功效護膚賽道的競爭，早已從概念營銷轉入到科研實力的比拼，那麼，對於護膚品牌來説，如何才能將實驗室裏沉澱多年的配方研究，轉化為普通消費者能夠感知、願意相信的內容？巨量引擎旗下「了不起的中國成分」來到第六季，攜手珀萊雅打造「成分科技・先鋒在場」定製IP，嘗試為護膚行業配方科普找到一套全新的落地解法。

一、成分表達迎來迭代拐點，以真實場景化表達觸達用户

伴隨護膚品牌的研發能力持續進步，消費者的護膚認知也發生了整體性的轉變。如今的護膚羣體早已告別盲目追逐網紅成分的階段，也不再滿足於刷短視頻獲取碎片化的科普信息，越來越多消費者開始主動探尋配方的底層邏輯，想要搞懂多種成分如何協同作用、改善肌膚狀態。

行業也因此迎來一個表達拐點：科技力傳播必須從抽象走向具體，從單向輸出走向用户參與，從知識灌輸走向場景體驗。本次活動，「成分科技・先鋒在場」推出了多組主題視覺物料，從用户視角完成認知滲透，也為整個項目定下了“場景化、可視化、可互動”的基調。

經過前期的心智鋪墊，用户對品牌科技力的好奇已經到達了頂峯，「成分科技・先鋒在場」在上海、昆明、新疆陸續落地線下活動，邀請用户親身探索並驗證珀萊雅的成分科技體系。同時，本次活動還邀請了十餘位站內達人，結合自己遇到的各類肌膚小情緒，講解成分科技如何作用於日常護膚，讓原本藏在實驗室裏的科研故事，走到用户眼前，變成可以親身感知、體驗的內容。

9月9日，珀萊雅紅寶石系列迎來五週年，巨量引擎聯合品牌在黃浦江上打造"珀萊雅紅寶石五週年郵輪盛典"。不同於常規週年活動的宏大敍事，這場江上活動把重心放在人與人的交流之上，行業嘉賓和陪伴品牌多年的老用户自在交談，聊一聊不同階段遇到的肌膚困擾，也聊一聊產品在長期使用過程裏的真實感受。紅寶石系列背後漫長的研發過程就此鋪展，讓大眾看見，爆款產品的五年成長，根植於品牌對國人肌膚狀態持續不斷的觀察與傾聽。

9 月 26 日，位於昆明的「肌膚科學艙」面向大眾開放。「成分科技・先鋒在場」打造了充滿未來質感的線下體驗場景，配合“登艙體驗、肌膚檢測、品牌檔案溯源、動手參與實驗、匹配專屬護膚方案”這一套完整的體驗流程，原本高深複雜的成分科研體系，被拆解成普通人能夠上手參與的互動項目。

在城市科普體驗完成大眾認知滲透後，10月1日，「成分科技·先鋒在場」再次突破場景邊界，聯合站內知名美妝達人@崔佳楠 ，奔赴慕士塔格高原開啓極地實景直播。慕士塔格常年低温、乾燥、多風，是極易誘發肌膚泛紅、乾燥、脆弱敏感的天然極端試煉場。在這裏，達人用最真實的户外表現，直觀印證珀萊雅成分科技的硬核修護實力。

二、培育用户探索心智，讓品牌成分科技深入人心

活動期間，#了不起的中國成分 話題播放量突破54億，海量傳播聲量的背後，是用户對“科學、真實、可驗證”的護膚科普內容的高度認可。「成分科技·先鋒在場」沒有刻意渲染產品賣點，而是通過線上系統化的知識滲透、線下多維度的場景體驗，帶領用户完整看見珀萊雅成分科技的底層邏輯，邀請用户主動探索，深入驗證品牌的科研實力。

這種根植於真實場景、迴歸用户本身的溝通方式，消解了護膚科技的理解壁壘，成分科技從晦澀生硬的專業術語，變成了能夠適配日常護膚場景、也經得起極端環境考驗的實用能力，這種長效的心智沉澱，將助力品牌跳出短期流量營銷的侷限，建立起跨越單品生命週期的科研品牌認知。

依託巨量引擎「了不起的中國成分」長效IP的深厚積澱，「成分科技·先鋒在場」進一步重塑了抖音護膚賽道的內容生態與平台價值。對於美妝品牌而言，抖音不再是單一的流量分發陣地，而是能夠實現品牌價值傳遞、完成雙向用户溝通的優質內容場域，為國貨品牌走出營銷內卷提供了全新路徑。對於廣大消費者來説，平台擺脱了傳統種草陣地的單一屬性，成為大眾探索護膚新知和捕捉行業新趨勢的核心窗口。

當下護膚消費已然邁入理性時代，未來，抖音將持續以真實內容、實景場景、實證科技為核心，助力更多國貨護膚品牌科技力破圈，得到大眾用户的看見、認可與信賴。（周明）