進海外商場，一個來自中國的產品如何被消費者第一眼注意？

可能是一件智能設備，也可能是一件生活用品。在琳琅滿目的貨架之間，消費者留給每個品牌的時間並不長。

決定他們是否停留的，往往不只是產品功能和價格，還有包裝設計、視覺表達，以及品牌傳遞出的文化和情感。

一件產品能夠被製造出來，是中國企業過去幾十年積累的供應鏈優勢；但如何讓它被全球消費者認識、理解並記住，正在成為企業走向海外市場時面對的新課題。

“好產品不等於好品牌，好品質也不等於好市場。”

9月11日下午，在2026年中國國際服務貿易交易會“香港館”舉行的香港設計科技服務專場分享對接會上，香港設計商會、粵港澳大灣區創新設計聯盟榮譽主席，香港中小企業協會副會長、夢創家創意產業創始人劉迪，以“香港設計·創意賦能出海”為題，分享中國企業如何藉助設計力量，從“產品出海”邁向“品牌出海”。

在劉迪看來，中國企業並不缺產品和製造能力，但進入國際市場後，企業面對的不再只是“生產什麼、賣什麼”，而是需要進一步回答：如何讓不同文化背景下的消費者理解品牌、認可品牌。

對於正在走向海外市場的中國企業而言，競爭正在從產品競爭轉向品牌價值競爭，而設計正成為連接企業與全球消費者的重要橋樑。

從“中國製造”到“中國品牌”

企業出海進入價值競爭階段

中國企業並不缺製造能力。

在劉迪看來，中國擁有成熟的供應鏈體系、豐富的產品資源和強大的製造基礎，但進入全球市場後，企業仍需要解決品牌建設和文化表達的問題。

“好的產品是品牌建設的底層，但有了好的產品之後，還需要做好品牌形象。”劉迪表示。

但同一個產品，如何面對不同市場講出不同的品牌故事？

例如，中國企業進入歐美、日本或東南亞市場時，由於消費者審美習慣、文化背景和購買邏輯存在差異，企業不能簡單複製國內市場的包裝、視覺和傳播方式，而需要根據當地市場重新調整品牌表達。

“我是誰、賣給誰、怎麼賣”，是品牌出海首先需要回答的問題。

在劉迪看來，品牌並不是產品外層簡單的包裝，而是企業長期積累形成的DNA，需要從產品研發和商業模式設計階段提前佈局。

三秒決定第一印象

成為品牌與消費者的第一語言

在海外市場競爭中，消費者認識一個品牌的時間正在縮短。

“消費者可能三秒鐘就決定是否關注一個產品。”劉迪表示，設計實際上是品牌與消費者溝通的第一句話，如果第一句話沒有説對，品牌很難獲得進一步交流的機會。

在不同市場，設計也承擔着不同的文化表達功能。

劉迪以不同國家的設計風格為例介紹，法國設計更強調浪漫、幽默和鬆弛感，中國本土設計則更注重剋制與留白，但不同設計路徑最終都指向同一個目標——建立消費者記憶點。

在他看來，今天消費者購買的不只是產品本身，更是在購買品牌背後的故事、情緒和身份認同。

“品牌需要成為一個有温度的人。”

在全球市場競爭中，設計不再只是產品外觀的優化，而成為企業理解消費者、傳遞品牌價值的重要語言。

藉助香港設計優勢

讓中國品牌講好全球故事

作為東西方文化交匯的重要城市，香港長期連接國際市場和亞洲消費趨勢。

劉迪表示，香港創意設計可以成為企業品牌出海的重要接口。香港設計既具備國際化視野，也熟悉不同市場規則和消費文化，能夠幫助企業針對不同區域打造更加適配的品牌形象。

在分享中，劉迪總結了企業品牌出海的三個方向：

第一，品牌規劃需要前置，與產品研發同步推進，而不是產品完成後再補充包裝；

第二，善用香港平台，通過國際化設計服務、知識產權保護和全球渠道資源提升品牌競爭力；

第三，形成差異化競爭，發揮本土文化和供應鏈優勢，擺脱單純依靠低價競爭的路徑。

從產品走向品牌，從製造走向創造，企業全球化競爭的下一階段，考驗的不只是生產能力，更是理解市場、連接消費者和建立品牌價值的能力。

依託香港連接東西方市場的區位優勢和國際化設計資源，越來越多中國企業正在探索從“產品出海”到“品牌出海”的升級路徑。

未來，隨着中國企業全球佈局不斷深入，如何讓中國製造被世界看見、讓中國品牌被世界記住，也將成為企業走向國際市場的重要課題。