9月3日，2026中國文化旅遊產業博覽會在天津梅江會展中心啓幕。山西省展區以“晉韻山河 共享美好”為主題，通過靜態展覽、活態展演、互動體驗相結合的形式，系統展示山西“文旅+”多業態融合的全新發展成果，進一步加強山西與京津冀地區資源互通、產業互補、市場互聯，推動區域文旅協同高質量發展。

2026中國文化旅遊產業博覽會山西展區

 步入山西展區，簡約大氣的空間設計以利落線條巧妙勾勒黃河、長城、太行三個一號旅遊公路輪廓，大屏上循環播放山西文旅主題宣傳片，立體展現三晉大地的自然之美、人文之韻。此次，山西省文化和旅遊廳優選太原蘇氏琉璃、大同銅器、長治黎侯虎等20餘家優質文旅企業集中參展，展品涵蓋非遺手造、文創潮品、文旅IP衍生品等多元品類，豐富的產品供給凸顯山西文旅特色，展現山西文旅產業創新升級、多元發展的嶄新風貌。

國家級非遺孝義木偶戲

展區現場科技賦能與非遺展演雙向出彩，氛圍感、體驗感拉滿。XR沉浸光影展人氣十足，吸引大批觀眾駐足打卡、沉浸式體驗。人們在工作人員的指導下，佩戴VR眼鏡雲端漫遊雲岡石窟、晉祠等知名文物古建景區、與文物進行互動，沉浸式領略三晉古建的千年風韻。現場展演亮點紛呈。國家級非遺孝義木偶戲靈動傳神，省級非遺高平鼓書《穀子好》韻味濃郁，經典實景演藝《再回相府》精選片段生動演繹深厚家國情懷。同時，傳承人現場展示國家級非遺大同銅器“千錘百鏨”製作技藝，傳統香品製作流程，悠揚古琴演奏縈繞展廳，多元豐富的節目持續聚攏着人氣，打造了可看、可聽、可感的沉浸式文旅體驗場景，鮮活展現了山西厚重的歷史文化與鮮活的文旅活力。

展會首日引入了依託汾酒、竹葉青打造的年輕化時尚消費品牌“觀汾”進行現場品鑑。專業調酒師現場匠心調製竹葉青特調、花神令特調、文旅汾特調等多款創意花式飲品，收穫現場觀眾熱烈追捧，大家紛紛駐足打卡、品鑑，沉浸式感受山西文旅潮流新玩法。

“觀汾”各類特調

“‘觀汾’是山西近年來打造的特色文化體驗品牌，主打年輕化、時尚化消費理念，構建集創意特調、咖啡輕食、手工DIY體驗、非遺美學展示於一體的複合式社交文旅空間，是山西文旅擁抱年輕羣體、接軌潮流市場的全新窗口，有效實現優秀傳統文化的創新演繹與年輕化表達。”山西省文化和旅遊廳產業處相關負責人介紹説。

新穎的文旅體驗收穫廣泛好評。北京遊客宋利霞説：“這款飲品網上特別火，沒有想到在展會上遇見，特意品嚐了一杯，口感新穎、風格別緻，感覺好極了。”

展會期間，各參展企業主動對接，圍繞文創產品供銷、項目合作等開展磋商，全方位推介山西優質文旅資源與特色產業成果，積極拓寬合作渠道，全力挖掘發展新機遇、新空間。流蘇茶是臨汾雲丘山景區‌塔爾坡古村的一種特色茶飲，雲丘山景區帶着來參展。據工作人員介紹，許多客商過來了解、對接。

山西展區遊客絡繹不絕

據介紹，山西展區打造了集成果展覽、產品推廣、供需對接、沉浸體驗於一體的展示空間，實現了遊客的深度觀展，進一步強化山西文旅品牌辨識度與記憶點，把“五千年文明看山西”“人説山西好風光”“康養山西夏養山西”三大核心品牌最新建設成效實實在在鋪展在全國觀眾眼前，向全國遊客遞出一張鮮活生動的山西文旅新名片。此次山西組團赴津參展，是全省文旅產業多元成果的集中對外展示，也是深化省際文旅協同、拓寬市場渠道的務實舉措。下一步，山西省將持續推動非遺創造性轉化、文旅業態創新升級，深化跨區域文旅交流合作，加快提升山西文旅產業影響力與競爭力，助力全省文旅產業高質量發展。