9月9日，品牌金融集團（Brand Finance）在2026年中國國際服務貿易交易會上全球首發《 2026全球服務貿易品牌價值100強報告》（簡稱“報告”）。報告首次以統一的國際估值尺度，聚焦全球服務貿易品牌的價值創造，呈現全球服務經濟如何通過軟件、數據、專業能力、金融網絡、服務體驗與品牌信任，跨越國界並形成長期收益。

報告援引Brand Finance《全球無形資產價值報告》（GIFT™）2025年末的全球調研結果，顯示納入研究的全球上市公司無形資產價值已達97.6萬億美元，高於71.5萬億美元的有形淨資產；無形資產約佔二者合計價值的57.7%。更值得關注的是，估計約83%的無形資產價值尚未在企業財務報告中得到披露。這意味着，品牌、數據、軟件、知識產權、客户關係、組織流程與服務標準等看不見的能力，正在成為全球經濟中最重要、卻也最容易被低估的一部分資產。對企業而言，它們決定能否獲得更高的價格接受度、復購率、長期合同與跨境收入；對經濟體而言，它們決定能否把技術、人才、制度和產業能力沉澱為可持續的國際競爭力。世界知識產權組織已將品牌價值作為全球創新測量的重要維度之一。

服務不同於可以在購買前被充分檢驗的實體商品。尤其在跨境場景中，客户往往還要面對語言、文化、監管、數據安全和履約能力等多重不確定性。品牌的價值，正在於把過去持續兑現的服務記錄，轉化為當下可識別的選擇信號；把複雜的能力，翻譯成客户願意相信的承諾；再把一次滿意的交付，轉化為下一次選擇、推薦、復購與長期合作。因此，品牌帶來的不只是海外收入。一個被全球客户認知、被屬地市場接受並能穩定履約的服務品牌，可以降低跨境交易的不確定性，增強本地客户、合作伙伴、員工與監管機構的信任，並推動更多就業、專業能力、服務選擇和長期商業聯繫形成。對企業而言，這體現為更穩定的收益與更強的抗風險能力；對市場和社會而言，則體現為更廣泛、更可持續的福利增量。從“走出去”到“留下來”，再到“被再次選擇”，品牌正是將服務規模轉化為全球認知、屬地信任和穩定溢價的關鍵橋樑。

報告顯示，2026年全球服務貿易品牌價值100強總價值為4.595萬億美元。其中，Microsoft、Google、Amazon位列前三，品牌價值分別為5,652.5億美元、4,330.8億美元和3,698.8億美元，合計佔百強總價值的29.77%。前十品牌合計佔比達44.54%，顯示平台、金融網絡、專業服務與基礎設施型品牌在全球服務貿易中佔據重要位置。

中國品牌表現尤為值得關注。中國共有21個品牌進入全球百強，總價值達8,767.7億美元，佔百強總價值的19.08%，位居全球第二。報告認為，中國已形成數字與金融“雙支柱”優勢；下一階段的關鍵，將是把國內規模、技術能力與供應鏈效率，進一步轉化為多市場的全球認知、本地信任和穩定的品牌溢價。

報告同時提醒，品牌價值不等於企業市值，也不等於服務貿易流量或市場份額。品牌價值衡量的是品牌相關未來經濟收益的折現現值；品牌強度指數（BSI）則反映品牌在投入、利益相關方權益和業務表現方面的相對競爭力。二者共同幫助觀察服務能力如何轉化為長期價值。

除全球服務貿易品牌價值100強主榜外，報告還設置了四個全球子榜與四個中國觀察窗口，構成從全球品牌競爭到中國企業、行業和城市發展的多層次觀察框架。各榜單均為獨立觀察窗口，不作簡單加總。

值得一提的是，在四個全球子榜中，全球數字貿易品牌榜20強總價值達到2.423萬億美元，為最大價值池；全球跨境金融服務品牌榜20強總價值為9,168.6億美元，呈現中美雙核；而商業服務與旅行生活服務，則分別展示了專業信譽和體驗承諾如何成為跨境交易的重要基礎設施。

品牌金融集團中國區總裁陳憶登在接受採訪時表示：“當前，中國正以高水平開放推動服務貿易高質量發展，從跨境服務貿易負面清單到數字貿易改革創新，一系列國策為服務品牌的國際化發展提供了清晰的制度框架。在這一進程中，服務貿易品牌價值的持續提升，不是可選項，而是必答題。品牌是創新獲得市場回報的核心機制，也是中國企業從‘走出去’走向‘走進去’的關鍵橋樑。中國服務品牌需要完成從規模到國際收入、從國際收入到全球認知、從全球認知到本地信任、從本地信任到穩定溢價的四次轉換。每一次轉換，都是對品牌價值的重新確認。”

這份報告對於希望拓展海外市場的服務企業，以及關注全球服務經濟變遷的專業機構等將提供有價值的參考。