近日，第十六屆中國國際數字出版博覽會在山東濟南舉行。深圳1510圖書館受邀參會並作重點發言，現場發佈公益IP合作規則，正式面向全球華人免費開放公益IP授權及視覺設計支持。這標誌着一個從深圳觀瀾百年客家碉樓中生長出來的公益IP，開始從線下公益實踐走向更廣泛的社會傳播，探索鄉土公益與鄉土產業融合發展的新路徑。

一座碉樓裏的公益實踐

1510圖書館創辦於2016年，紮根深圳市龍華區觀瀾百年碉樓保興昌。樓內古聯“保地保人兼保物，興人興量自興昌”，凝練着一方水土的人文底藴，也成為1510圖書館公益實踐的精神源頭。

不同於依靠包裝和流量打造的商業IP，1510公益IP並非從一開始就被設計出來，而是在長期的鄉土實踐和閲讀公益中逐步形成。

十年來，1510圖書館持續開展公共閲讀和鄉土公益實踐，累計開展百餘場“別樣閲讀”活動。活動突破傳統室內閲讀場景，帶領孩子們走出教室、走進自然和鄉土空間，在客家碉樓、田野等場景中感受閲讀。同時，項目還開展舊書回收、圖書漂流、全民閲讀推廣、家庭書櫃“求抱養”等公益活動，並推出“愚人問水”“公益山泉”“奔跑的15101234”等系列公益項目，以鄉土好物致敬奮力奔跑的追夢人，讓古老碉樓持續生長出新的時代善意。

經過不斷積累，1510圖書館逐漸形成“公益自己、公益家庭、公益家鄉”的遞進式公益理念。公益從個體開始，倡導自律向上、豐盈自我；進入家庭，以家庭為最小公益單元，涵養家風、温暖鄰里、傳承善意；最終延伸至故土鄉梓，通過傳播鄉土文化、助力家鄉產業，讓公益回到與每個人息息相關的生活之中。

這種輕量化、生活化的公益方式，也改變了人們對公益的傳統想象：公益不一定意味着遙遠的項目、大額捐贈或特定的公益活動，它同樣可以從一個人的日常選擇開始。

1510義工團隊代表許水活表示，公益從來不是少數人的專屬事業，也不應侷限於特定活動和大額幫扶。1510圖書館始終堅持，善意始於自我、紮根家庭、歸於鄉土，讓普通人都能夠成為公益的參與者、傳播者和踐行者，讓向善成為一種生活方式。

十年間，舊書、碉樓、義工故事、閲讀活動以及鄉土生活，共同構成了1510公益IP的文化積累。百年碉樓成為IP的現實載體，真實發生的公益故事成為內容基礎，而標識、雕塑及視覺體系，則成為這一IP的外在表達。

值得注意的是，1510圖書館十年來並沒有刻意打造公眾號、官網、視頻號等自有線上傳播陣地，項目的影響力主要來自持續發生的公益實踐和真實積累。省市電視台、報刊等傳統媒體，以及國家級主流媒體和新媒體，持續關注並報道1510公益項目，記錄下一座民間公益項目從碉樓出發、在真實實踐中逐步成長的足跡。

讓鄉土好物承載善意

此次在數博會上發佈公益IP開放規則，是這一理念向外延伸的一步。

根據發佈的合作規則，1510公益IP面向社會免費開放授權，並提供相應的視覺設計支持，不收取IP使用費，不設置保底門檻，不附加商業捆綁及強制合作條款。合作企業可根據自身經營情況，自願將部分鄉土產品銷售收入捐贈至屬地政府公益基金，捐贈方式和金額由企業自主決定。1510圖書館不參與產品銷售，不收取、不經手公益捐贈資金。

此次開放的不是一個以授權收費為目的的商業IP，而是一套可以被更多主體使用的公益文化符號。鄉土企業可以將公益IP應用於產品傳播，讓鄉土好物成為承載鄉情與善意的媒介。

1510圖書館還提出“支持家鄉好物，就是為家鄉做公益”的公益倡議。

一方水土養一方人。鄉土風物承載着一個地方的生活方式，也保存着許多異鄉人的鄉情記憶。對於身在異鄉的華人華僑而言，參與家鄉公益不一定侷限於專項捐贈，也可以通過選購、推廣家鄉產品等更加日常的方式支持家鄉產業。

鄉土產品因此具有了另一重意義。它既是地方產業的產品，也是地域文化和鄉情記憶的載體。當鄉土好物走出鄉土、進入更廣闊的消費市場，其背後的鄉土文化也獲得了新的傳播空間。

1510圖書館從十年公益實踐到公益IP，再到鄉土產業，正在嘗試形成一條新的傳播路徑：IP不以收費授權為目的，而以開放共享為方式；企業不以承擔公益義務為前提，而由其自主選擇參與方式；公益資金則與IP運營相互隔離，減少商業行為對公益理念的影響。

文化學者胡野秋認為，將公益理念融入日常生活，並通過開放的IP授權方式推動傳播，為民間公益項目探索持續傳播和擴大社會參與提供了新的思路。

1510公益IP從公共閲讀和鄉土公益中逐步形成，也從線下實踐走向更廣闊的社會傳播。此次免費開放公益IP授權，是十年公益實踐的一次延伸，也是1510圖書館嘗試讓公益理念進入鄉土產業和日常生活的一次探索。

展望未來十年，1510圖書館將繼續開放公益IP授權，推動公益理念與公共閲讀、鄉土文化、鄉土產業進一步融合，探索連接海內外鄉親的公益傳播方式，讓“公益自己、公益家庭、公益家鄉”的理念進入更多人的日常生活。