阿里巴巴（09988）旗下天貓國際數據顯示，2025年有2415個海外新品牌進駐天貓平台，首店數量錄得雙位數增長，相等於平均每日有超過6.6個海外新品牌，在天貓國際開門營業。其中，去年第四季度共有691家新品牌入駐，創全年峰值。
中國市場繼續成為全球品牌增長的「必爭之地」，天貓國際發布的「2025年度十大進口新銳品牌」榜單指出，韓國服飾品牌COVERNAT、澳洲營養品牌herbs of gold、韓國明星周邊品牌Weverse Shop位列進口新品牌成交額前三名。
美日韓新品牌最多
新進駐品牌覆蓋全球52個國家和地區，當中以美國、日本、韓國的新品牌數量佔最多，法國、新西蘭和澳洲的新品牌增長則為最快。過去一年，天貓國際還首次迎來古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亞、聖馬力諾的品牌。
過去一年，母嬰行業、嬰童食品賽道最熱門，新品牌數量急增近1.3倍，而在天貓國際成交增速最快的「掘金賽道」屬於玩具周邊、戶外裝備、嬰童食品、時尚彩妝和寵物健康，該五大品類的成交額均錄得翻倍增長。
