遊客在許昌護城河體驗槳板運動，古韻城牆下盡享清涼與活力。河南日報全媒體記者 馬濤 攝

遊客在禹州市方山鎮的油菜花田遊玩。 呂科 攝

許昌文創產品“曹小胖”“關二爺”受到遊客追捧。 武雯 攝

許昌曹丞相府的曹操雕像。張峯 攝

北海公園景色秀美。牛書培 攝

白露已過，秋意初顯。9月13日上午9點30分，胖東來天使城準時開門迎客。停車場裏，豫A、魯A、冀A、蘇E……一塊塊外地車牌，訴説着這座商超的“磁場”之強。來這裏的人，既是顧客，也是遊客。這座被網友戲稱為“沒有淡季的6A級景區”的商業體，正是許昌探索商文旅深度融合的一個生動切面。

“十五五”規劃綱要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅遊強國建設。立足省情，河南正聚焦“產業強、主體強、品牌強和生態優、質效優”，加快建設文旅強省。剛剛閉幕的許昌市第九次黨代會，更是把建設“古韻新風、獨具魅力的人文名城”列為“五城”之一。緊接着召開的許昌市文化旅遊發展大會，深入剖析許昌文旅“有什麼、缺什麼”，想清楚、弄明白重點抓什麼，明確擦亮胖東來、曹魏三國、萬彩鈞瓷、花木温泉四大IP，以“來許昌　夠開心”為城市文旅宣傳語，把遊客的獲得感、體驗感作為發展的核心標尺，全力推動文旅產業高質量發展。

從“曹魏古都”到“網紅之城”，從“鈞瓷之鄉”到“品質消費標杆”，許昌文旅的破圈之路，究竟藏着怎樣的密碼？站在“十五五”開局的歷史節點，這座有着數千年文明積澱的城市，又該如何將文化資源優勢轉化為發展勝勢？

從“散珠”到“項鍊”  讓千年文脈可感可及

文化是城市的根與魂。

許昌是被歷史厚待的一方土地。靈井“許昌人”遺址留存着10萬年前的遠古印記，瓦店遺址與古鈞台承載着夏代文明密碼，漢魏許都故城深埋着建安歲月的風雲。全國300處三國遺址中，許昌獨佔80餘處，《三國演義》有59回故事發生或演繹在此，鈞瓷“窯變”獨步天下，中醫藥、戲曲、社火等非遺璀璨。全市4486處不可移動文物，無聲訴説着這座古城的千年厚度。

豐厚的遺存，是許昌獨一無二的底氣。可家底不等於產品，資源更不等於體驗。

長期以來，不少歷史資源沉睡在地下、封存在庫房、停留在史料講述層面。最直觀的感受是“散”——不僅是地理上的散，更是敍事上的散。遊客聽完“關公挑袍”，眼前往往只剩一座橋、一塊碑，故事講完，人也就走了。

散落的珍珠，需要一根線來串起。

這根線，是空間的鏈，讓資源從“物理相加”變成“化學相融”。

以護城河為“玉帶金線”，1.87平方公里的“曹魏·187”片區正在重塑城市中心肌理。水上航線、燈光景觀、沉浸式劇場、漢服體驗館次第佈局，並嚴格設置文化業態准入門檻，拒絕同質化與過度商業化。通過實施文化遺址、歷史街巷、旅遊景點“串鏈計劃”，依託春秋樓、曹丞相府、灞陵橋等核心遺址，持續打磨《魏武揮鞭》《忠義春秋》《灞陵相送》等實景演藝，結合街巷微更新植入景觀小品，目標直指“一步入景區、即刻穿三國”。

這根線，也是情感的鏈，讓文化從“靜態展示”變成“活態傳承”。

神垕古鎮的蝶變便是最好的註腳。作為鈞瓷唯一的原產地，神垕古鎮正全力衝刺國家5A級旅遊景區。老藝人常説“十窯九不成”，那份“入窯一色、出窯萬彩”的未知與驚豔，如今通過常態化的開窯儀式、大師工坊、拉坯體驗，變成了遊客可感可觸的沉浸之旅。“夜遊神垕·窯火千年”產品持續打磨，周邊村落聯動發展陶藝民宿、山野露營、陶瓷創客空間，一座集生產、研發、研學、度假於一體的活態瓷都正呼之欲出。

這根線，還是科技的鏈，讓遺產從“沉睡千年”到“開口説話”。

在春秋樓、曹丞相府，《春秋憶夢》光影秀、《過五關斬六將》實景演出輪番上演，用現代光影重構歷史想象。“三國數字幻城”、VR遊戲《曹操傳之天下歸心》加速佈局，微短劇產業乘風而起，“造夢三國”劇本徵集火熱開展，以新載體講好老故事，讓年輕人在交互中觸摸歷史。

這根線，更是創新的鏈，讓城市更新從“拆舊建新”轉向“場景再造”。

魏都區“西關裏”由許昌捲煙廠老發酵車間改造而來，完整保留了工業肌理，深度融合煙草文化、老城記憶與青年創意，配套新能源停車場、拾光花園、叁秋書驛、青創匯等空間，成為年輕人的消費熱點。引龍街提升、洋帆市場煥新、護城河沿線打造同步推進；霍莊社火、河東張莊食品、北姚花果等農文旅重點村各展所長。

從古城街巷到田園鄉野，從工業遺存到非遺工坊，單點的文化資源，正通過這根“線”，聚合為全域沉浸式的遊覽體驗。

從“單點”到“全域”  以胖東來為支點撬動商文旅融合

“胖東來的商品貨真價實，服務貼心，逛超市就像逛景區一樣舒心。”來自湖北武漢的超市經營者張曉軍説，“我這次來許昌研學，就是想感受一下這家‘頂流商超’的服務品質。”

一組數據顯示熱度：2025年，許昌全市接待遊客5192.6萬人次，實現旅遊綜合收入375.2億元，文化產業綜合指數位居全省第三，成為網絡熱議的“寶藏小城”。

“胖東來既是商業體，也是文旅目的地，是許昌商文旅融合發展的核心支點。”許昌市委、市政府深刻認識到這一點，將胖東來與曹魏三國、萬彩鈞瓷、花木温泉一併確立為四大城市名片，納入全市文旅“一張圖”。

以胖東來為支點，許昌開啓了商文旅融合的系統性探索。

空間上串聯。把曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等景區與胖東來商圈有機銜接，開發“逛胖東來、遊曹魏古城、賞鈞瓷、品許昌美食”的主題線路。開通商文旅公交專線，串聯高鐵站、核心商圈與主要景區，沿線配備隨車講解，實現“上車聽故事、下車遊景區”。

產品上聯動。推出胖東來聯名文創、套票優惠等，將胖東來小票變成“通城券”——憑胖東來小票在120多家合作企業的餐飲、住宿、景區享受5折至9折不等的優惠，串聯交通、商業、文旅、體育等20餘個消費場景，加快商業流量向文旅消費的有效轉化。

理念上融入。許昌市委、市政府出台《推廣“胖東來”經驗以高品質服務助推高質量發展實施方案》，在零售、餐飲、住宿、文旅等行業系統性推廣胖東來式服務標準與管理體系。

項目上支撐。積極支持胖東來規劃建設“夢之城”商文旅綜合體，總投資約65億元，已於2026年5月正式開工。同步配套完善藝術中心、文化講堂等文旅設施，推動胖東來從商業目的地向商文旅綜合體升級。

在胖東來的帶動下，許昌中心城區重點佈局了三個文旅片區：以“曹魏·187”項目為核心的三國文化體驗區、依託3300畝中央公園的芙蓉Key生態休閒圈、依託970畝生態水系的秋湖濕地商文旅增長極。三國文化正由靜態展示向場景化、沉浸式體驗轉變。

從“一業”到“百業”  讓田間賽場長出詩和遠方

文旅產業被稱為“沒有邊界的產業”。它真正的能量，不在於圍牆裏收了多少門票，而在於能把多少產業捲進來、把多少百姓帶進去。

先看田間。許昌市做強許昌腐竹、禹州道地藥材、長葛蜂產品、襄城紅薯、陳化店礦泉水等特色品牌，推動陶藝體驗、社火展演、農耕研學等新業態蓬勃生長，槐樹灣、雷洞等美麗鄉村各具特色。田園變公園，農房變客房——鄉村振興的畫卷，借文旅的筆觸徐徐鋪展。

再看賽場。河南省籃球城市聯賽許昌主場場場爆火，襄城縣越野車賽、半程馬拉松賽人氣可觀。以辦好省第十六屆運動會為契機，全市體育設施佈局系統優化，搶抓低空旅遊、冰雪旅遊等新風口，打造“一人蔘賽、全家出遊，一日觀賽、多日停留”的消費模式。

生態康養是另一篇文章。鄢陵70萬畝林海鋪展，花木與温泉資源蓄勢騰飛。立足“都市圈生態康養南花園”定位，當地整合6家4A級旅遊景區資源，打通花木種植、温泉療養、田園旅居全鏈條，加快創建國家級旅遊度假區，推動花木產業從“賣苗木”向“賣風景”“賣體驗”轉型。

還有那些不產生門票、卻最能照見服務初心的部分。一年2000多場羣眾文化活動，惠及數百萬羣眾：“車輪上的小書屋”流動圖書車常年奔走鄉野，把書香送到偏遠村落；“市民夜校”“四季村晚”品牌持續擦亮，舞台搭在村口，好戲送到家門口。變“政府端菜”為“羣眾點菜”，針對“一老一小一青”提供定製化供給，老人看戲曲專場，青少年沉浸式體驗文博研學，街頭舞台留給年輕人自由表達。

“文旅的賬，不是隻算景區那本賬。”許昌市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長李紹英説，遊客在許昌多停留一小時，街角的早餐攤、巷尾的漢服店、鄉間的民宿、賽場旁的便利店，都會多一筆收入。全市摒棄狹隘的“門票思維”，既算產業收益賬，更算就業增收、城鄉共富的民生賬，促進農商文旅體融合發展，充分釋放一業興、百業旺的融合效應。

從“網紅”到“長紅”  以耐心定力涵養文旅生態

文旅產業是富民興城的幸福產業，更是考驗定力的“耐心產業”。

跳出許昌看許昌，放眼全省乃至全國，文旅產業的競爭已進入白熱化階段。西安“大唐不夜城”、開封“清明上河園”“萬歲山大宋武俠城”等成功案例啓示我們，單純的資源稟賦已不足以支撐長遠發展，必須以更大的創意魄力和更強的市場意識，將許昌獨特的文化資源轉化為具有強大市場穿透力的核心IP。

許昌市文化旅遊發展大會強調，發展文旅必須樹立正確政績觀，統籌顯績與潛績：既要打造羣眾看得見、摸得着的惠民場景，也要沉下心做好遺產保護、文脈研究、IP培育等打基礎、利長遠的工作。

破局之道，已然明確。

軟硬並舉，持續優化發展環境。開展文旅服務質量提升行動，探索制定覆蓋A級旅遊景區、星級飯店、公共文化場館及旅遊諮詢服務點的服務質量標準，引導經營主體對標提升、比學趕超；完善遊客中心、智慧文旅平台，織密“快進慢遊”交通網絡，提檔升級停車場、充電樁、標識標牌等基礎設施；深化文化活化故事化行動，努力講好“許昌的中華文明故事”；用好博物館、文化館及新型公共文化空間，做大做強工藝美術、精品演藝、實景遊戲、數字文博等文創產業。全方位提升城市文旅品質，營造近悦遠來、主客共享的文旅新生態。

酒香也怕巷子深。全時化營銷，主動融入“行走河南·讀懂中國”全省大品牌，持續辦好三國文化旅遊節、鈞瓷文化旅遊節、中原花木交易博覽會，深入開展“四季許昌”文旅消費季，形成季季有主題、月月有活動的營銷矩陣；全鏈路傳播，持續推出沉浸式體驗、探店打卡等爆款內容，構建頭部網紅引流、本地博主深耕、素人打卡裂變的傳播格局；全地域開拓，抓住全省入境旅遊發展三年行動機遇，把許昌的主題遊視頻推介到更廣闊的海外平台，推動城市文旅品牌從“國內知名”邁向“國際出圈”。

許君以昌，需要許多“驚豔”，更需要許多“眷戀”。“來許昌　夠開心”不只是一句宣傳口號，更是許昌對每位遊客的鄭重承諾：讓大家願意專門來一趟，捨得住一晚，走了還想來，這是這座三國名城的待客之道，也是正在書寫的文旅融合時代答卷。