8月20日，2026中國文化旅遊產業博覽會新聞發佈會舉辦。會上介紹，本屆博覽會將於9月3日至6日在天津梅江會展中心舉辦，以“深化文旅融合 智創美好生活”為主題，將集中展示文旅產業發展新業態、新模式、新場景，呈現數智文旅發展新趨勢。

本屆博覽會由文化和旅遊部主辦，天津市文化和旅遊局、北京興旅國際傳媒有限公司聯合承辦。中國文化旅遊產業博覽會由原“中國旅遊產業博覽會”和“中國（武漢）文化旅遊博覽會”合併舉辦，今年為第三屆，也是第二次落户天津。

突出五大特色亮點 打造文旅產業盛會

本屆博覽會立足“十五五”文旅產業發展戰略定位，錨定“產業先導示範、企業交易平台、城市流量入口、百姓歡樂節日”核心方向，啓用10個展館，展覽總面積達10萬平方米，同期舉辦“1+18”系列活動，全力打造國內領先、國際知名的文旅產業盛會。

據介紹，本屆博覽會在往屆基礎上優化升級，突出市場化、智慧化、品質化、國際化、分眾化五大特色亮點。

一是市場化屬性不斷增強。聯動中國旅遊協會等國家級行業協會邀約專業買家、投資機構、產業鏈上下游企業組團參會，搭建高標準B2B供需交易平台，通過“需求發佈、案例推介、自由洽談、項目簽約”閉環對接模式匹配企業供需，高效推動項目落地。

二是智慧化轉型提速增效。設立文旅新業態主題展區，集中展示AI人工智能、VR/AR體驗、5G應用、大數據等前沿技術在文旅場景的創新落地成果。聯動天津市機器人產業協會打造“未來文旅體驗廳”，專題舉辦AI數智文旅產業創新發展大會，組織景區與技術方簽署共建協議。

三是品質化標杆效應凸顯。創新舉辦“文旅新勢力”創新項目首發專場、工業文化和旅遊發展交流等活動，匯聚世界旅遊聯盟、中國旅遊集團、騰訊、華為等頭部企業及清華大學、浙江大學、南開大學等專家智庫資源，發佈行業發展報告、數字演藝標準白皮書等權威成果。

四是國際化能級持續提升。專門設立國際文旅合作展區，邀約全球各國及地區文旅主管機構、國際旅遊組織、駐華機構、海外重點文旅企業參展參會。以“與世界相逢，向津彩出發”為主題舉辦國際旅行商大會，屆時越南胡志明市旅遊局、西班牙加泰羅尼亞地區旅遊局等國家和地方旅遊機構、近百家海外旅行商及國際從業者將參展參會。

五是分眾化服務惠及羣眾。秉持“專業展+民生展”融合理念，科學設置專業交流區、產品展銷區、全民體驗區三大板塊。文旅消費展區推出文旅潮品展、動漫遊戲與影視展、音樂展、時尚生活展、非遺美食展等，現場設置觀眾互動、體驗、銷售環節。

20個國家29個省區市參展 近2000家企業齊聚津門

本屆博覽會科學佈局十大特色展區，實現專業化、主題化、場景化布展。重點設置文旅融合主題展區（N5館），集中展示工業遺產活化利用、工業旅遊融合創新、城市漫步和數智文旅等發展成果及各省（區、市）核心文旅資源；文旅新業態展區（N1館）集中展示前沿科技成果；景區裝備展區（N3館）集中亮相房車露營、遊艇帆船、智能裝備、低空文旅等新興裝備；河海津韻天津展區（N2館）系統展示天津歷史文脈和精品文旅資源；同步佈局國際文旅合作展區（N4館）、沉浸式文旅消費展區（N6館、S2館）、主題活動專區（N7館）、運動休閒嘉年華區（S3館、S4館）。

目前招展工作已基本收官，已有20個國家和地區、29個省（區、市）及文化和旅遊部多家直屬單位確認參加，集結10家國際及國家級行業協會，近2000家優質文旅企業齊聚現場。世界旅遊聯盟、中國旅遊協會等組織和行業協會悉數出席，中國旅遊集團、首旅集團、咪咕文化等文旅龍頭企業，騰訊、華為等科技領軍企業重磅參會。

本屆博覽會面向專業觀眾，集中組織B2B專業洽談活動；推出展會服務小程序，為供需雙方搭建精準對接渠道；設立綜合服務總枱，提供諮詢引導、票務核驗、證件辦理等一站式服務。

“1+18”活動體系 打造全民文旅盛宴

本屆博覽會堅持“高端引領、產業賦能、全民共享”辦展理念，精心構建“1+18”立體化活動體系。9月3日上午將舉辦開幕式，邀請相關行業組織、駐華文旅機構代表、領軍企業、專家學者共500餘名嘉賓出席。18場專業活動涵蓋場景運營創新大會、郵輪旅遊高質量發展研討會、天津國際旅行商大會、“文旅新勢力”創新項目首發專場、文旅產業項目投融資對接會、新興文化產業大會、體育休閒嘉年華、濱海國際微電影節等，目前所有活動方案已全部敲定。

在產業招商方面，聚焦數字文旅、智慧場景建設、城市文旅更新等重點領域，篩選落地高質量文旅產業項目，展會期間將集中籤約。在文旅消費方面，創新搭建線上線下一體化交易展銷體系，線下打造沉浸式文旅消費市集，線上聯動抖音、美團、攜程等平台開啓博覽會直播周。在區域協同方面，深度服務京津冀文旅一體化發展，搭建三地資源互通、客源互送、業態互補的常態化合作平台。

博覽會同期，天津市將整合全域特色文旅資源，9月以“秋意盎然 津彩斑斕”為主題，推出“橋邊音樂匯”等超百項特色文旅活動。重點市級文博場館展會期間延時開放，加密途經展館地鐵班次，面向參會羣體推廣天津旅遊惠民卡（持卡可全年暢玩全市30餘家景區），聯動12345政務服務平台旅遊專席專線24小時受理諮詢訴求。

主辦方表示，希望通過舉辦本屆博覽會，匯聚海內外文旅上下游資源，全景展現我國文旅產業創新發展成果，搭建互通互聯、互利共贏的合作平台，進一步暢通產業供需對接、激發市場內生動力，推動文旅領域全產業鏈提質增效、跨界協同發展，為全國文旅深度融合、高質量發展貢獻天津經驗。