2026年4月，中央廣播電視總枱發佈全國首批“十大甜美城市”，晉中以“醇厚回甘”的獨特氣質榮耀上榜，成為山西省唯一入選城市。這份沉甸甸的榮譽背後，是晉中市兩年多來錨定市委“156”戰略舉措，以“怡然見晉中”城市文旅品牌為總抓手，推動文旅產業從“資源大市”向“產業強市”蝶變的生動實踐。

文脈為根：千年厚土孕育甜美底藴

晉中，華夏文明的厚土，晉商文脈的故里。這裏坐擁5539處不可移動文物、69處全國重點文保單位、63個A級旅遊景區（其中5A級3個），平遙古城、喬家大院、王家大院等“四城六院”完整保留着明清建築風貌，國家級文化生態保護區、國家全域旅遊示範區、國家公共文化服務體系示範區“三塊金字招牌”交相輝映。

平遙古城

喬家大院

王家大院

近年來，晉中市始終把文物保護放在第一位，構建起“全域普查、分類保護、科技賦能、安全兜底”的文物保護新格局。平遙古城保護性詳細規劃編制完成，介休祆神樓、平遙清涼寺等9處數字化保護項目順利啓動，喬家大院古建築數字化保護等7個項目列入國家計劃。千年文脈在系統性保護中綿延賡續，為文旅高質量發展厚植了最深沉的根基。

品牌塑形：“怡然見晉中”開啓新程

2024年8月，晉中重磅推出“怡然見晉中”城市文旅品牌。“怡然”者，心境寧靜、無憂無慮，謂心情愉快、安逸自得；“見”者，遇見、看見、不經意間發現，有意外驚喜之意境；“晉中”者，即是心之所向的旅遊目的地。三個字，道出了晉中文旅的核心價值——讓每一位到訪者在悠然自得中，遇見美好、愛上晉中。

圍繞這一品牌，晉中精心打造中國傳統文化之旅、太行山水藝術之旅、休閒度假美食之旅三大主題，創新推出九大業態羣落——休閒慢遊到榆次，賞田園風光到太谷，親子露營到壽陽瀟河岸邊，旅拍到古城大院，親水度假到榆社雲竹湖，牽手浪漫愛情到和順，繪畫寫生到左權，感受農文旅新場景到昔陽，森呼吸到太行太嶽山麓。三大主題、九大業態將全市景區景點有機串聯，推動旅遊從“單點打卡”走向“全域暢遊”。

壽陽瀟河岸邊

榆社雲竹湖

和順走馬槽風景區

品牌發佈僅半年，2025年春節假期全市累計接待遊客279.3萬人次，同比增長50.24%；國慶中秋假期接待遊客459.3萬人次，同比增長128.2%。2025年，《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片》入選全國“旅遊集團賦能目的地創新發展案例”，成為全國唯一地市級政府獲獎範例。

全域綻放：九城九韻各領風騷

平遙古城穩居全國5A級景區百強榜前10位，2025年接待遊客1104萬人次，榮登全國縣域文旅融合綜合競爭力百強榜第三。《又見平遙》年觀演人數達78萬人次，演出收入1.6億元，成功入選聯合國教科文組織“數字環境下保護與促進文化多樣性示範案例”，成為全球唯一入選的演藝項目。

《又見平遙》劇照

中國北方國際寫生基地

張壁古堡MR沉浸式體驗《沉睡的古堡》

左權的中國北方國際寫生基地獲得國際五星級認證，年接待寫生愛好者10萬餘人次；榆社雲竹湖正衝刺國家級旅遊度假區，帶動周邊鄉村旅遊收入超7500萬元；和順牛郎織女雲端森林康養小鎮將青山綠水轉化為“金飯碗”；昔陽龍巖大峽谷、“那年昔陽”懷舊街區引爆新熱點；張壁古堡MR沉浸式體驗《沉睡的古堡》、喬家大院低空經濟飛行項目、王家大院“王家喜宴”沉浸式體驗，讓傳統景區煥發新生機。

融合創新：業態煥新激發澎湃動能

晉中市堅定不移打好“文旅牌”、做好“文旅+”產業文章，推動文旅與康養、文創、科技、農林、美食、體育等深度融合，催生了一批新產品、新業態、新模式。

數字文旅方興未艾。全市11個數字文旅項目落地，數字文旅創新案例佔全省四分之一。平遙古城3D燈光秀、張壁古堡VR沉浸體驗讓遊客穿越古今；全省首家短視頻創作基地入駐企業99家，“微短劇+文旅”成為文化產業新名片。

第二十五屆世界U20女子手球錦標賽

體旅融合綻放光彩。2026年6月，第二十五屆世界U20女子手球錦標賽在晉中成功舉辦，這是該項國際A級賽事首次在中國舉辦。以賽為媒、以賽促遊，來自32個國家和地區的運動員、教練員在感受手球魅力的同時，領略了晉中的山水之美、文化之韻。

太谷餅

平遙牛肉

平遙碗託

美食文旅香飄四溢。以太谷餅、平遙牛肉、平遙碗託等本地名吃為依託，全市評選出50家“晉中小吃名店”，打造多條美食特色街區。怡然青年廣場、“怡然好集市”、無限城等消費新地標不斷湧現，推動文旅消費由“白天經濟”向“白天+夜間”全時段消費轉變。 

以文興城：文旅賦能城市蝶變

文旅興則城市興。2026年上半年，晉中市生產總值達1145.5億元，第三產業增加值佔GDP比重超50%，文旅業增加值佔GDP比重達6%，正在成為名副其實的支柱產業、民生產業、幸福產業。全市全口徑住宿和餐飲總量均居全省第二位，每年超6000萬人次來晉中休閒旅遊。

太行一號公路

服務品質持續升級。“一減一加四免費”惠民政策讓利於民，“5分鐘響應、1小時快處”遊客訴求快速響應機制温暖人心，旅行社、導遊“紅黑榜”常態化發佈，文旅市場環境持續淨化。太行一號旅遊公路串珠成鏈，10個高標準鄉村驛站沿公路佈局，沿線鄉村因路而興、因旅而富。

展望未來：甜美晉中再譜新篇

站在“十五五”新起點，晉中市將文旅產業確定為戰略性支柱產業，一幅更加壯闊的文旅高質量發展畫卷正徐徐展開。

第九屆平遙國際電影展

未來，晉中將持續深化“文旅+”融合發展，實施景區景點提檔行動、服務能力提質行動、旅遊宣介提效行動，加快推進靈石王家大院、昔陽大寨升5A，全力建好晉中國家級文化生態保護區。做強“怡然晉品”區域公用品牌，讓怡然元素深度融入名特優產品，實現品牌與產業雙向賦能。

從“怡然見晉中”到“怡然晉中·甜美城市”，從文旅大市到文旅強市，晉中用兩年時間完成了精彩蝶變。不逐喧囂，自守本真；不負文脈，不負時光。這座被時間慢慢釀出來的城市，正以醇厚回甘的獨特氣質，敞開懷抱迎接八方來客，在高質量發展道路上書寫更加甜美的明天。