這幾年，傳統文化正在被年輕人重新“認領”：博物館裏的文物化身盲盒，詩詞裏的意象上了衣襟，國潮正從一種設計風格，成為尋常百姓的生活方式。

在這股潮流裏，出現了一個容易被忽略的身影——保險公司。2026年，瑞眾保險借力國潮，打造品牌IP吉祥物“瑞眾鯨寶寶”，以及首套文創盲盒“七鯨相伴 瑞佑萬家”，通過闡釋“保險守護美好生活”理念，拉近保險與大眾之間的距離。這不僅僅是一次普通的周邊發佈，更像一場用心用情準備的敍事：把一份看不見的長期承諾，用中國人熟悉的語言重新講一遍。

而放在更大的背景下看，這件事也有它的時代註腳。近年來，“中國特色金融文化”作為重大命題，是建設金融強國的深厚文化根基和精神支撐。文化既要落到經營裏，也要落到精神裏。除了將中國特色金融文化正式納入企業文化體系，瑞眾保險的IP建設，也是推動文化落地的一次主動求變。

（圖為瑞眾保險“七鯨相伴 瑞佑萬家”文創盲盒實物圖）

為什麼是藍鯨？——形象裏的“文化翻譯”

先回答最直接的那個問題：為什麼是藍鯨？

答案藏在藍鯨自己身上。它體型龐大，是地球上體積最大的動物，天然對應着保險行業紮實的經營根基與風險保障能力；它的壽命能到八九十歲，幾乎橫跨人的一生，傳遞保險“長期陪伴”價值；而藍鯨護崽的天性，指向的正是“守護家庭、守護所愛”，把做保險就是做專業寫進經營。

湊近看“瑞眾鯨寶寶”，它的腹部有一枚“眾”字紋樣，呼應着瑞眾品牌標誌裏的“山·水·眾”。山是根基，水是潤澤，眾是普惠。把“眾”字貼身放在腹部的位置，既是品牌符號的延續，也體現公司“以人為本”的態度。

如果説“瑞眾鯨寶寶”IP回答的是“瑞眾是誰”，盲盒系列“七鯨相伴 瑞佑萬家”則回答了“瑞眾將守護什麼”。對應“智、安、祿、壽、喜、瑞、信”美好期盼，七款盲盒包括：星瀚學士——取自星漢，是求知的眼睛；墨淵將軍——出自“淵渟嶽峙”，寓意沉穩莊重的品德；鎏金雅士——得名於鎏金工藝，金光納福；碧落神君——源自道家文化，仙風道骨歲歲安康；瓔珞仙子——出自佛典珍寶，寓意無量光明；紫霞使者——源於“紫氣東來”，祥瑞所至；雪魄隱士——取自“冰魂雪魄”，信義長存。七條不同的文化根脈，收在同一個主題下——把中國人關於美好生活的期盼，一樣一樣安置進具體的形象裏。

（圖為“七鯨相伴 瑞佑萬家”盲盒海報）

智慧、安寧、福祿、長壽、喜悦、祥瑞、信義，這些文化裏的人生福願，與保險要守護的東西，本就是同一件事的兩面。所謂創新表達，不是給品牌披一件古風外衣，而是找到傳統意象與保障價值之間那個真正的交點。

至於為什麼是盲盒，答案在於它的“輕”。收藏欲給了人“想集齊”的衝動，拆盒的一瞬間給了情緒的高點，而盒中的角色本身就是內容，擺在書桌或工位上，成為一個每天都會被看見的陪伴。載體是輕的，但輕的東西才容易走進日常。

“看得見的樣子”——三年沉澱與品牌賦能的內在邏輯

鯨寶寶不是憑空出現的。它的底色，是瑞眾三年來的品牌積累。從品牌標誌“山·水·眾”到“瑞眾鯨寶寶”，本質上是同一件事的推進：讓價值觀一步一步變得可見、可觸、可親近。品牌IP不是對實力的替換，而是對實力的一次“可視化翻譯”。

翻譯是有底座的。截至2025年末，瑞眾保險服務個人客户規模超4000萬人，品牌價值465.82億元，連續三年上榜“亞洲品牌500強”。數字決定了那份“守護”承諾的分量。

對一家保險公司而言，這類品牌投入的意義並不止於傳播本身。從公開動作看，它至少帶來三層實際價值。

其一，降低了認知門檻。一頭護着幼崽的藍鯨是暖的。人們先對形象產生好感，再願意瞭解它背後是什麼。

其二，成為一個生態入口。公司已圍繞“醫康養富教”搭建五大生活場景生態服務體系，而IP則給了大眾打開生態入口的鑰匙。

其三，成為陪伴延展的觸點。保險用户與品牌的交集通常集中在投保和理賠兩個節點，中間漫長的持有期是較為平靜的。而一套擺在桌上的盲盒、一個每天都會看見的小藍鯨，恰好補上了這段空白。它替代不了服務，卻讓品牌在“什麼都沒發生”的日子裏，也還陪伴在側。

“守正創新”——當保險用潮玩的方式走近年輕人

把保險講給年輕人聽，從來不是件容易的事。潮玩與盲盒的價值正在這裏：它是一種“輕量化”的溝通載體，把風險認知與保障理念裝進可以擺放、可以攜帶、可以分享的物件裏，讓品牌觸點從“服務節點”延伸到“日常時刻”，也讓溝通的姿態從“引導”轉向“陪伴”。

從行業視角看，這不是孤立的嘗試。相關研究顯示，已有越來越多的金融企業將IP形象納入品牌戰略，通過人格化表達降低金融服務的理解門檻；行業傳播的整體思路，也正從功能宣導走向價值共鳴，從單向輸出走向場景共創。瑞眾的這套IP，是這一轉變中的一個樣本。

回到最初那個問題：一家保險公司，為什麼要做一頭藍鯨？

因為它要講的，本來就是一件很難講的事。把“無形的保險承諾”，翻譯成一頭護着幼崽的藍鯨；翻譯成“山·水·眾”三個字的東方意象；翻譯成智、安、祿、壽、喜、瑞、信這七種樸素的福願；再翻譯成一個個能被擺在桌上、每天都能看見的小物件。翻譯的這一頭是品牌，那一頭是每一個普通人想認真過好的日子。

文化，從來不是貼在保險外面的一層包裝。山是根基，對應着經營的底氣；水是潤澤，對應着貫穿一生的陪伴；眾是普惠，對應着“瑞澤一生，眾享美好”的承諾。傳統文化裏那些關於美好生活的期盼，恰恰就是保險希望為人們守住的東西。

一頭藍鯨遊進日常，看似是品牌一次輕盈的亮相，背後卻是三年沉澱的底氣，和一份關於長期守護的執着。真正長久的陪伴，從來不是一句口號，而是人們每天都能看見，並且願意留在身邊的那一點點東西。