每到換季，大家都會重新盤算：今年該穿些什麼。

2026年入秋，消費者不再單純模仿精緻街拍，開始偏愛山野、農場風格中的手工質感單品。燕麥色、大地色成為穿搭主流，動物元素、田園風格與天然手工材質成為熱門趨勢。 自然元素不再只是穿搭照片裏的背景，而是直接融入服飾與配飾，構成整套造型。

順着這股趨勢，抖音商城成功上線「出招吧！新主播」時尚穿搭季-"時尚有點野"。9月15日，6位時尚穿搭新潛主播相聚雲南大理，圍繞「時尚有點野」開展多輪主題直播比拼，全方位展現「會搭自己、搭自然，也會給別人穿搭」的時尚功力。

活動期間，直播觀看破千萬次，截至9月23日活動相關話題總曝光已經破8億，新主播帶貨成交額實現爆發式增長。本次活動不僅為新潛主播搭建了展示穿搭實力、實現內容破圈的成長舞台，也讓不同品類的合作品牌藉助時尚內容自然走近年輕消費者，在更具潮流感的場景中展示產品、獲得關注。

01 達人領銜共創，話題矩陣掀起秋日時尚熱潮

好內容留住人，好話題高效聚攏人羣。預熱期，抖音商城以「時尚有點野」為主線，圍繞秋日穿搭打造話題矩陣，聯動新潛主播、明星與創作達人從不同角度共同參與內容創作。

新潛主播率先出招。六位達人以個人風格演繹燕麥格雷風的野性穿搭思路，用真實又帶感的預熱內容，吸引用户關注併為活動提前造勢。

其中，@鄒雪糕 從早餐的食物顏色中汲取穿搭靈感，以換裝展示完成色彩表達；@陳採尼Cheney Chan 則參考豆包推薦的穿搭建議，玩出新奇有趣的搭配。@趙圓瑗、@王琪77、@小葉老師、@我係TOMO啦 四位達人則聚焦變裝玩法，以扔衣變裝、遮擋變裝、多套look切換等手法輪番呈現山野造型，節奏輕快、看點密集，讓話題熱度持續攀升。

明星與創作達人也分享話題創意內容。戚薇率先分享秋日穿搭思路，引發熱議；@天才小火龍、@小仙兒 藉助AIGC製作真人娃娃穿搭視頻，將搭配靈感可視化；@迪迪不畏、@趙喵喵喵 通過轉場呈現不同山野場景的穿搭變化，讓「時尚有點野」從概念落地為可感的生活表達。

不同形式的預熱內容持續吸引用户關注，也將討論進一步引向Bigday大直播。熱點話題#我的穿搭思路有點野 躋身抖音全國熱點總榜第六位，種草榜第一位；熱點話題#時尚主播們集結出招了 登上抖音全國熱點總榜第十一位，種草榜第三位，掀起線上討論熱潮。

02 「山野」競技直播高能不斷，帶動商家生意「衣」起嗨

好的時尚內容，不只是展示美，更在於創造沉浸式觀看體驗。競技直播的即時性與未知感，恰好提供了這種張力。9月15日，「時尚有點野」主題直播落地雲南大理，@抖音商城 以「時尚爆改競技」為主線，將野生場景、直播競技與穿搭種草深度結合，讓直播間既有看點又有趣味，在山野之間呈現了一場頗具吸睛力的時尚表達。

6位時尚達人秋日“燕麥格雷風”妝造「誤闖」山野，在「雲南時尚入境處」走秀簽到，伴着熱情洋溢的霸王鞭舞接過特色好物，野生時尚秀隨即開場。

行李箱是風格的索引。主播們照着「行李箱X光片」依次開箱，從百搭單品到鬼畜收藏，從箱底好物到毛茸茸阿貝貝，千奇百怪的出片好物接連亮相，風格一覽無餘。

交換行李箱挑戰把「野」推向高潮。主播們迎來樹葉、歐根紗、松果、樹皮等意想不到的搭配考題，就地取材、限時爆改：落葉擰成秋日風鈴、絲瓜絡變成「富桂有錢兔」氛圍燈、羽毛球紮成浪漫花束……自然材質與時尚巧思碰撞，現場出片即見真章。

雙人協作環節則將互動拉滿。主播兩兩組隊，圍繞「愛情的生命力」「奇奇怪怪可可愛愛」「簡簡單單拍出大片感」等主題限時創作，小羊、馬、小狗等「野生搭子」輪番助陣，趣味與時尚兼具，直播間熱度持續走高。

壓軸環節，主播深入山野為本地素人完成「時尚變形記」：操勞半生的媽媽穿上千鳥格套裝，明媚少女換上白針織與皮裙，民樂演奏者解鎖皮衣墨鏡的搖滾範兒。在麥田與落日之間，普通人完成時尚爆改蜕變，直播間氛圍被推向最高潮。

整場直播將“爆改”進行到底：爆改“交換行李箱怪東西”、爆改“年代醜衣服”、爆改“本地素人”，現場秒變時髦精，時尚主播們搶奪攝影師鏡頭出片，三輪爆改制造全程均衡10多個內容爆點，近2小時在線人數穩定在10萬以上，全程高能不斷。

這場「時尚有點野」的競技直播，讓穿搭種草從屏幕裏走到曠野間。它不僅為品牌提供了深度融入時尚語境的內容場，更讓每一次出片、每一次互動，都成為品牌被看見、被記住的契機。

03 新潛主播集結亮相，接力開播秀出各自風采

本季直播採用「官方搶先開播+達人接力開播」的玩法：@抖音商城 於9月15日率先開播，隨後六位達人自9月19日起接力開播——@陳採尼Cheney Chan、@鄒雪糕 於9月19日先後亮相，@趙圓瑗 於9月20日接續登場，其餘主播按各自檔期依次參與。

從官方直播到達人個人直播，活動通過多場次、連續性的內容安排，延長了用户關注和參與活動的時間，也讓每位主播擁有了獨立展示個人風格的空間。

對六位新潛主播而言，這是一次紮實的成長。他們在競技直播中完成穿搭任務，呈現各自的審美與搭配能力，並通過活動獲得更多關注，帶動自身直播銷售增長。

在此基礎上，抖音商城還根據不同主播的個人特色定製策劃了短視頻：#鄒雪糕秋冬ootd一鍵碼住、#趙圓瑗的劇裏劇外穿搭太反差、#小葉老師羽球圈luke穿搭、#陳採尼拿捏明星演唱會穿搭、#tomo77戀綜情侶穿搭太甜了 等。這些視頻話題熱點最高衝上抖音全國熱點主榜第三十九位，讓更多對不同穿搭風格感興趣的用户認識這些主播，並進一步關注其直播內容。

04 融入真實場景，讓品牌自然進入直播內容

好的品牌植入，從不需要打斷內容，而是自然生長在場景裏。本次活動圍繞「時尚有點野」主題，為榮耀Magic9、長安啓源和優酸乳設計了不同的內容結合方式，讓品牌在直播過程中自然露出。

榮耀Magic9借勢主播出片拍照環節，在主播記錄山野大片的過程中無縫介入，讓產品成為影像表達的一部分；優酸乳則嵌入直播間的遊戲休息環節，以輕鬆自然的方式融入互動間隙，陪伴感十足；長安啓源則在直播開場、結束及中場關鍵節點，通過口播清晰傳遞贊助權益，強化品牌記憶。

三大品牌均根據產品特點，選擇與直播內容相符的出現方式，在不影響觀看體驗的前提下展示產品。藉助主播的現場體驗和互動，品牌不僅獲得了充分露出，也讓用户更直觀地瞭解產品及其適用場景。

結語：

好的時尚內容，從不是單向展示，而是走進真實生活，回應人們對美的期待。就像山野間的燕麥，無需雕琢，風中自在生長，便自有風格。

本季《出招吧！新主播》-「時尚有點野」正是如此，把這份自然生長的野生美學，搬進了真實的山野。活動以「野生穿搭爆改」為主線，將趨勢洞察落到山野直播中，串聯起話題、直播與場景資源，讓品牌收穫曝光與人羣種草。

品牌之外，同場競技的主播同樣有所收穫。他們在競技直播中演繹時尚穿搭、展現審美感知，帶動粉絲增長；抖音商城更結合主播標籤打造專屬話題，為主播的長線經營打下基礎。

作為抖音商城的長線新主播競技IP，本季以山野實景為核心，印證了IP的內容適配能力——它能靈活結合不同行業與品類，開展差異化營銷，讓品牌、主播、用户在真實場景中實現共贏。未來，抖音商城將持續深耕內容場景，扶持新潛主播、攜手品牌探索更多營銷玩法。