護膚市場正在告別“唯成分論”，消費者們開始關注配方協同帶來的真實功效，不再僅憑一張成分表判斷產品的優劣。隨之而來的，是消費者對護膚品背後科學原理、研發邏輯，甚至是品牌技術體系的深度求知需求，在這一背景下，品牌如果繼續沿用過往晦澀專業的科技敍事，勢必會陷入與消費者的溝通困境。

實驗室裏的專業配方，究竟如何才能變成消費者真切可感的護膚語言？近日，巨量引擎旗下王牌IP「了不起的中國成分」，在第六季攜手國民護膚品牌珀萊雅，打造定製內容IP「成分科技・先鋒在場」，以可視化對話、場景化科普的全新形式，重構品牌與消費者之間的科技溝通模式，讓護膚科技迴歸真實、透明、實用的本質。

一、拆解品牌研發邏輯，讓專業成分科技可看、可懂、可感知

長期以來，護膚行業的科技敍事陷入誤區，或是過於晦澀難懂，大眾難以理解；或是流於表面套路，缺乏核心乾貨，難以打動真正“懂行”的消費者。針對這一溝通痛點，「成分科技・先鋒在場」以消費者視角為核心，打造了一套層層深入的科普內容體系。

首先，「成分科技・先鋒在場」通過極具先鋒感的主KV海報，直觀傳遞品牌的前沿科技屬性，又通過層層拆解，構建了一條完整的研發鏈路。從前沿護膚方向探索、核心成分技術攻堅，到王牌產品的落地成型，普通消費者也能輕易讀懂一款優質護膚產品背後嚴謹的打磨過程，直觀感知到品牌的研發實力和匠心態度。

隨後，「成分科技・先鋒在場」又一改高冷的科研科普，將專業科技內容融入日常護膚場景，用通俗化的文字表達消解專業壁壘，讓成分科技變得接地氣、有温度。

在此基礎上，「成分科技・先鋒在場」創新融入趣味解謎玩法，結合大眾日常護膚訴求精準設問，進一步激發消費者的探索慾望，最終又通過系列成分海報“一錘定音”，以兩大先鋒成分切實解決消費者需求，實現品牌的高效種草。

二、線下實景落地，用真實體驗夯實品牌科技力

線上內容科普搭建基礎認知，線下實景體驗夯實品牌信任。9月9日，正值珀萊雅紅寶石面霜五週年，巨量引擎聯合珀萊雅來到黃浦江上，舉辦了一場備受矚目的"珀萊雅紅寶石五週年郵輪盛典"。專屬手環、限定光影透卡船票、樂隊演奏、主題特調飲品、紅寶石飾品DIY等一系列極具儀式感的環節。現場還特邀了數十位5年來長期陪伴、支持紅寶石面霜的嘉賓們，營造了鬆弛感滿滿的社交場域，使得她們更願意敞開心扉，分享自己真實的護膚感受。

結尾

護膚行業的競爭，已經從單純的流量競爭，升級為科技敍事和消費者心智的競爭，唯有真誠、透明、貼合消費者需求的科技溝通，才能真正打動消費者、贏得市場。巨量引擎與珀萊雅的本次合作，精準抓住了護膚行業的傳播變革趨勢，依託「成分科技・先鋒在場」IP，以透明化、場景化、年輕化的方式，向大家展示品牌的前沿科技實力。（李可）