【大公報訊】記者陸九如報道：馬年春節將至，國家文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心聯合香港旅遊業議會昨日舉辦「2026『歡樂春節』港澳地區文化和旅遊推廣月啟動儀式」。亞旅中心主任張棟表示，過去一年，港澳赴內地旅遊人次分別達9300萬和3700萬，創歷史新高，文旅市場復甦勢頭強勁。亞洲旅遊交流中心預計，2026年全年，內地赴香港人次約為4050萬，較去年增7.1%；香港赴內地人次約為9950萬，較去年增7%。

張棟致辭時提到，由1月27日至3月4日，亞旅中心透過線上線下渠道，持續推廣「美好中國」冬季旅遊宣傳、「一程多站」入境旅遊路線，並於春節期間，製作兩台花車參與港澳農曆新年巡遊，促進港澳文旅與內地的交流合作。

香港旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍表示，香港作為中外文化藝術交流中心，具國際化優勢，是國家對外開放的重要窗口。中央政府早前新增4個連接香港的口岸，作為外國人240小時過境免簽入境點，進一步強化了香港作為海外旅客進入內地「一程多站」旅遊的樞紐角色。特區政府將繼續運用香港中外文化交匯的特點，透過「中華文化節」等項目，向世界展示中華文化的魅力。

澳門旅遊局副局長司徒琳麗表示，澳門正積極籌備新春系列慶祝活動，希望發揮「旅遊＋盛事」的協同效應，提升節慶品牌影響力。她感謝中央推出過境免簽及擴大口岸等便利措施，並期望未來三地攜手開發更多「一程多站」旅遊產品，共同拓展國際客源，推動區域旅遊高質量發展。

「一程多站」吸引國際旅客

儀式現場亦公布了國家文化和旅遊部本年度以東漢銅奔馬「馬踏飛燕」為設計靈感的「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」。亞旅中心亦推出10條「一程多站」入境旅遊精品路線，涵蓋長江、黃河、大運河文明及兩條絲綢之路，並融入「熊貓家鄉」、「世界屋脊」等國際知名文旅IP，希望為港澳和國際遊客提供高品質入境遊選擇。