第二十屆贛台經貿合作交流大會9月11日在江西廬山啓幕，深耕大陸市場一甲子的台資企業旺旺集團，攜廬山市文旅控股公司打造的四款聯名文創產品正式亮相。本次合作以“一場廬山戀 一口旺仔甜”為理念，將廬山詩詞文脈、山水風光融入食品與文創，以生活化載體搭建兩岸民間文化交流橋樑。

（圖1：旺旺與廬山聯名logo設計圖）

本次發佈的聯名產品包含旺遊廬山詩詞地圖、白鹿洞書院旺旺大雪餅、旺糖廬山牛奶糖禮盒、朱熹版旺仔轉轉筆，突破傳統文旅紀念品只能觀賞的侷限，打造可食用、可攜帶、可打卡、可分享的文創產品矩陣。產品深挖白鹿洞書院、千古詩詞、《廬山戀》等廬山人文IP，把雲霧山水與東方美學融入包裝設計，覆蓋伴手禮、研學、旅遊打卡等多元場景。遊客既可品嚐文創食品，也能借助詩詞地圖尋訪廬山名勝，在遊覽之中品讀中華文脈。

（圖2：白鹿洞書院旺旺大雪餅設計圖）

旺旺集團在文創領域擁有長期積累，早年曾獨家運營台北故宮博物院、台北歷史博物館線上線下文創門店，完整參與文創商品設計、策展、渠道運營全鏈條，積累了豐富的傳統文化IP轉化經驗。依託這套成熟經驗，旺旺近年在大陸持續推進文旅IP跨界：從北京天壇祈福大雪餅出圈，到杭州西湖聯名上新，本次廬山項目是集團第三大文旅IP合作，也實現了從單一食品文創向食品、文具、地圖多品類文創體系的升級。

（圖3：旺糖廬山牛奶糖禮盒與朱熹版旺仔轉轉筆設計圖）

旺旺集團首席代表林天良表示：文化不應只陳列在博物館櫥窗，更要走進普通人的日常生活。集團一直希望透過“旺文化”，把團圓、興旺、美好的祝福帶給兩岸同胞。不同於傳統嚴肅的文化傳播，旺旺選擇用年輕化、潮流化的方式轉譯中華傳統文化，讓年輕人在零食、潮玩、文具的日常消費中接觸歷史美學。此前天壇聯名大雪餅走紅，大量遊客帶着產品到天壇打卡許願，形成獨特的社交傳播效應，印證食品文創強大的傳播力。

（圖4：詩詞引路旺遊廬山地圖設計圖）

“文化IP文創不能只停留在觀賞層面，要能帶回家、能體驗、能分享。”林天良在受訪時談到，文創的核心不是復刻符號，而是讀懂文化背後的情感內核。除文旅食品之外，集團持續拓展旺仔潮玩、服飾、家居等文創品類，打通天貓、抖音、小紅書等線上渠道與線下門店，形成完整傳播銷售鏈路，集團還與泡泡瑪特開展合作，共同開發文創商品，持續探索跨界新模式。

（圖5：旺旺在第20屆贛台會現場展示台）

文旅IP跨界聯名，不僅激活文旅消費新場景，更是兩岸民間文化融合的生動實踐。作為贛台經貿文化交流重要平台，贛台會多年來持續促進贛台經貿互通、人文往來。本次旺旺與廬山的合作，以文創食品為小小紐帶，讓兩岸同胞從味覺、視覺共同感受中華山水文脈，以民間柔性交流，夯實兩岸一家親的情感根基。

（圖6：旺旺集團首席代表，全國台企聯常務副會長 林天良先生接受採訪）

據介紹，旺旺集團每年投入超4億元研發經費，未來將持續響應文旅部文創產品提升行動，繼續挖掘中華優秀傳統文化資源，打造更多“中國禮物”“城市禮物”，持續探索國潮文旅跨界，把承載東方美學的文創好物推向兩岸乃至海外，讓中華文化在日常生活中持續煥發活力。