近日，湖南藍山縣舉行文旅康養綜合體項目及星級酒店綜合項目簽約儀式，精準補齊該縣文旅產業鏈關鍵環節。該縣圍繞“吃住行遊購娛”旅遊六要素，謀劃實施一批招商項目，並取得明顯成效。

藍山縣堅持以文塑旅、以旅興業、以業聚財，通過項目建設推動生態文化、紅色文化、瑤族文化與旅遊深度融合，實現文旅消費、住宿餐飲、文創零售、景區運營多元增收。目前，該縣文旅產業對第三產業税收、羣眾就業、市場消費支撐作用持續增強。

核心景區提質增效，文旅體驗煥新升級。藍山谷景區完成商業街、遊客中心、標準化旅遊廁所、生態停車場等項目的主體施工，進入裝修、景觀配套、標識系統佈設階段；同步推進嶺北美食文創集市、百米泉科技水景、瀟湘文化景觀節點建設。雲冰山景區千户瑤寨第二批8棟民宿裝修進入收尾，佔地50畝大型生態停車場全部手續辦結，温泉康養項目完成整體設計。湘江源景區遊客中心主體封頂，候鳥科普館、康養民宿建設穩步推進。

推動文旅體商深度融合，必須迴歸消費本質。藍山縣出台專項辦節促消費實施方案，成立促消費工作專班，實行每週六常態化主題促消費活動，全年計劃開展52場促消費活動。截至目前，已完成26場系列活動，縣域消費活力持續釋放。

堅持需求導向，打造高品質消費場景。藍山圍繞不同時間節點打造特色主題活動，覆蓋皮具購物、鄉村農產品展銷、文旅觀光、文體賽事、民生服務等範圍，推出消費券、專屬優惠、聯票福利等惠民政策，覆蓋全年齡段消費羣體。如“湘”當有味“箱”約藍山——五一消費季活動、2026年“錦繡瀟湘樂購藍山”春節促消費活動，以節點活動撬動全域消費熱潮；如“健康消費嘉年華·衞健助力美好生活活動”、“衝鋒吧少年·藝啓向未來”藍山縣教育消費嘉年華活動，覆蓋不同年齡段消費主體，打造消費新場景。

該縣“真金白銀”提振文旅消費，以財政資金為引導，聚焦餐飲、商超零售、文旅住宿、皮具箱包等重點領域，統籌發放各類惠民優惠券共計10萬元。消費券實行分行業、分檔位差異化投放機制，適配不同消費場景、不同羣體消費需求，羣眾到店消費可直接抵扣現金，激發羣眾出門消費、進店消費熱情，提振實體行業經營信心。

業態煥新消費旺。今年1至6月，藍山縣累計接待遊客281.6萬人次，實現旅遊綜合收入20.57億元。其中，粵港澳遊客佔比超70%。避暑、紅色研學、皮具工業體驗、鄉村民宿消費持續升温，直接帶動酒店民宿、餐飲、交通、旅遊商品、皮具文創等行業營收增長。（丁海軍、顏超莉、盤貴生）