早上八點，湖南省邵東市廉橋中藥材市場準時開門。進貨的客商、拉貨的貨車陸續進場，叉車將碼得齊整的藥材件送上車廂；門面裏，驗貨、過秤、議價聲此起彼伏——南國藥都的一天，從“開市”兩個字開始。

熱鬧聲裏，立姍藥業的節奏卻有點不一樣。店主譚盼支起手機，把各色藥材一一擺到面前，對着鏡頭拍起中藥材科普短視頻。她説，現在市場裏越來越多商户都在拍視頻，先把藥材知識講給網友看，慢慢吸引大家進店採購。聊起即將召開的藥博會，她語氣裏滿是期待：“一屆比一屆熱鬧，盼着這次能引來更多外地客商。”

市場正街，藥博會展棚已經搭好，各項籌備工作緊鑼密鼓推進。10月24日至26日，第四屆湖南（廉橋）中醫藥產業博覽會將在這裏舉辦。

從2023年首屆藥博會落地邵東，三年三屆展會下來，廉橋中藥材市場有了實實在在的變化。一組數據可以直觀感受：目前市場集聚各類經營户1200多户、門店1488間，從業人員1.1萬人，經營中藥材品種2000餘種，藥材日吞吐量 400多噸，2025年交易總額接近百億元。這裏是中南五省規模最大的道地藥材集散地，玉竹、玄蔘、射干、杜仲、厚朴等品種的產銷量在全國位居前列。

亮眼的數據背後，是一批批商户經營思路的轉變。

變化最先體現在櫃枱之上。濟民藥業的肖婭冉，是廉橋的95後“藥三代”。祖輩常年守着藥攤，父輩辦起藥材加工廠，大學畢業後她回到家鄉接手生意，沒有固守傳統大宗批發的老路，而是看準年輕人對新中式養生的需求。她打造了“湯圓小姐”藥食同源品牌，把短視頻平台做成新的銷售窗口。接連幾屆藥博會亮相後，這個屬於南國藥都新生代的品牌，名氣越來越響。

“祖輩擺地攤賣藥材，我對着鏡頭講藥材。”傳統道地藥材，就這樣從線下門市走到線上。在廉橋，像肖婭冉這樣的“藥二代”“藥三代”越來越多。他們靠一條條科普短視頻介紹貨品、積攢口碑、招攬客源，帶動千年藥市往品牌化、數字化方向走，產業發展不再只追求規模，更加看重品質和口碑。

更深一層的改變，是經營玩法的更新。大自然藥業已經傳承五代中醫藥，企業在楮塘村建起非遺小院，完整展示玉竹、黃精“九蒸九曬”的非遺炮製技藝。遊客到這裏，還能親手體驗中藥手串製作，把藥材做成隨身飾品。企業同步打造“玉然本草”品牌，推出中藥咖啡、中藥奶茶這類新潮產品，古老中醫藥技藝，搭上了時下流行的消費風口。

光池藥業就地取材，研發藥膳點心，靠着自媒體賬號收穫不少粉絲，線上熱度轉化成線下客流，如今已在邵東城區開了實體店。而立姍藥業堅持“買全國、賣全國”，店裏常備400種以上藥材，持續更新貨源，這份紮實的底子，正是商户們大膽創新的底氣。

從“論斤稱”到“論杯賣”“論串戴”，從“等客上門”到“線上接單”——商户們説，藥博會帶來的四海客商與行業風向，是他們每一次“上新”的加速器。

本屆藥博會以“振興中醫藥產業・弘揚中醫藥文化”為主題，採用線下展館加線上雲直播的模式同步辦展，展覽總面積8萬平方米，設置六大展區，涵蓋中藥飲片、道地藥材、藥食同源、中醫藥裝備、產業服務、中藥材出海商貿等內容，還首次開設藥食同源產品專場交易、RCEP中藥材出海交流會。

展會日程一出，市場裏已經熱鬧起來：立姍藥業貨足倉滿，理貨陳列、清潔整理一樣不落，只等藥博會如期開場；唐媛盤點了新研發的養生茶禮盒，期待在藥食同源交易活動上對接電商平台採購商；大自然藥業反覆打磨中藥咖啡、奶茶展位佈局，想讓“老藥方”再出幾波“新圈”……

“醫不到廉橋不靈，藥不過廉橋不香。”這句老話，正在一屆屆藥博會、一間間亮着補光燈的門店、一份份湧向雲端和海外訂單裏，被這些年輕商户續寫出新的篇章。