12月12日上午，由湖南省文化和旅遊廳指導、湖南日報社主辦的2025湖南文化旅遊產業博覽會暨首屆「12.12」文旅消費購物節在湖南國際會展中心（芒果館）啟幕。湖南省副省長蔣滌非出席開幕式並宣布活動啟動。

　　本屆博覽會以「『惠』聚精彩·樂遊湖南」為主題，通過八大特色展區、數十場主題活動及重磅惠民舉措，全面展示湖南文旅融合新成果，打造了一場集展示、體驗、交易、消費於一體的綜合性產業盛會。湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武，湖南日報社黨組書記、社長姜協軍等領導出席開幕式並致辭。

湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武致辭

　　李愛武指出，湖南旅博會歷經十馀年發展，已成為觀察湖南文旅產業躍升的重要窗口。本屆旅博會實現了從「展示成果」向「驅動消費」、從「彙集要素」向「首發引領」、從「業態疊加」向「深度融合」的「三個轉變」。她強調，旅博會是培育文旅新質生產力、拓展產業邊界的關鍵平台，省文旅廳將全力支持將其打造成為具有全國影響力的品牌展會。

　　開幕式上，重大項目簽約儀式舉行。長沙縣人民政府與星競威武集團旗下的紅鯉文化傳播（武漢）有限公司現場簽署戰略合作框架協議。雙方將圍繞電競俱樂部落戶、電競商業綜合體建設、全國電子競技職業技能大賽舉辦及電競產教融合等領域展開深度合作，共同打造長沙松雅湖電競產業生態圈，標誌着「電競+文旅」融合在湖南進入實質性項目落地階段，為區域產業升級註入強勁新動能。

長沙縣人民政府（右）與星競威武集團旗下的紅鯉文化傳播（武漢）有限公司（左）現場簽署戰略合作框架協議

　　隨後舉行的首屆「12.12」文旅新品推介會首秀及湖南文旅消費推薦官授牌儀式，將開幕式推向高潮。一批最新旅遊線路、文創產品集中亮相，而湘野紅姐、湘妹心寶、遠山的阿妹、雪花、李公子、瀟灑仟哥、湘西冬寶、村野聶胖、鄉村姣妹、寧遠歐陽曙光、新化素素等十馀位來自湖南本土、擁有千萬級粉絲的「新農人」、非遺傳承人、鄉村振興實踐者被授予「湖南文旅消費推薦官」，他們將利用自身影響力，通過直播、短視頻等形式，為湖南文旅代言，助力消費提升。

　　本屆旅博會突破傳統布展模式，規劃了各大特色主題展區，將整個展會打造成一個可逛、可玩、可購、可品的巨型文旅樂園。現場有裸眼3D、全息投影等前沿科技，動態呈現「三湘四水」的壯麗山河與璀璨人文，讓觀眾沉浸式漫遊湖南。數字（低空）文旅展區聚焦科技賦能，集中展示VR/AR元宇宙體驗、無人機應用、低空飛行器及智慧旅遊解決方案，讓未來旅行觸手可及。文旅新裝備展區匯聚智能房車、新能源旅行座駕、高端露營裝備等，展現了旅遊出行的智能化、綠色化新風尚。

　　另外，國潮動漫遊戲展區則深挖湖湘IP，打造沉浸式主題空間，通過Coser巡遊、宅舞大會、潮玩售賣，吸引大量年輕群體。文旅商品消費展區以市集形式，集中展銷全省高性價比的旅遊線路和特色商品。湘菜美食文化展區配套重磅活動，「聰廚杯」2025湖南省首屆名店名廚健康湘菜廚藝大賽在此火爆上演。連續三天，來自全省的64位頂尖廚師同台競技，以「減油、減鹽、減糖」的健康新標準，重新定義湘菜美味。

　　大賽還特別設置「人機大戰」環節，AI炒菜機器人挑戰湘菜大師，展現科技與傳統的碰撞。健康湘菜美食文化展，集中展示了十四市州地道食材和黑色經典臭豆腐、茶顏悅色周邊等特色小吃，供觀眾現場品鑒。主題推介展區則作為各類新品發布、洽談合作的核心舞台。

　　為期三天的展會，活動密度高、覆蓋領域廣。開幕式當天下午，首屆「12.12」文旅新品推介會接連舉辦多場，為各類文旅新品提供集中首發平台。12月13日，湖南省電競產業發展大會及電競表演賽聚焦新興產業，探討電競與文旅融合路徑；「跟着動漫去旅行」推介會則推動動漫IP與旅遊資源深度結合。12月14日，「湘超，超好玩」2025「湘超」足球聯賽文旅促消費活動頒獎盛典，旨在將體育流量轉化為持續文旅消費；萬人國風大秀啟動儀式彰顯傳統文化魅力；當天下午的閉幕式暨旅遊商品大賽頒獎典禮，將對展會成果進行總結，併為2025湖南省文化旅遊商品大賽的獲獎作品及優秀展商、主播等頒發獎項。據悉，本屆旅遊商品大賽參賽作品達1200件（套），規模創歷史新高。

　　「惠民」是本屆旅博會的核心理念。組委會聯合各方，推出了總額高達50萬元的文旅消費券，涵蓋門票、住宿、購物、美食等多重場景，現場向觀展用戶發放。用戶通過銀聯平台（雲閃付、中國銀聯雲網平台、銀行APP）領券，在旅博會商戶進行核銷。優惠券一天有效，先到先得，領完為止。

　　此外，「這湘有禮」首屆電商消費節貫穿展期全程，不僅設有「這湘有好物」電商集市，匯聚非遺、文創、輕食、湘超等特色攤位，更搭建了多個透明直播間，由「網紅主播天團」進行全天候走播和專場帶貨，實現「邊看展、邊下單」的一站式購物體驗。（圖/文 劉恩琛）