有時候，我們真正想要逃離的，不是所謂生活，而是被城市喧囂填滿的日常。

當週末短途Staycation、城市周邊遊成為年輕人給自己留出的“暫停鍵”，人們對“出逃”的想象也在悄悄發生變化：不一定要走得很遠，也不一定要安排得滿滿當當，只要能離開熟悉的節奏，去吹一陣風、看一場日落，或者什麼都不做，也足以讓自己重新找回一點鬆弛感。

這份對“暫停一下”的嚮往，也成為巨量引擎「護膚尖子生」第五季「自然養一夏」的靈感起點：當城市不斷消耗身心，不如暫時走進自然，讓自己被好好養一回。

8月22日，「自然養一夏」聯動聽研、BUV筆薇、雛菊的天空、THE WHOO後、貝德瑪（BIODERMA）、蔻斯汀六大品牌，在廣西崇左打造了一場屬於山野的24小時沉浸式療愈體驗。活動期間，#自然養一夏、#戴上耳機逃離城市喧囂 等相關話題先後登上抖音站內榜單，#護膚尖子生 主話題累計曝光量突破34.3億+。

01 從城市走進山野：看見「養」的另一種打開方式

如果説養膚是在照顧肌膚，那麼「養自己」，則是在照顧當下的整個狀態。

對今天的年輕人而言，對「養」的需求，或許已不只發生在護膚的幾分鐘裏。身體和情緒，也需要補回一點被消耗掉的能量。

因此，「護膚尖子生」第五季把「養」從肌膚護理層面延展開來，以自然作為一種新的「養」法——從城市走進山野，讓環境的變化、感官的舒展和心緒的放鬆，滿足「養自己」的進一步需求。

在「自然養一夏」正式落地崇左之前，這份「養」的嚮往，先在抖音上有了一種輕盈的表達：「戴上耳機逃離城市喧囂」轉場挑戰賽把“從城市走進自然”的狀態具象呈現了出來：戴上耳機，辦公室的嘈雜漸漸退到身後；摘下耳機，眼前已經是山野的開闊與寧靜。一個轉場，完成了從城市到自然、從緊繃到鬆弛的切換。

也許正是某個切換的瞬間，讓很多人看見了自己想要的夏天：是@温崢嶸 在綠蔭清涼下舒展而温婉的笑容，是@月野Hex 在森林與微風中翩翩起舞，又或者是評論區分享的一個擊中自己的目的地……當越來越多人用自己的方式接住這一場“出逃”，原本抽象的「養」，也變成了人人都能代入的夏日想象——暫時走出熟悉的城市節奏，去自然裏換一口氣，也給自己留一點重新恢復的時間。

於是，崇左的「養吧」不只是一個目的地，更成為「養自己」的發生地。「自然養一夏」在此，與風、山水和綠意一起，以一場24小時的沉浸式療愈體驗，接住每一個願意停下來的人，把屬於自己的情緒與狀態，一點一點養回來。

02 是山野也是日常：讓「養」抵達更多人的生活

· 山野裏的「養」，不止一場體驗

崇左的24小時，從清晨一聲頌缽開始。

聲音喚醒身體，聽研面膜成為喚醒肌膚狀態的「晨養」第一步；騎行穿越山野，在「風養」中舒展身體的同時，BUV復活草舒嫩乳敷面膜對應户外環境下的肌膚需求；午後的秘境手作與芳療，讓時間慢下來，雛菊的天空眼油將眼部護理融入「心養」時刻；直到落日降臨，「息養」以瑜伽讓身體與情緒逐漸歸於平靜，用貝德瑪（BIODERMA）煥膚精華為一天的肌膚控油養護收尾。

從喚醒、舒緩、潤養到清零，「自然養一夏」跳出簡單的品牌展陳，而是讓四種「養」的狀態與產品功效彼此銜接，讓「養」從一個抽象概念變成了可以被體驗的生活方式。

「養」，不僅只是品牌在崇左的產品展位，更融入了每個想要「養自己」的鬆弛節奏裏。

· 山野外的「養」，打開更多想象

崇左之外，這份「養」的體驗感也藉助不同的載體，走向了更廣闊的內容場景。

@秦苒、@宵夜等用Vlog（爆款視頻）記錄下這場24小時的療愈體驗，從不同視角還原「養吧」裏的山野、玩法與產品體驗，讓沒有來到現場的人，也能隔着屏幕感受到慢下來的鬆弛氛圍。

與《SoFigaro》的聯動，則把這場發生在自然裏的“出逃”帶進時尚語境：攜手林允打造的情緒大片，將山水、人物與鬆弛狀態融入鏡頭；林允#跟隨林允去山野田間釋放情緒 等話題登上站內娛樂榜第13名，以審美角度解讀「養」的風格洞察。

而播客「來都來了」則進一步追問：離開山野之後，我們還能怎麼養自己？節目沒有停留在旅行與療愈的表層，而是從都市場景與情緒故事出發，討論如何面對內心的嘈雜、給自己留出時間，以及怎樣在日常生活中重新找回自己的節奏。正如節目中所説：“療愈不止在山水之間，也在日常給自己的時間裏。”

從短視頻的即時共鳴，到明星內容的圈層擴散，再到播客的深度討論，「自然養一夏」讓一場24小時的山野體驗擁有了更廣的觸達與更長的內容生命。

「養」，既可以發生在崇左的山谷，也可以回到每個人自己的生活裏。

03 當山野遇見直播間：讓「養」的體驗接住消費熱度

如何讓“被自然養一次”的感受在用户心裏多停留一會兒？「護膚尖子生」的答案是：將直播間“搬進”崇左山野，讓這場治癒之旅通過屏幕與產品，真正落地。

本次，BUV筆薇、蔻斯汀將品牌直播間置於山林、溪流背景與綠植裝飾之間，讓自然環境成為產品講解的一部分。相比傳統直播間，當真實山水與產品溝通深度結合，不僅可以使用户在觀看直播的同時感知到「養」的氛圍，帶動消費決策，品牌也可藉此讓產品所對應的舒緩、修護、滋養等功效擁有更具體的使用情境。

在品牌場景直播之外，項目還聯動温崢嶸，以「明星大場直播」的形式同步承接消費熱度。

8月22日晚，@温崢嶸 發佈「養一晚」療愈視頻，將卸妝、潔面、護理等日常動作放進崇左山野的夜晚，以強烈的沉浸感、氛圍感與儀式感吸引目標用户關注，為次日直播預熱；8月23日中午，@温崢嶸 開啓大場帶貨直播，集中聯動聽研、雛菊的天空、THE WHOO後、貝德瑪（BIODERMA）、蔻斯汀多個品牌，成功將前期積累的關注最大限度承接至消費端。

活動週期內，温崢嶸大場直播間曝光次數達246.8 萬；蔻斯汀品牌場景直播間，8月23日全天GMV50萬+，同比增加483%。

當內容流量能夠被直播有效承接，IP對品牌的賦能才真正完成閉環。從情緒種草、場景體驗到消費承接，「自然養一夏」的價值不僅體現在24小時的山野滋養中，也在直播間的每一次認可與原則裏。

結語

從萬寧海邊到崇左山谷，「護膚尖子生」持續以年輕人生活與情緒為起點，把護膚放進更具體的場景，也讓品牌與用户之間的連接擁有了更多可能。

本季「自然養一夏」，讓一場24小時的山野體驗內容進一步走進直播間、走向消費端。對於年輕人而言，「養自己」可以發生在山水之間，也可以只是生活裏願意為自己留下的片刻；對於品牌而言，則多了一種進入這些真實時刻的方式。

上抖音搜索 #護膚尖子生 #自然養一夏，看看這個夏天，年輕人如何找到屬於自己的「養」法。

編輯：李麗