動期間交易成果遠超預期。

活動期間，同樣湧現出多款“頂流”商品，覆蓋一人食、多人聚餐等夜間餐飲消費全場景。依託海量用户真實消費數據，平台整理出具備高參考價值的夜宵爆品清單，既為用户提供消費指引，也進一步助推商家商品曝光。

隨着夏天的結束，“超長待機的夏天?夜食OK指南”活動就要告一段落了。

我們用美食，串聯起專屬於夏夜的生活方式，編織出了這個暑期最難忘的回憶，也共同造就了一個最美味的夏天。

未來，我們將攜手更多商家，為用户帶來更多驚喜內容與活動，共同解鎖美食的萬千想象，持續助力商家實現生意增長。(李可)